汽勢Auto-First｜周光軍

佟歐福（Oliver Th?ne）帶領(lǐng)奔馳，開啟本土化、接地氣的中國市場新征程。

作為奔馳進入佟歐福時間，開啟中國新時代的標志，履新中國市場7個月的佟歐福，開啟上任后的大動作連續(xù)劇。

兩個標志性的動作是，9月23日，梅賽德斯-奔馳與字節(jié)跳動戰(zhàn)略合作全面升級；9月24日，乒乓球世界冠軍王楚欽成為梅賽德斯-奔馳品牌新銳大使。

根據(jù)奔馳與字節(jié)跳動最新簽署的戰(zhàn)略合作升級協(xié)議，在堅持“奔馳標準”的同時，雙方將在中國以用戶為中心，在數(shù)據(jù)、智能輔助駕駛、智艙、智能化研發(fā)、數(shù)字化營銷和客戶運營等多領(lǐng)域展開合作，提速AI技術(shù)的深度融合及創(chuàng)新應(yīng)用，為中國客戶帶來符合“奔馳標準”并不斷升級的數(shù)字豪華新體驗，樹立汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)智化創(chuàng)新合作的新典范。

此次奔馳與字節(jié)跳動戰(zhàn)略簽約是雙方合作的再下一城。2023年，火山車娛首次被引入奔馳智能座艙系統(tǒng)。2024年，奔馳與字節(jié)跳動旗下火山引擎達成戰(zhàn)略合作，開始探索AI及大數(shù)據(jù)在智艙領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。2025年，搭載豆包大模型的首款奔馳車型——全新純電CLA即將于今秋上市。

在智艙領(lǐng)域，基于奔馳智能座艙AI平臺，融合字節(jié)跳動的AI能力，奔馳將實現(xiàn)智能應(yīng)用的快速生成，打造持續(xù)進化的智能座艙。依托字節(jié)跳動先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)與豐富內(nèi)容生態(tài)，基于豆包大模型，雙方將深化大語言模型、多模態(tài)大模型、生成式人工智能的合作，并整合娛樂、導(dǎo)航、生活服務(wù)等多元場景，讓智艙更個性化。未來，通過端云融合和安全穩(wěn)定的云技術(shù)，奔馳還將構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的全鏈路閉環(huán)體系，進一步提升智艙體驗。

在研發(fā)提效方面，火山引擎將協(xié)助奔馳建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺能力，融合AI大模型與數(shù)據(jù)分析能力，全面提升研發(fā)效率。未來，奔馳中國數(shù)字技術(shù)研發(fā)團隊將借助飛書的AI能力加強研發(fā)流程數(shù)字化協(xié)同，進一步提升創(chuàng)新效率。

在數(shù)字化營銷領(lǐng)域，奔馳攜手字節(jié)跳動開辟新媒體營銷渠道，借助火山引擎在大數(shù)據(jù)和AI大模型領(lǐng)域的強大實力，實現(xiàn)深度用戶洞察，不斷完善數(shù)字化營銷模型，深挖營銷轉(zhuǎn)化資源，打造品牌與經(jīng)銷商一體化的數(shù)字營銷矩陣、打通數(shù)據(jù)管理鏈路，將字節(jié)跳動從內(nèi)容合作伙伴升級為內(nèi)容營銷并重的合作伙伴。

在客戶運營領(lǐng)域，奔馳致力于與經(jīng)銷商伙伴一道，實現(xiàn)以“客戶為核心”的全流程體驗升級。依托字節(jié)跳動先進的云通信技術(shù)，實現(xiàn)通知、驗證碼、推廣等信息的精準推送和穩(wěn)定服務(wù)，為用戶帶來更高精準的信息推送及服務(wù)。

在自動駕駛技術(shù)領(lǐng)域，雙方將在云領(lǐng)域展開合作，強化智能輔助駕駛研發(fā)的AI基因。AI賦能的算法提升，將助力梅賽德斯-奔馳更高效地構(gòu)建、迭代和部署領(lǐng)先的智能輔助駕駛能力。

9月24日，梅賽德斯-奔馳與中國頂級乒乓球運動員簽約，乒乓球世界冠軍王楚欽成為梅賽德斯-奔馳品牌新銳大使。

奔馳攜手王楚欽，是時代傳奇和當代新銳的雙向奔赴，是對專注信念的共鳴，對挑戰(zhàn)邊界的無所畏懼，對極致和突破的執(zhí)著追求。據(jù)了解，王楚欽代言的奔馳全新純電CLA是一款“冠軍級”產(chǎn)品。

這是奔馳歷史上首次與有著“國球”美譽的國際頂級乒乓球運動員簽約。歷史上，奔馳簽約過網(wǎng)球、滑冰滑雪等高端卻窄眾的名人。這一次，奔馳接地氣兒了。

與佟歐福梅賽德斯-奔馳集團股份公司董事會成員、大中華區(qū)業(yè)務(wù)的“一把手”的“官銜”相比，汽勢Auto-First更愿意把佟歐福稱為奔馳在中國的“佟掌柜”。

接棒奔馳集團大中華區(qū)業(yè)務(wù)的佟歐福，不僅繼承了前任唐仕凱尊重人的優(yōu)良傳統(tǒng)，而且更加謙遜、傾聽、創(chuàng)新。接棒奔馳集團大中華區(qū)業(yè)務(wù)7個月，佟歐福以緊張感、忙碌狀，極力讀懂中國，融入中國。說中文、吃中餐、用筷子等，是他快速融入中國的小細節(jié)。

與字節(jié)調(diào)動戰(zhàn)略合作升級，簽約頂級乒乓球運動員王楚欽，是佟歐福執(zhí)掌奔馳大中華區(qū)業(yè)務(wù)的招牌動作，也是今年7月奔馳銷售服務(wù)公司數(shù)字化與傳播部門架構(gòu)調(diào)整后，直面市場變化的力作。

汽勢Auto-First認為，與中國頭部科技企業(yè)字節(jié)跳動的戰(zhàn)略合作升級，是奔馳智能化“朋友圈”的擴容，與世界級乒乓球運動員王楚欽的簽約是尋求市場最大公約數(shù)的“接地氣”。無論是與字節(jié)跳動的戰(zhàn)略合作升級，還是簽約乒乓球運動員王楚欽，都體現(xiàn)出奔馳深耕智能化、年輕化、本土化的果決態(tài)度，與當代中國新生代同行的行動力。