第三季度下滑12%，奔馳的豪華基本盤還能守多久

10月7日，奔馳集團發布了2025年第三季度銷量數據，盡管百萬級別的S級和G級車型需求依然堅挺，純電車型的銷量增長卻仍在艱難爬升，這正是當前整個傳統豪華汽車陣營在轉型深水區中最真實的寫照。

今年第三季度，奔馳全球銷量為52.53萬輛，同比下滑12%，環比也下降了4%。更值得關注的是，年初至今的累計銷量約為160萬輛，較去年同期減少9%。持續的通脹壓力、尚未完全暢通的供應鏈，以及在宏觀經濟不確定性中搖擺不定的消費者信心，通過這一數據清晰地勾勒出全球汽車行業面臨的共同困境。

當前傳統燃油車市場的收縮尤為明顯，主流品牌普遍承受著更大的沖擊。然而，奔馳憑借其高端產品線的穩定表現，在一定程度上緩沖了整體下滑的沖擊，作為豪華品牌，奔馳在這一關鍵時期具備特有的抗壓能力。當經濟前景不明朗時，部分經濟實力較強的消費者似乎更傾向于選擇具有高附加值和高保值能力的品牌，這種消費心理為奔馳構筑了一道獨特的防線，同時也預示著汽車市場的分化格局正在加速形成。

然而，在電動化轉型這個關鍵賽道上，奔馳的表現可謂喜憂參半。第三季度，奔馳純電動車銷量達到5.12萬輛，環比增長22%的數據看似亮眼，但同比僅增長9%的表現則透露出后勁不足的隱憂。更值得深思的是，年初至今的純電銷量總體下降了7%。如果聚焦奔馳汽車部門的純電數據，4.26萬輛的銷量雖然環比有所提升，但同比幾乎處于停滯狀態。

相比之下，包含插電混動在內的新能源車總體表現較好，9.63萬輛的銷量實現了10%的同比增長，其中插電混動車型20%的增幅，說明市場對過渡技術仍然保持著較高的接受度。

然而不容忽視的是，奔馳純電車型9.6%左右的滲透率，仍然遠低于特斯拉、比亞迪等行業領軍者。雖然電動CLA等新產品在歐洲市場的交付帶來了一定推動，但整體而言，奔馳在電動平臺部署和產能提升方面還需要拿出更快的速度。

從全球視野來看，歐洲綠色協議等政策導向和各國在基礎設施上的投入正在為電動化創造有利環境，但成本控制和電池供應鏈的穩定性，依然是橫亙在所有傳統車企面前的共同難題。

此外，奔馳在各大區域市場的表現，則更加生動地展現了地緣政治與差異化策略的相互作用。在亞洲市場，特別是中國這個全球最大的汽車市場，奔馳第三季度銷量同比下降22%，其中中國本土市場更是大幅下滑27%。這里正經歷著前所未有的格局重塑：比亞迪、蔚來等本土品牌在電動領域快速崛起，激烈的價格戰與復雜的關稅政策讓外資品牌壓力倍增。

然而值得玩味的是，奔馳通過精準聚焦高端細分市場，在百萬人民幣以上價位區間實現了13%的同比增長，這證明深厚的品牌積淀在中國市場依然能開辟出獨特的生存空間。北美市場同樣面臨挑戰，銷量同比下降17%，但年初至今的客戶交付量反而增長6%，顯示出終端需求的內在韌性。

美國市場受到關稅影響和庫存調整的雙重干擾，但消費者對豪華車的偏好并未減弱，如果奔馳能夠加強本地化生產，或許可以借助《通脹削減法案》等政策機遇穩住市場地位。歐洲市場則成為本季度的亮點，銷量同比增長2%，德國、西班牙和波蘭等主要市場貢獻顯著，嚴密的電動化政策導向與穩健的經濟復蘇共同支撐了市場需求。

此外，新興市場的表現格外搶眼，海灣國家、土耳其和南美等地第三季度銷量增長12%，年初至今增幅達到17%，這些地區由于人均汽車保有量較低，蘊含著巨大的增長潛力，但同時也需要警惕其中潛藏的市場發展風險。

產品結構的變化，同樣揭示了重要的行業趨勢。奔馳高端車型在第三季度銷量達到6.78萬輛，同比增長10%，市場份額提升至15.4%。S級家族、梅賽德斯-邁巴赫、AMG和G級越野車等高端產品線均實現顯著增長。

在不確定的經濟環境下，消費者表現出更傾向于投資耐用奢侈品的消費心理，這助推了汽車行業“兩極分化”的現象：主流市場持續萎縮，而豪華細分領域反而保持增長。與此同時，電動CLA等新車型的推出，凸顯了產品創新在電動化轉型過程中的核心作用。不過對于奔馳這樣的傳統車企來說，如何在燃油車利潤與電動化投資之間找到最佳平衡點，將直接決定其能否在日益激烈的新興競爭中保持優勢地位。

縱觀全局，奔馳2025年第三季度的表現，如同一面鏡子映照出汽車行業的多重挑戰與潛在機遇。電動化進程不及預期、地緣政治風險持續加劇、中國品牌在智能電動領域的快速迭代，這些都構成了現實的競爭壓力。但另一方面，高端市場展現出的韌性、新興市場蘊含的增長潛力，以及全球范圍內的政策驅動，也為奔馳提供了重要的突破路徑。未來的行業競爭格局，將取決于企業能否更快實現電動轉型、更靈活地調整區域策略，并持續強化產品差異化優勢。

汽車網評：當然，奔馳需要直面電動化進程遲緩的現實，僅靠高端市場的韌性無法支撐長遠未來。行業競爭已進入下半場，核心是技術迭代與市場響應的速度。傳統豪華品牌唯有打破固有節奏，在保留品牌精髓的同時進行更徹底的轉型，才能避免在新時代被重新定義。