定制是還愿的過程 談BMW 7系個性化定制

昨天跟朋友聊天，她突然問起：買沃爾沃是不是特別有格調？突然的問句把我問懵了，接著聽她解釋，沃爾沃車主的平均知識水平最高，路虎在她印象中都是30歲左右驕陽跋扈的形象，奧迪奔馳寶馬都是傳統的豪華品牌，似乎并沒有突出的性格。

然后，我的回答是，品牌是有性格的，但是買什么品牌跟有格調之前肯定不是必然關系。不過我可以確定一點，如果是豪華品牌私人定制的，那絕對有。就是那種看起來外觀內飾和一般豪華車也沒有太大差異，但是車主可以從車漆、皮革用料到木質裝飾、甚至是一個小小圖案、花紋都能給你講出小故事，那這就厲害了。

因為這臺車幾乎每一處都和ta產生了千絲萬縷的關系，車主換成別人，這就是一臺普通的車；但車主是ta，這就是一臺跟ta擁有同樣多故事的車，朋友深以為然。

● BMW 7系個性化定制品鑒會

而寶馬的設計師會跟我說：最好的定制，其實是為車主還愿的一個過程。 

說實話，如果不是剛剛參加完BMW 7系個性化定制品鑒會，對于豪華、定制的理解我不會有現在這樣的認知，或者說 ，有現在這樣深刻的認知。

定制，不是車主在一堆各種選擇中調花了眼，而是心中先有一個期待的模樣，然后設計師和團隊合作，最終將車主想要的樣子造出來。這，就是為客戶還愿。

△ 從車漆說起

很久之前看過雷克薩斯RC F的多層噴漆技術，炫紅色車漆總共有6層，已經覺得逆天了，而寶馬為中東某位車主定制的銀色車漆足足用了7層，先不說其它，工藝的就得嘆服。

另外，再說車漆的選取，定期版車漆均為金屬漆，而靈感則來自于生活、自然方方面面，只要你喜歡，可以將自己生活中的任何一種顏色定制為自己專屬的車漆。

△ 皮質選取

真皮材質到了這個級別有更細微的分類，入門級的為Dakota，皮質較為粗糙；大家熟悉的Nappa雖然觸感細膩柔滑，但并非頂級，因為在它之上還有Merino。

如果你以為Merino是比Nappa更柔軟，那就大錯特錯了，事實上，Merino是一種質感介于Dakota和Nappa之間的皮質。和設計師的交談中，這個疑惑才慢慢解開：Nappa是一種一出廠就是完美狀態的皮質，而Merino則是方便人使用同時又貼近皮質最自然初始的狀態。

手工物品最看重的是什么？使用的痕跡，自己使用的特特痕跡。皮質和發動機一樣，都是有壽命的，Nappa柔軟是因為在出場前已經經歷了長時間的鞣制，它分壽命已經被消耗了一部分，一出場就是完美狀態，一開始使用，質感就會衰退。

而Merino不一樣，出場還是原始狀態，隨著使用時間的推移，質地會越來越好。有一種皮質會和人一起成長、成熟的體驗。

△ 木質的靈感

不同的木質除了有顏色深淺之分，紋理也會不一，有直條、有波浪，設計師會根據它的特性找到最合適的處理方式。但倘若你只鐘情于18歲生日那天在自家門口種下的那顆樹，將它放進你的車廂里也完全沒有問題。

△ 獨特的LOGO

高端完全定制的車型，設計師會根據自己的理解在車內加入和車主契合的紋理，靈感可能來自于車主喜歡的一切事物：如車主家的臥室設計、喜好的穿搭、中意的數字符號等等。

△ 7系百年特別版

品鑒會上，寶馬還展示了7系未來百年特別版，就車身顏色來說，它的Azurite Black車漆就是獨一無二的選擇，此外還有專門設計的20寸的鋁合金輪圈相配。

車內，采用了Merino高亮棕色真皮包裹的內飾，車頂則采用了同色的Alcantara材質，格調盡顯高雅。此外，車身多處都擁有百年特別版的特殊符號表明身份。另外，寶馬集團還與百年品牌萬寶龍跨界合作，推出百年特別版萬寶龍鋼筆，贈予100位車主。

△ 寶馬個性化定制服務

寶馬個性化定制服務分為三種：個性化定制系列、完全定制和個性化定制特別版。其中，完全定制意味著客戶可以完全根據自己的偏好，自定義任何一種車身顏色（包括雙色車身）和專屬設計的徽章（可裝飾頭枕、儀表臺飾板、后排遮陽簾、車尾飾條和迎賓踏板等），實現真正意義上的獨一無二。

寶馬首次向中國市場推出的個性化定制服務，已應用于7系全線產品，成為首個在中國提供完全定制服務的豪華汽車品牌。

BMW完全定制，意味著客戶可以完全根據自己的偏好，自定義任何一種車身顏色（包括雙色車身）和專屬設計的徽章（可裝飾頭枕、儀表臺飾板、后排遮陽簾、車尾飾條和迎賓踏板等），實現真正意義上的獨一無二。（文：太平洋汽車網 李洋）