北京現代，遲到的EO羿歐與一場不能輸的戰役

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一晃眼，北京現代扎根中國已有23周年。2002年，北京現代將第一款車型索納塔引入中國，以“現代速度”開啟韓系車在中國市場的黃金時代；2025年，北京現代首款純電平臺SUV——EO羿歐正式上市。從索納塔到EO羿歐，北京現代的23周年，恰逢其邁入新能源時代的轉折點。

只是，這場轉型來得并不算早。當北京現代“七年磨一劍”的EO羿歐終于登上舞臺，中國純電市場早已強敵環伺。同為合資陣營的豐田鉑智3X在今年10月份已經實現了月銷過萬的成績，而EO羿歐此時卻才剛剛站上起跑線。盡管“好飯不怕晚”，但面對自主品牌與新勢力品牌的貼身肉搏，以及合資對手的先行優勢，EO羿歐面臨的競爭壓力不容小覷。

但面對這片紅海，北京現代沒有倉促應戰。這份“遲到”的背后，是其一整套體系化戰略的支撐，發布會上北京現代表示信心滿滿：“未來五年，我們將上新20款新能源產品，實現全面領先。”

遲到者的牌局

北京現代曾創下年銷114萬輛的巔峰成績，是中國車市高速增長期的代表性車企之一。然而隨著市場格局變遷與自主品牌崛起，韓系車整體份額不斷萎縮，北京現代也經歷了一段銷量調整期。

據乘聯會數據顯示，今年1-9月韓系車在中國乘用車市場份額僅為1.7%。北京現代自2016年創下114萬輛的巔峰之后，雖然在全球市場銷量位居前茅，但在中國市場卻逐年遞減。

不可否認，北京現代曾經的輝煌已經被淹沒在新能源的浪潮中，更關鍵的是EO羿歐來得并不算早。就在EO羿歐小心翼翼推開市場大門時，它的對手們早已在賽場上馳騁了。豐田鉑智3X憑借與本土化攜手發展智能化取得良好的市場反饋，今年10月份銷量達到10013輛；在EO羿歐所在的10萬-15萬純電市場，比亞迪元PLUS、零跑B10、深藍S05、海獅05 EV各個實力、口碑不俗。

更深層次的問題在于，那個曾經憑借時尚設計、豐富配置和可靠品質征服市場的“韓系車”形象，在新時代的消費者心中已經模糊了。新勢力以科技、時尚為世人認可，省油平價又有比亞迪兜底，德日系的品牌度仍有其根基，北京現代似乎沒有一個可談論的點。

在這樣的背景下，EO羿歐的上市被視為北京現代在新能源領域的關鍵落子，北京現代常任副總經理李雙雙表示：“EO羿歐，不僅僅是我們的技術宣言，更是我們叩開新能源大門的一個突破口。”

這款基于純電平臺研發、“七年磨一劍”的車型被寄予了開啟第二增長曲線的厚望。它不僅僅是技術層面的迭代，更是北京現代面向未來的一次戰略表態以及革新。用李雙雙的話說就是：“唯有革新，才能在變局中開創新局。”

北京現代“2030智啟計劃”，就是革新的起點。

“2030智啟計劃”的布局與底氣

面對激烈的市場競爭，北京現代并未倉促應對，而是拿出了體系化的戰略支撐——2030智啟計劃。該計劃明確了其電動化轉型路徑：未來5年銷量達50萬輛的目標，并從新產品、本土研發、合作、出口、服務與社會責任六大維度推進轉型，構建“體系化、可落地、差異化”的轉型路徑，樹立品牌在新能源賽道的長足信心。

這是一份不錯的“藍圖”，在產品層面北京現代還計劃未來5年推出20款新產品，其中包含13款新能源車型，實現新能源全面領先。EO羿歐作為該計劃下的首款純電平臺車型，承載著技術驗證與市場拓荒的雙重使命。

作為北京現代邁入新能源時代的起點，北京現代賦予EO羿歐“新質力純電SUV”的定位，強調“慢造車”和“品質”。這兩點在現在這個極度內卷的時代確實難能可貴，EO羿歐從架構到驗證，都堅持以技術為本：全球平臺的體系支撐、百萬公里級的可靠驗證、全場景的安全冗余，讓“好開”、“耐用”、“省心”這些看似平常的詞重新有了分量。

李雙雙對此表示：“北京現代不是一個網紅品牌，不為博眼球、卷流量，也不會喊口號，要做的是‘慢造車’，要打造的是具有‘新質力’的產品。”11.98萬起的EO羿歐，配備同級唯一9安全氣囊、高通驍龍8295芯片、27''超薄寬幕顯示屏的智能座艙等一系列原本屬于三十萬級的“高端”體驗，確實誠意滿滿。

而在智能化方面，北京現代也正加速本土技術合作，以提升智駕與座艙系統的用戶體驗。在國內，北京現代正積極和寧德時代、地平線等企業深度合作，補齊短板。此外在渠道與服務模式上北京現代也嘗試創新，如推進新能源獨立銷售網絡、升級用戶運營體系等，試圖在“卷價格”之外，找到新的競爭力支點。

更值得一提的是，今年下半年，北京現代銷量呈現回暖態勢。據數據顯示，北京現代今年9月份銷量17871臺，同比增長8%，環比增長19%；今年10月更是達到20016輛，同比增長87%，環比增長12%。相信隨著EO羿歐的上市，北京現代的銷量還能再上一層樓。

擎動點評

于北京現代而言，EO羿歐的上市是一場遲到的考試。它面臨的是一個已經白熱化的市場以及一群實力強勁的對手。好在北京現代并未回避挑戰，從EO羿歐的落地以及“2030智啟計劃”的發布，可以看出北京現代正在以體系化的方式應對轉型陣痛。EO羿歐或許不是一款能立即改變戰局的“爆款”，但它是北京現代電動化進程中一個不容忽視的信號。