一年比一年慘！DS年銷量再觸底，退出中國是它的最后"歸宿"？

去年的中國市場可謂是經(jīng)歷了寒冬，整體車市并沒有繼續(xù)高歌猛進(jìn)，而是陷入了"低迷"的狀態(tài)。盡管國內(nèi)市場進(jìn)入遇冷，但豪華品牌似乎并不受影響。其中，有9個豪華品牌都有著不同程度的增長。不過，這當(dāng)中還是還有例外。比如說法系浪漫車DS，其銷量已經(jīng)"慘不忍睹"，位列豪華品牌的最底端。

銷量再觸底

2018年中國市場豪華車品牌占總銷量的8.8%，而全年消費(fèi)總額達(dá)到1.2萬億，占國內(nèi)汽車消費(fèi)總額的30.5%，豪華車市場的重要性不言而喻。

但在大家都陸續(xù)增長的同時，法系品牌DS卻又走了不同"路"。在這個銷量榜單中，最顯眼的無疑是路虎、謳歌以及DS這三個下滑的品牌，而排在最后一名的DS累計只銷售了3867輛，銷量下跌超過30%。

進(jìn)入中國市場7年，DS的復(fù)興之路未見曙光。從2013年的年銷量4000輛到2015年的2.7萬輛，本以為DS能夠繼續(xù)高歌猛進(jìn)。但沒想到的是，到了2016年，DS成績開始大幅下滑，累計銷量為1.6萬輛，同比下滑34%。而在2017年，DS累計銷售6088輛，同比下滑63%。

值得注意的是，2017年中國整體豪華車市場形勢大好，排名前十的品牌均實(shí)現(xiàn)同比增長，二線豪華品牌除英菲尼迪外，同比增幅均在兩位數(shù)以上。DS品牌銷量呈拋物線式下滑，已經(jīng)出現(xiàn)了三年。

定位尷尬，產(chǎn)品競爭力欠佳

究其原因，還是因?yàn)镈S品牌定位不清晰、定價策略失敗、車型競爭力不足等等。

比如說在剛?cè)肴A時，DS使用的是雪鐵龍的車標(biāo)，既然是豪華品牌，自然是要用豪華品牌的標(biāo)志，這也在某種程度拉低了DS豪華品牌的形象，而這個現(xiàn)象直到2015年，CAPSA才宣布后續(xù)DS國產(chǎn)車型上車標(biāo)由雪鐵龍換成了DS標(biāo)識。

與此同時，法系車都有一個通病，那就是設(shè)計總是不對中國消費(fèi)者的口味，而DS就是其中的代表之一。或許是它們不愿隨波逐流，又或許是想用獨(dú)一無二的設(shè)計來占領(lǐng)市場，但這在不少中國消費(fèi)者的眼里，卻認(rèn)為是"特立獨(dú)行"。對大多數(shù)中國人而言，這個"法式浪漫"的外形難以欣賞。

此外，在大多數(shù)消費(fèi)者看來，DS品牌旗下車型大多缺乏明晰的產(chǎn)品定位。因?yàn)楹蜆?biāo)致雪鐵龍共享三大件，所以DS被認(rèn)為是換殼的標(biāo)致雪鐵龍。產(chǎn)品力上沒有獨(dú)到的特色，光靠吹噓"法國總統(tǒng)座駕"這種稱號，確實(shí)很難讓許多聰明的消費(fèi)者買單。

退出中國將是它的最后"歸宿"？

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看到，中國汽車市場豪華車需求量還遠(yuǎn)未飽滿，這也是去年中國的豪華車市場依舊能夠穩(wěn)步增長的原因之一。但未好好增長就陷入了邊緣，難道DS也要像鈴木一樣，退出中國市場？

其實(shí)，DS系列的車型并不差。比如DS推出的DS7就因?yàn)槠淙碌募易逶O(shè)計得到了不少消費(fèi)者的好評，比如說它的旋轉(zhuǎn)式前車大燈，星輝式尾燈以及可翻轉(zhuǎn)的石英表等，都給人一種貴族的感覺。

同時，它的動力數(shù)據(jù)也是讓人滿意的。DS7用的是1.6T+8AT的配置，這款1.6T渦輪增壓發(fā)動機(jī)是采用了DS家族最新的發(fā)動機(jī)技術(shù)，能通過小排量獲得更大的動力，參數(shù)顯示DS7最大馬力達(dá)到了220匹，峰值扭矩為300牛米，數(shù)據(jù)顯眼。

但對于DS而言，除了上述所說的原因之外，銷量也是一個至關(guān)重要的原因。作為雪鐵龍推出的高端豪華品牌，DS的價格一直居高不下。從官方網(wǎng)站上看，DS7售價區(qū)間為20.89-30.99萬，直接對標(biāo)昂科威、途觀L等老牌暢銷車型的售價。

再反觀BBA，其入門車型的售價開始在20萬左右徘徊，比如寶馬X1、奔馳GLA、奧迪Q3，這對于荷包太緊，但又覬覦豪華品牌的消費(fèi)者來說實(shí)在是一個不錯的選擇。而DS卻始終沒有"退"一步的表示，一直維持"高傲"姿態(tài)不降價。要知道DS在中國的品牌影響力與BBA是完全不能相比的，甚至一度有不少的年輕人懷疑DS是個偽豪華品牌，所以現(xiàn)在的銷量確實(shí)是"涼涼"了。

小編語

DS這兩年在中國市場的艱難處境，跟產(chǎn)品的關(guān)系很大，很明顯現(xiàn)在的DS車型就是吸引不了消費(fèi)者，不管是外在還是內(nèi)在。而對于DS而言，最重要的還是要傾聽中國消費(fèi)者的心聲，做符合中國市場的產(chǎn)品，且要放下身段做好價格戰(zhàn)的準(zhǔn)備，不然這個還有很大潛力的豪華市場很有可能就會在其手上喪失了。