于柯鑫：沃爾沃的2025，品牌信任的再造

如果2024年是中國新能源車市全面爆發(fā)的一年，那2025年，很可能就是“決戰(zhàn)時刻”。

別的國家還在“這也不確定那也沒定”的時候，中國新能源車已經(jīng)是全球市場的頂梁柱了——產(chǎn)銷量破千萬，占了全球新增的九成以上。這不是卷，是直接把比賽搬回了家門口，誰想贏，先來中國站住腳再說。

眼看著中國新能源市場愈發(fā)火熱，那些歐美日傳統(tǒng)大廠卻一個比一個頭疼。歐洲剛停補貼，美國政策翻臉比翻書還快，一時間真有點“老船長迷失在風浪中”的意味。而這時，沃爾沃卻在悄悄扎根中國，用一句話總結就是：

2024年把根扎穩(wěn)，2025年直接開沖。

01 沃爾沃不是沒動作，而是憋著“大招”

2024年，沃爾沃全球賣了76萬輛，同比增長8%，其中中國市場貢獻了15.6萬輛，看起來不算爆炸式增長，但其實這背后每一步都踩得又狠又穩(wěn)。

研發(fā)投入直接干到34億瑞典克朗，相當于人民幣50億，力度甚至超過不少造車新勢力。關鍵還不是砸錢砸得多，而是砸得準——電池、電控、電機三大核心技術全面一體化，在亞太區(qū)域已經(jīng)基本成型。

與此同時，沃爾沃和中汽中心深度合作，研究中國用戶的行為習慣和技術落地方式，把“北歐味”換成了“中國口味”。這是那種看不見的功夫，但決定了之后你能不能“吃得開”。

一句話，沃爾沃在2024年不是“靜悄悄”，而是“打地基”。

02 七把“利劍”，直指新能源賽道核心

到了2025年，沃爾沃的節(jié)奏直接快進——七款重磅車型排隊登場，無論你想買純電、插混、還是智能升級的燃油車，它都給你安排得明明白白。重磅陣容如下：

三款純電：EX90、ES90、EX30 Cross Country

一款插混SUV：基于全新SMA架構打造，定位下一代智能新能源核心產(chǎn)品

三款經(jīng)典升級版：XC90、XC60、S90全面煥新

其中最值得盯住的是那個SMA超級混動架構，沃爾沃這不是“試試水”，而是拿它當未來車型的底座來打造，強調智能化、可持續(xù)、擴展性，是實打實地“造車底層邏輯升級”。

為什么插混這么關鍵？

因為中國消費者對于純電還有“續(xù)航焦慮”“補能焦慮”等心病，而插混在“電動通勤+油車遠行”的使用場景下，簡直完美適配。這也是為什么一堆品牌開始把插混當“主線產(chǎn)品”來推的原因。

沃爾沃選擇深挖插混，也是看透了市場需求。這不是“跟風”，是“走在前頭”。

03 電動轉型背后，沃爾沃還把“安全”玩成了壁壘

光靠產(chǎn)品不夠，還得有“護城河”。而沃爾沃這塊，“安全”就是它的獨門武功。

2024年發(fā)布的“世界樹智能安全體系”，等于沃爾沃給自己電氣化之后裝上了一套“防護罩”。不是哪個供應商給點技術拼湊一下，而是全棧自研，覆蓋車內、車外、車身、用戶本身四大安全維度。

跟Luminar搞激光雷達、跟科大訊飛搞語音識別、跟Google整智能生態(tài)，所有合作都圍繞一個核心：讓人更安全、讓車更聰明地保護人。

別的品牌還在卷智能座艙、卷大屏、卷語音語義時，沃爾沃已經(jīng)用一整套體系來把“安全”鎖死在用戶心智里。這才是“打進腦子”的品牌差異化。04 服務系統(tǒng)再升級：不是搞“用戶運營”，是搞“全生命周期信任”

和很多車企“發(fā)布會上很熱情，售后服務見人品”的節(jié)奏不同，沃爾沃在2024年也默默給售后服務打了個補丁——“消費安全”成了核心關鍵詞。

所有保養(yǎng)、維修記錄都可在官方APP查詢

用戶從買車、用車、賣車全過程都能透明可追溯

這套體系直接拉高了二手車殘值，也提升了品牌信任度

這不是簡單的“服務好不好”，這是能不能讓客戶用得安心、換得放心、賣得值錢。

袁小林講得很直接：“我們不做短期買賣，做的是長期口碑。”05 品牌打法切換到“人文流”模式

如果說早年沃爾沃是靠技術取勝，現(xiàn)在他們更像是在打造“認同感共同體”。

代言人胡歌、羅翔、郭晶晶，背后都是一個關鍵詞：“知性的優(yōu)越感”。這群人不高調、不張揚，但每一個都是“認認真真生活”的典范。

這個調性，正好符合沃爾沃的車主畫像——“三師人群”：律師、醫(yī)生、教師等高知階層。這幫人不是追求潮流，而是追求靠譜。

你會發(fā)現(xiàn)，沃爾沃正在構建一種“不是人人都懂，但懂的人自然懂”的圈層認同。這種打法在今天的消費環(huán)境下，反而比“討好所有人”更有黏性。寫在最后：在最卷的市場，打最冷靜的仗

今天的中國新能源市場，已經(jīng)不能靠“喊口號”“拼配置”混下去了。2025年誰能活得更好，看的是戰(zhàn)略清晰度、體系穩(wěn)定性、品牌信任度這三張牌。

沃爾沃這一路看下來，明顯不是來“湊熱鬧”的，而是帶著計劃、帶著方法論、帶著底氣一步步走的。

2024年，它打地基；2025年，它上主戰(zhàn)場；靠的不是誰能吼得響，而是誰能守得住初心，打得出硬仗。

所以別被“北歐氣質”迷惑了，這品牌骨子里，其實是拿得出“戰(zhàn)斧精神”的狠角色。

這場電動混戰(zhàn)，沃爾沃，來真的。