百日破十萬！比亞迪海獅06改寫爆款規(guī)則，海洋網成長密碼藏在哪

□大河報·豫視頻記者 史歌 祁驛

2025年10月，比亞迪海洋網旗下海獅06迎來上市百天節(jié)點，其銷量正式突破10萬輛大關。在國內新能源汽車滲透率已達44%的紅海競爭中，這一速度遠超行業(yè)預期——特斯拉Model Y用了14個月，小鵬G6耗時18個月，即便是比亞迪王朝網的明星車型宋PLUS也用了6個月。這款15萬級緊湊型SUV的爆發(fā)，不僅印證了自身的產品實力，更揭開了海洋網從行業(yè)新貴成長為比亞迪核心支柱的進階邏輯，而這一切的背后，是比亞迪二十余年積淀的體系能力在支撐。

百日十萬：紅海市場中的速度奇跡

2025年的中國新能源市場早已告別野蠻生長，進入精耕細作的紅海階段。中汽協(xié)數(shù)據顯示，上半年國內新能源汽車滲透率突破44%，每兩輛車中就有一輛是新能源，車企之間的競爭已進入白熱化階段。在這樣的市場環(huán)境下，海獅06自7月底上市后便展現(xiàn)出強勁勢頭，首個完整銷售月8月就斬獲30483輛的成績，9月再以30901輛穩(wěn)守月銷三萬高位，每周蟬聯(lián)A級SUV終端銷量冠軍，最終以百日破十萬的成績刷新行業(yè)紀錄。

這份成績的含金量，在橫向對比中更為凸顯。作為2021年才獨立運營的銷售網絡，海洋網用三四年時間就完成了從行業(yè)新貴到核心支柱的跨越，如今其銷售占比已與深耕十余年的王朝網基本持平，形成"雙雄并立"的產品矩陣格局。數(shù)據顯示，2025年10月海洋網單月銷量達208703輛，前十個月累計銷量突破179萬輛，這樣的增長速度在行業(yè)內實屬罕見。

海獅06的銷量爆發(fā)并非孤例，而是海洋網產品策略的延續(xù)。此前，海洋網旗下海鷗上市僅27個月銷量就突破100萬輛，成為名副其實的"國民代步車"；海豚則在小型純電車市場占據壟斷地位。從A00級到緊湊型SUV，海洋網的每款車型都精準切入市場空白，形成了互不重疊又全面覆蓋的產品矩陣。

爆款拆解：技術、價值與年輕化的三重邏輯

海獅06的百日十萬里程碑，不僅是一款車的成功，更折射出海洋網清晰的發(fā)展路徑，其核心在于技術平權、價值普惠與年輕化定位的三重堅持。

技術平權是海洋網的核心競爭力之一。在新能源行業(yè)，高階智能輔助駕駛、智能懸架等技術長期被綁定在二三十萬以上的高端車型上，15萬級市場多為"基礎款"配置。而海獅06全系標配的"天神之眼-C輔助駕駛系統(tǒng)"和"云輦-C智能底盤"，徹底打破了這一慣例。前者可實現(xiàn)高速NOA輔助駕駛，后者能通過傳感器實時調節(jié)懸架軟硬，這些配置在同級別車型中極為罕見。

這樣的技術下放背后，是比亞迪不計成本的研發(fā)投入。2025年上半年，比亞迪研發(fā)投入達308.8億元，同比增長53%，占營收比重超8%，金額是同期凈利潤的兩倍。用比亞迪李云飛的話說，相當于每天要投入1.7個億搞研發(fā)。截至目前，比亞迪累計研發(fā)投入已超2100億元，2025年上半年更是密集推出"超級e平臺""全民智駕"戰(zhàn)略和10C閃充電池等技術成果，且并未將這些技術"鎖在高端車型里"，而是快速下放至海洋網等主流產品線。

價值普惠則讓技術優(yōu)勢轉化為用戶可感知的實惠，海洋網從未陷入"低價競爭"的誤區(qū)，而是依靠比亞迪全產業(yè)鏈優(yōu)勢實現(xiàn)"標配即高配"。海獅06除了智駕與底盤技術，還全系標配刀片電池、10.25英寸全液晶儀表盤、15.6英寸懸浮中控屏、皮質座椅等配置，這些配置在合資品牌車型中，往往要到20萬以上的頂配版本才能見到。

這種價值策略在海鷗身上已得到驗證，在海鷗上市前，A00級小型車普遍存在配置少、安全性差的問題，甚至被調侃為"代步工具而非汽車"。海鷗則全系標配主副駕安全氣囊、側氣囊，采用高強度鋼占比超60%的籠式車身，還搭載刀片電池，一舉解決了行業(yè)痛點。而這一切的底氣，來自比亞迪超70%的供應鏈垂直整合率，從電池、電機到車載芯片均實現(xiàn)高度自主化，既降低了成本，又保障了品質。

年輕化定位則讓海洋網精準抓住了Z世代消費群體，不同于王朝網主打中國傳統(tǒng)文化的穩(wěn)重風格，海洋網以"海洋美學"設計語言打造產品，海獅06的"鯊魚鼻"前臉、溜背造型搭配18英寸熏黑輪轂，以及貫穿式尾燈，都強化了運動與科技感。營銷層面，海洋網也跳出傳統(tǒng)"說教式"宣傳，在微博等平臺發(fā)起潮改大賽，通過用戶共創(chuàng)模式增強年輕人的認同感，這種"玩在一起"的方式有效拉近了品牌與用戶的距離。

這種差異化定位形成了互補效應：王朝網聚焦注重空間、舒適性的家庭用戶，海洋網吸引看重設計與個性化的年輕群體，兩大網絡貢獻了比亞迪超90%的銷量，既避免內部競爭，又擴大了市場覆蓋。

戰(zhàn)略展望：站在體系肩膀上的未來增長

復盤海獅06與海洋網的成長路徑不難發(fā)現(xiàn)，所有表象背后都指向比亞迪強大的體系能力，這也是"海洋速度"的核心密碼，更是其未來發(fā)展的底氣所在。

這套體系能力首先體現(xiàn)為技術復用優(yōu)勢，海洋網無需像新勢力那樣"從零研發(fā)"，而是直接共享比亞迪的三電、智駕、底盤等核心技術儲備。海獅06的"云輦-C"底盤源自比亞迪現(xiàn)有云輦系統(tǒng)優(yōu)化，"天神之眼-C"則基于"全民智駕"戰(zhàn)略平臺開發(fā)，這種技術復用讓車型能快速落地迭代，同時保持同級競爭力。

生產與交付能力則保障了銷量的兌現(xiàn)，2025年，比亞迪國內產能接近800萬輛，海外產能超200萬輛，全球總產能突破千萬輛，龐大的制造體系確保用戶下單后能快速提車，避免訂單積壓。而渠道服務能力的復用更是縮短了品牌培育周期，截至2024年底，海洋網已建成1599家銷售網點，雖成立時間僅為王朝網的三分之一，但網點數(shù)量已接近后者水平。更關鍵的是，海洋網與王朝網門店多為"相鄰布局"，共享售后服務體系，用戶無需擔心維修保養(yǎng)不便。

基于這樣的體系支撐，海洋網的未來增長路徑清晰可見。在用戶層面，Z世代正逐步成為汽車消費主力，其年輕化定位將持續(xù)釋放紅利；在技術層面，比亞迪在固態(tài)電池、高階智駕等領域的研發(fā)儲備，將為海洋網提供更多技術支撐。按照海洋網"新四化"戰(zhàn)略規(guī)劃，未來將以年輕化立足、以智能化破局、以品質化強基、以全球化躍升，上海車展發(fā)布的五款新車已展現(xiàn)出其拓展細分市場的野心。

從海鷗到海獅06，從單一車型爆款到全矩陣發(fā)力，海洋網的崛起并非偶然。它站在比亞迪二十余年積累的體系肩膀上，用技術平權打破價格壁壘，用價值普惠贏得用戶認可，用年輕化定位抓住市場趨勢。在新能源市場競爭愈發(fā)激烈的今天，這樣的發(fā)展邏輯不僅讓海洋網的市場空間持續(xù)擴大，更為中國汽車品牌的發(fā)展提供了可借鑒的范本。