從豐田，到理想，因廣告事件受傷的都是東風(fēng)卡車

??20多年前，在引起更大轟動的豐田汽車兩則涉嫌辱華廣告中，一個畫面就是在荒涼崎嶇的道路上，被豐田一款SUV拖拽前行的竟然是一輛國產(chǎn)軍車——東風(fēng)卡車﹍﹍

此次理想汽車對東風(fēng)乘龍卡車的所謂“碰撞”測試，東風(fēng)乘龍和東風(fēng)汽車的回應(yīng)是及時且有力的。當(dāng)然，最有力度的回應(yīng)是乘龍卡車的海報：“活著才有資格談理想”，一語千金，顛撲不破！

近日，由于一款新能源SUV在上市時播放了“勇于”以自己2.6噸的“小身板兒”，正面碰撞凈重8噸的東風(fēng)乘龍卡車并“獲勝”的視頻，引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)不斷的關(guān)注、熱議，更不乏幽默、夸張的演繹，各種叫板、令人捧腹。

事發(fā)7月29日晚，在理想汽車發(fā)布其首款純電SUV——理想i8時，公布了理想i8與乘龍卡車的碰撞測試視頻。視頻顯示：碰撞瞬間，乘龍卡車車輪隨整個車身彈起、駕駛室竟然與底盤分離并翻轉(zhuǎn)倒向?qū)γ娴睦硐雐8；同時，經(jīng)過如此不對等碰撞的理想i8卻車身完好﹍﹍由于這一視頻并未對被撞卡車車標(biāo)等做隱藏式處理，直接導(dǎo)致人們對乘龍卡車安全性的嚴(yán)重質(zhì)疑。

在關(guān)注這條視頻的同時，不禁讓人想起20多年前，在引起更大轟動的豐田汽車兩則涉嫌辱華廣告中，一個畫面就是在荒涼崎嶇的道路上，被豐田一款SUV拖拽前行的竟然是一輛國產(chǎn)軍車——東風(fēng)卡車﹍﹍

顯然，從豐田，到理想，相距20多年，因廣告事件受傷的都是同一個苦主——東風(fēng)卡車。

2003年冬，在一些平面媒體上，一汽豐田做了兩個跨頁（雜志）廣告，其中一則是為當(dāng)時還稱“陸地巡洋艦”（后來的“蘭德酷路澤”）的大型SUV上市拍攝的：在茫茫雪域高原上，這款SUV在前，以鋼索拖拽一輛國產(chǎn)綠色東風(fēng)卡車，拍攝地點注明是在可可西里地區(qū)，畫面中還標(biāo)明卡車上載有沖鋒槍、軍大衣等軍用物品﹍﹍

上述廣告一經(jīng)刊出就被指：這是以“打壓對手的方式抬高自己，用不正當(dāng)?shù)母偁幏绞轿耆钖|風(fēng)卡車”；也有觀點認(rèn)為，豐田汽車以其“民用汽車隨意戲弄我國軍車﹍﹍打著汽車廣告的名義來侮辱中國”。畢竟，此事件發(fā)生的時刻，正處在中日兩國之間接連發(fā)生不友好事件的敏感時期。

在來自方方面面的聲討中，日本豐田公司不得不發(fā)聲，道歉﹍﹍但是，在談及上述廣告的產(chǎn)生過程時，時任一汽豐田公司總經(jīng)理古谷俊男一邊替豐田方面開脫，一邊也向廣告制作方甩鍋。他說，廣告只是一汽豐田和盛世長城決定的，事先并沒有征求豐田汽車中國事務(wù)所的意見；而廣告的創(chuàng)意其實都是中國人設(shè)計的，陸地巡洋艦廣告上的綠色卡車也不是真的圖片，而是手繪上去的﹍﹍同時，他也強調(diào)：“但我們是廣告主，我們要負(fù)責(zé)任。”

同時，面對媒體的質(zhì)疑，盛世長城北京分公司相關(guān)工作人員對這一“設(shè)計”解釋說，“陸地巡洋艦”是在幫助保護藏羚羊，而后面的卡車則是用來裝載盜獵品的工具﹍﹍

事實上，在上述事件的整個過程中，就一直伴隨著質(zhì)疑之聲：中國企業(yè)在做什么——在沉默！

回顧了發(fā)生在2003年的豐田汽車廣告涉嫌辱華事件，再看此次理想汽車對東風(fēng)乘龍卡車的所謂“碰撞”測試，東風(fēng)乘龍和東風(fēng)汽車的回應(yīng)是及時且有力的。

8月3日下午，乘龍卡車官方公眾號發(fā)布海報稱：“龍的脊梁，無懼挑戰(zhàn)”。據(jù)稱，這已經(jīng)是乘龍卡車官方連續(xù)第四天回應(yīng)此次事件。當(dāng)然，最有力度的回應(yīng)是8月2日，乘龍卡車發(fā)布的海報稱：“活著才有資格談理想”，一語千金，顛撲不破；且在當(dāng)晚，乘龍卡車官方發(fā)布視頻稱：“東風(fēng)柳汽全系車型申請出戰(zhàn)”！

而在8月1日晚的東風(fēng)奕派科技戰(zhàn)略發(fā)布會上，在回應(yīng)媒體提問時，東風(fēng)集團新聞發(fā)言人、戰(zhàn)略規(guī)劃部副總經(jīng)理呂海濤，針對理想i8對撞乘龍卡車事件表示，此事已成為行業(yè)關(guān)注的熱點，東風(fēng)柳汽也已經(jīng)作了正式的聲明。從東風(fēng)集團的角度，將全力支持東風(fēng)柳汽，依法維護自己的合法權(quán)益和品牌的聲譽。

20多年前，剛剛在中國合資生產(chǎn)SUV的豐田還算是“識時務(wù)”，及時道歉并停發(fā)涉嫌辱華廣告，其汽車產(chǎn)品的銷售并未因此受到影響。而此次面對東風(fēng)乘龍和東風(fēng)的覺醒，理想方面一度“嘴硬”，似乎準(zhǔn)備“硬剛”。最新消息是，到8月3日晚，理想汽車微博發(fā)布《關(guān)于理想i8安全性碰撞測試的說明》稱：測試所用東風(fēng)柳汽乘龍品牌二手卡車僅作為移動式壁障物，我們無意、也沒有對其做出質(zhì)量方面的引導(dǎo)性評價。對于測試過程導(dǎo)致東風(fēng)柳汽乘龍品牌被意外卷入輿情爭議，我們實屬無心之舉。

至于此次“碰撞“事態(tài)如何發(fā)展，《宇星車觀》仍將保持高度關(guān)注。

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