大眾汽車重組電動車戰略，目標是對抗特斯拉與比亞迪！

在德國慕尼黑開幕的 2025 年國際汽車及智慧出行博覽會（IAA Mobility 2025）前夕，大眾汽車全球首次公開了 “ID. Cross 概念車（Volkswagen ID. Cross Concept）”。該車型之所以備受關注，是因為它標志著大眾汽車對品牌電動化戰略的重大調整，堪稱下一代電動車的起點。尤其值得注意的是，大眾汽車果斷摒棄了此前 ID 系列因 “實驗性設計” 和 “不便操作的交互界面” 所受的詬病，轉而強調與現有燃油車型相似的熟悉設計、結合用戶反饋優化的用戶體驗（UX），以及更具合理性的定價。

這一舉措，可視為大眾汽車在三重壓力下尋求新突破的嘗試 —— 既要應對特斯拉在軟件領域的競爭力，又要抵御比亞迪的價格攻勢，同時還要面對歐洲市場中中國產電動車的快速崛起。

ID. Cross 概念車：宣告 “ID 系列實驗時代” 終結

大眾汽車自 2019 年推出 ID.3 后，陸續推出了 ID.4、ID.7 等一系列電動車產品，但市場反響未達預期。這些車型存在的共性問題的是：設計過于追求未來感與實驗性，且交互界面操作不便。其中，觸控滑動式操作不僅引發消費者集中不滿，在歐洲安全機構的測試中，也被指出相比物理按鍵，其在行駛過程中存在更高的安全風險。

ID. Cross 概念車正是正面接納這些用戶反饋的產物。外觀上，它將燃油車型 T-Cross 重新詮釋為電動 SUV 的形態；內飾則恢復了物理按鍵與旋鈕，大幅提升操作直觀性。車窗控制鍵也改為四個獨立按鍵，確保駕駛員操作時不會產生混淆。這種變化被解讀為大眾汽車的戰略性轉向 —— 放棄 “面向未來的實驗”，轉而選擇 “熟悉的實用性”。

平臺方面，該概念車搭載了 MEB + 架構，相比現有 ID 系列，在能效、續航里程、充電性能上均有提升，WLTP 標準下續航里程可達 420 公里，基于前輪驅動的最大輸出功率為 208 馬力。車輛前后的 LED 光帶既彰顯了電動車的身份屬性，整體輪廓卻仍保持傳統 SUV 的形態。

這一系列變化，堪稱大眾汽車 “將電動車打造成更普及、更合理選擇” 這一決心的標志性體現。

歐洲電動車市場的結構性變化

2024 至 2025 年間，歐洲電動車市場增長勢頭放緩。此前依靠初期補貼實現的快速增長需求已進入穩定期，而中國產電動車的攻勢則全面展開。尤其是比亞迪，憑借價格競爭力，在德國、法國、英國等主要市場迅速提升市場份額。據歐洲汽車制造商協會（ACEA）數據，以 2025 年上半年為基準，歐洲市場售出的電動車中，約 20% 為中國品牌車型或在中國本土生產的車型。

與之相對，德國 “三巨頭”（大眾、寶馬、奔馳）不僅面臨銷量增長不及預期的困境，還承受著高額研發成本與生產成本的壓力。盡管特斯拉在歐洲的市場份額略有下滑，但在軟件完善度與品牌忠誠度方面，仍是實力強勁的競爭對手。

在此背景下，大眾汽車正面臨 “需在比亞迪的價格攻勢與特斯拉的軟件競爭力之間謀求生存” 的雙重挑戰。

與比亞迪的價格戰

比亞迪憑借以 “性價比” 為核心的品牌戰略，在歐洲市場迅速站穩腳跟。其 “海豚”“元 PLUS”“海豹” 等多款車型，定價區間在 3 萬至 4 萬歐元，低于大眾、標致、雷諾等品牌的主力電動車。此外，中國本土垂直整合的電池、電機、半導體生產體系，為比亞迪的成本競爭力提供了堅實支撐。

大眾汽車計劃通過 ID. Cross 概念車，正式應對這場價格戰。盡管官方尚未公布具體定價，但有消息顯示其內部目標價為 2.5 萬歐元左右，這一價格區間將與比亞迪海豚、名爵 MG4 等車型直接競爭。

與特斯拉的軟件競爭

與價格競爭同等重要的挑戰，在于軟件領域。特斯拉在遠程在線升級（OTA，Over-the-Air）、直觀用戶界面（UI）及自動駕駛輔助功能方面，仍處于領先地位。

大眾汽車在 ID. Cross 概念車上，將 “用戶體驗優化” 作為核心亮點。除恢復物理按鍵外，基于新 MEB + 架構開發的軟件還強化了穩定性與直觀性。大眾汽車還表示，將擴大 OTA 升級的覆蓋范圍，讓用戶獲得 “車輛使用時間越長，軟件功能越完善” 的體驗。

這一舉措與寶馬的 “Zonal架構” 戰略、奔馳的 “MB.OS 超級大腦” 形成呼應，共同構成德國 “三巨頭” 應對特斯拉及中國產電動車軟件競爭的核心布局。

大眾電動車戰略重組的意義

ID. Cross 概念車在大眾汽車的電動車戰略重組中，具有重要意義，主要體現在以下四點：

第一，脫離實驗性設計與交互界面，回歸 “大眾化電動車” 定位。這一轉變表明大眾汽車已將用戶體驗置于戰略優先位置。第二，成為應對歐洲市場中國產電動車攻勢的 “防御手段”。通過推出具備價格競爭力的電動 SUV，大眾汽車明確表達了防止現有用戶群體流失的意圖。第三，是吸取電動車戰略失敗教訓后的 “重啟”。如同從 EQC 開始表現不佳的奔馳、正籌備 iX3 換代的寶馬，大眾汽車也已到了必須扭轉 ID.3 推出后持續低迷局面的關鍵節點。第四，恢復品牌傳承與大眾化屬性?！癐D. Cross” 這一命名強調了與暢銷車型 T-Cross 的延續性，為消費者賦予了熟悉的品牌認知。

大眾汽車能否重獲電動車市場的公眾信任？

ID. Cross 概念車是大眾汽車全面重組電動車戰略的信號彈?！坝脩粲押迷O計”“價格競爭力”“軟件優化” 這三大支柱，是大眾汽車在歐洲電動車市場中，對抗日益壯大的中國品牌與特斯拉攻勢所必須具備的生存條件。

正如 20 世紀 70 年代的高爾夫那樣，2026 年推出的 ID. Cross 能否在歐洲小型電動 SUV 市場中成為 “大眾標準”，備受業界關注。