北京現(xiàn)代N Line Club以用戶共鳴重塑合資品牌營銷范式

日前，隨著N Line Club Day汕頭站活動(dòng)在南澳島的碧海藍(lán)天下圓滿落幕，2025北京現(xiàn)代N Line Club年度系列活動(dòng)也正式收官。這場以“極致玩家 lt's TIME to play”為主題，歷時(shí)近十個(gè)月、跨越十二座城市的用戶活動(dòng)，全方位傳遞了N Line系列“賽道基因落地街道”的獨(dú)特魅力。同時(shí)，以“以用戶為中心”的創(chuàng)新生態(tài)運(yùn)營，將產(chǎn)品魅力轉(zhuǎn)化為用戶情感共鳴，為合資品牌在轉(zhuǎn)型期的營銷創(chuàng)新提供了新范本。

N Line Club，駕趣基因深度傳播

N品牌作為現(xiàn)代汽車旗下的高性能品牌，承載著其對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)與高性能技術(shù)的極致追求。N品牌曾在WRC、WTCR、紐博格林24小時(shí)耐力賽等世界頂級(jí)賽事中屢獲冠軍，2025年更憑借全新伊蘭特N TCR賽車斬獲TCR世界巡回賽多場冠軍，以賽場統(tǒng)治力印證了其技術(shù)硬實(shí)力。而北京現(xiàn)代N Line系列車型，作為北京現(xiàn)代的高端系列，繼承了N品牌的運(yùn)動(dòng)基因，通過專屬運(yùn)動(dòng)套件與運(yùn)動(dòng)化調(diào)校，運(yùn)動(dòng)化套件的應(yīng)用，將性能車的運(yùn)動(dòng)感延續(xù)至量產(chǎn)車上，實(shí)現(xiàn)了“從賽道到街道”的演繹，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)駕駛樂趣的追求，為日常出行注入運(yùn)動(dòng)激情。

為了讓更多用戶感受N Line系列的獨(dú)特魅力，北京現(xiàn)代于2024年成立N Line Club。這是一個(gè)為N Line系列車型車主及愛好者打造的專屬社群，通過線下車主專題活動(dòng)、賽事觀賽、試駕體驗(yàn)等方式與用戶互動(dòng)。在這里，俱樂部成員不僅能通過社群組織車友活動(dòng)，分享改裝經(jīng)驗(yàn)、討論用車技術(shù)，還有機(jī)會(huì)受邀參加N Cup等賽事，與韓東君等明星車手現(xiàn)場互動(dòng)。

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2025北京現(xiàn)代N Line Club年度系列活動(dòng)自4月成都啟動(dòng)以來，從初夏到深秋，成功舉辦了N Line Club Day、N Line體驗(yàn)營、N品牌統(tǒng)規(guī)賽觀賽等多場活動(dòng)。與去年相比，2025年的活動(dòng)不僅規(guī)模擴(kuò)大，活動(dòng)內(nèi)容也更加豐富多元，推出了N Line車型的深度試駕試乘，專業(yè)的攝影大師課，茶藝品鑒，現(xiàn)代汽車文化中心深度探索等多項(xiàng)主題項(xiàng)目。

不僅如此，北京現(xiàn)代還專門邀請(qǐng)用戶前往上海國際賽車場、天津V1國際賽車場現(xiàn)場觀看現(xiàn)代汽車N品牌的統(tǒng)規(guī)賽，并開放Elantra N TCR Edition與IONIQ 5 N DK Edition兩款特別版車型，邀請(qǐng)用戶進(jìn)行試乘試駕體驗(yàn)，親身感受N品牌帶來的駕乘樂趣。

豐富的活動(dòng)自然吸引了眾多用戶積極參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年活動(dòng)期間，超過300位N Line車主現(xiàn)場參與體驗(yàn)營和觀賽活動(dòng)，他們自發(fā)創(chuàng)作并發(fā)布了七十余支高質(zhì)量視頻，從用戶視角生動(dòng)詮釋了N Line的駕駛樂趣。這些內(nèi)容在全網(wǎng)引發(fā)運(yùn)動(dòng)型車愛好者的關(guān)注，總閱讀量近900萬，超過3萬人線上互動(dòng)，在車友中不斷引發(fā)熱議。

一位來自廣州的索納塔N Line車主，在試駕活動(dòng)現(xiàn)場分享道：“在這里找到了組織，大家因?yàn)橄嗤钠肺逗蜔釔劬墼谝黄穑@種感覺很棒。”而另一位伊蘭特 N Line車主在試駕Elantra N TCR Edition與IONIQ 5 N DK Edition后表示：“油車的爆發(fā)力和電車的靈動(dòng)性都讓人熱血沸騰，過彎時(shí)車身的穩(wěn)定性超出預(yù)期，這才明白為什么N品牌能在賽場上斬獲那么多冠軍”。

以用戶價(jià)值賦能品牌，打造合資創(chuàng)新營銷范本

2025年是北京現(xiàn)代的新能源元年。面對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化、智能化的發(fā)展浪潮，北京現(xiàn)代始終堅(jiān)持以用戶為中心，以品質(zhì)為基石，在產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)深耕，推出首款純電平臺(tái)SUV—EO羿歐，開啟企業(yè)的智電化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，北京現(xiàn)代不斷創(chuàng)新用戶圈層運(yùn)營模式，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更高的使用價(jià)值與情緒價(jià)值。

在EO羿歐上市發(fā)布會(huì)上，北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理李雙雙表示：產(chǎn)品決定市場銷量，服務(wù)影響品牌聲量。與用戶最遠(yuǎn)的距離，莫過于缺乏共鳴的情感價(jià)值。2025北京現(xiàn)代N Line Club年度系列活動(dòng)，正是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐——它不僅是一場用戶共創(chuàng)活動(dòng)，更是北京現(xiàn)代深化用戶共鳴、構(gòu)建品牌溫度的重要窗口。

借助N Line Club這一創(chuàng)新平臺(tái)，北京現(xiàn)代成功將營銷重心從單一的產(chǎn)品價(jià)值的溝通，轉(zhuǎn)向構(gòu)建以“性能體驗(yàn)、文化共鳴與社群歸屬”為核心的用戶生態(tài)體系。這一橫跨多城的N Line Club年度系列活動(dòng)，通過打造沉浸式駕駛體驗(yàn)與富有情感溫度的文化互動(dòng)，深度觸達(dá)用戶內(nèi)心，將車主轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲與“玩家”伙伴。通過與用戶共享樂趣、共創(chuàng)難忘體驗(yàn)，構(gòu)建起用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同與歸屬感，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶精神層面的深度共鳴。

在“合資2.0”時(shí)代，北京現(xiàn)代通過N Line Club等一系列創(chuàng)新舉措，不僅精準(zhǔn)呼應(yīng)了當(dāng)前汽車消費(fèi)個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化的趨勢(shì)，更在激烈的市場競爭中，為北京現(xiàn)代鍛造了獨(dú)特的品牌差異化優(yōu)勢(shì)，彰顯了其以用戶為中心、積極擁抱變革的堅(jiān)定決心，也為合資車企在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提供了一個(gè)以高性能文化為紐帶、深度聯(lián)結(jié)用戶的創(chuàng)新范本。