長城旗下歐拉品牌大變革：重建渠道+推新車型?

近日，有消息傳出，長城汽車旗下純電品牌歐拉正計劃重建獨立渠道。同時，長城汽車還規(guī)劃了至少四款全新產品，這些新產品在定位與渠道策略上都將與以往大不相同。

作為長城汽車旗下唯一專注純電動的品牌，歐拉自2018年成立以來，肩負著長城向新能源領域轉型的重任。其曾憑借“更愛女人”的定位，以黑貓、白貓、好貓等車型在10萬元級別電動車市場迅速走紅。但后來因利潤考量，長城砍掉黑貓和白貓，歐拉品牌銷量也因此直線下滑。此后推出的芭蕾貓、閃電貓，因定價較高未能打開市場。

自2023年起，歐拉再未推出全新車型，目前在售車型僅歐拉好貓、芭蕾貓、閃電貓三款，產品線單一，難以滿足市場需求。數據顯示，2025年1-5月，歐拉品牌累計銷量10,625輛，同比下滑58.69%。?

知情人士透露，歐拉未來定位將更趨獨特，強調技術、更硬核。新產品雖會延續(xù)一些家族化設計，但不會回歸低價車定位，也不再將女性市場作為唯一聚焦點。今年上海車展亮相的閃電貓旅行版，就采用了GWM4.0電子電氣架構，配備城市NOA高階輔助駕駛，續(xù)航突破700km，支持800V超充，彰顯了其技術硬核實力。?

6月20日，長城汽車宣布呂文斌接替趙永坡?lián)螝W拉品牌總經理，負責品牌全面管理工作。新官上任，呂文斌面臨著帶領歐拉走出困境、實現銷量增長的重任。?

對于此次歐拉品牌的戰(zhàn)略調整，不少業(yè)內人士認為，重建獨立渠道有助于歐拉擺脫當前銷售困境，以全新形象面對市場。而新產品定位的轉變，將使歐拉覆蓋更廣泛消費群體，提升品牌競爭力。但也有觀點指出，新戰(zhàn)略的實施面臨諸多挑戰(zhàn)，如如何平衡技術研發(fā)與市場需求，怎樣重塑品牌形象以吸引新老客戶等。未來，歐拉品牌能否在新戰(zhàn)略下重煥生機，我們拭目以待。