捷豹全新logo壕氣沖天，欲躋身勞斯萊斯陣營

捷豹，對，就是那個被網(wǎng)友調(diào)侃七折虎六折豹的捷豹，原本處于二線豪華品牌陣營，最近發(fā)布了新的品牌標(biāo)識，變化不可謂不大，并表示要變成勞斯萊斯、賓利、保時捷級別的超豪華品牌。品牌升級后的首款新車將于12月初正式發(fā)布。

相信許多朋友看到這個消息第一反應(yīng)是和我一樣的：好家伙！捷豹這是不僅沒有把雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克等友商放在眼里，還直接跳過了奔馳、寶馬、奧迪，直接連升三級要對標(biāo)汽車圈的頂奢品牌勞斯萊斯了，捷豹憑什么這么勇？

捷豹發(fā)布全新品牌標(biāo)識，壕氣滿滿

首先我們來看看捷豹的新logo。以英文字母j和r勾勒出一個圓形徽章，形成中央對稱之勢，品牌英文名稱的首尾字母相互映襯，但又沒有完全封閉這個圓形，有種留白的意味。同時品牌英文名JAGUAR的字體以及美洲豹跳躍的動作都進行了調(diào)整。這三個標(biāo)識同框于金色背景中，透露出高貴優(yōu)雅，甚至還帶點復(fù)古的味道。在我看來，捷豹的新圓形標(biāo)識，似乎更像愛馬仕、菲拉格慕腰帶上的大logo，壕氣滿滿。

馬斯克：（捷豹）您還造車嗎？

用捷豹官方話術(shù)來說，全新品牌標(biāo)志重現(xiàn)捷豹的精髓，一種獨一無二、無所畏懼的品牌價值觀，它將讓曾經(jīng)認(rèn)同捷豹文化的客戶，與當(dāng)代客戶跨越時空產(chǎn)生共鳴。不過特斯拉掌門人馬斯克對捷豹品牌煥新標(biāo)識進行了評論：“Do you sell cars？”您還造車嗎？看來就連友商也看不懂捷豹接下來要干什么。

根據(jù)規(guī)劃，捷豹將專注于純電豪車——事實上捷豹在英國市場已經(jīng)暫停了新車銷售工作，直到電動化新車孵化出來。下個月要發(fā)布的新車，是一款四門GT轎車，純電續(xù)航接近700公里，預(yù)計售價在13萬美元（折合人民幣約94萬元）以上。

寫在最后

在中國市場，捷豹銷量表現(xiàn)十分低調(diào)，以10月份為例，捷豹XEL和XFL轎車銷量分別為820臺和796臺，已然在二線豪華品牌中落于人后。此前捷豹曾試水新能源市場推出I-PACE純電SUV，并未取得明顯成效。捷豹路虎上半年財報數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定，更多的是依賴路虎的高端產(chǎn)品，捷豹并未起到應(yīng)有的作用。我們可以感受到，捷豹急需變革的迫切之心。至于接下來能否成功躋身勞斯萊斯等品牌所在的頂奢陣營，首先要看12月份捷豹品牌煥新后的首款新能源之作，是否足夠有份量。