方程豹鈦7的爆款密碼：打破圈層邊界，讓個(gè)性變成主流

懂的都懂，當(dāng)前汽車市場競爭陷入“血海”狀態(tài)，同質(zhì)化博弈持續(xù)加劇，打造出讓人眼前一亮的爆款產(chǎn)品，變得異常困難。然而在這之中有一款車如同開掛一般，上市一路爆火，線下門庭若市，那就是方程豹鈦7。

自9月9日上市后，方程豹鈦7一路熱銷，首月交付11674輛，整體訂單和銷量表現(xiàn)開創(chuàng)了方程豹的歷史高點(diǎn)。截止目前最新消息，鈦7累計(jì)銷量已突破2萬臺(tái)。能在2025年競爭如此激烈的汽車市場中能取得這樣的成績，無疑是年度現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。

回顧汽車行業(yè)發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，一款車能夠成為爆款，靠的是重新定義了產(chǎn)品，帶給用戶超越想象的體驗(yàn)；而一款車如果能夠持續(xù)成為爆款，那么則是重新定義了市場。方程豹鈦7背后的爆款邏輯亦是如此。

方程豹鈦7憑借越級產(chǎn)品力精準(zhǔn)擊中當(dāng)代用戶“自我與家庭平衡”的需求點(diǎn)，重新定義了家用硬派SUV產(chǎn)品；而深挖其產(chǎn)品力的背后，是鈦7在用“場景革命”重塑家用硬派SUV市場格局。

毫不夸張的說，鈦7的火爆并非偶然，接下來其銷量數(shù)據(jù)必將迎來爆發(fā)式增長，開創(chuàng)家用硬派SUV市場新潮流。

1、既不用委屈自己，也不用辜負(fù)家人

那是誰在瘋搶方程豹鈦7呢？數(shù)據(jù)顯示，在鈦7的主要訂單人群中，30-39歲的用戶占比高達(dá)64%，有孩子家庭的占比高達(dá)87%。

在這30-39歲人群中，大部分人隨著工作和生活的壓力逐漸增加，不得不承擔(dān)起自己作為子女、為人父母的責(zé)任，但內(nèi)心依舊有著對遠(yuǎn)方的向往。上有老下有小的他們，用車場景更多是城區(qū)通勤代步，但也會(huì)偶爾周末帶著家人出游，甚至長途自駕游。

他們雖然喜歡“方盒子”帥氣的外觀，但對專業(yè)越野沒有太多需求，反而配置豐富、駕乘舒適性是他們考慮的因素。因?yàn)椋麄儠?huì)把家人的舒適放在首位。

鈦7的到來，就是精準(zhǔn)的抓住了這部分用戶的迫切需求，從造型、空間、生態(tài)到性能打破了家用SUV的框架，也突破了硬派SUV的壁壘。

心有猛虎，細(xì)嗅薔薇，是鈦7產(chǎn)品力的最佳寫照。鈦7有路虎般硬派越野的外形，方盒子造型帥氣十足；而車內(nèi)卻打造了一個(gè)溫馨、舒適的家，不僅冰箱彩電大沙發(fā)一應(yīng)俱全，得益于沒有大梁，實(shí)現(xiàn)70.9%超高得房率、超過3.3m的乘員艙有效車長，將空間利用率拉到了極致，全家人都能舒舒服服出行。

得益于DM插混系統(tǒng)，鈦7能兼顧動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性；全系搭載比亞迪天神之眼輔助駕駛系統(tǒng)和流暢的車機(jī)系統(tǒng)，還有非常豐富多彩的生態(tài)產(chǎn)品，比如BYD PAD、滑板車、兒童座椅、車載無人機(jī)系統(tǒng)等等配置，全方位帶給用戶升級的出行體驗(yàn)。

鈦7多功能的產(chǎn)品力滿足了這部分用戶既能做超酷的自己，又能好好陪伴家人的多重需求，平衡了他們“個(gè)性與家庭”的二元對立，實(shí)現(xiàn)了潮酷外觀與舒適出行的兼得。“既不用委屈自己，也不用辜負(fù)家人”是鈦7成功破圈，瞬間成為爆款的核心密碼。

2、百變場景移動(dòng)空間，每個(gè)家庭成員都滿足

除了平衡用戶想要兼顧家庭和遠(yuǎn)方的需求外，鈦7還有一大殺手锏，成功俘獲不少女用戶的心。在鈦7的用戶畫像中，30歲以下的用戶以及女性用戶的占比超過了20%。鈦7用硬核技術(shù)和豐富的生態(tài)，讓車成為百變的移動(dòng)空間，更好的滿足女主人及兒童用車，甚至帶寵物出行的需求，人人都舒享，座座都滿足。

作為家庭的女主人，在車內(nèi)往往會(huì)有兩個(gè)座椅，一個(gè)主駕，一個(gè)副駕。當(dāng)女主人在副駕時(shí)，可以用語音喚醒比亞迪和倍輕松聯(lián)合開發(fā)的眼部按摩儀，讓旅途成為一次舒適spa。獨(dú)自帶娃的出行的女主人，也不必焦慮，比亞迪聯(lián)合好孩子帶來的智能兒童安全座椅可實(shí)現(xiàn)跟車機(jī)的智能聯(lián)動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)輕松帶娃。

帶寵物出行就更輕松了，鈦7攜手好孩子品牌搭載了智能互聯(lián)寵物安全座，不僅能在車機(jī)上實(shí)時(shí)查看愛寵狀態(tài)，還能一鍵拍攝愛寵vlog和發(fā)朋友圈。通過跟支付寶的戰(zhàn)略合作，鈦7把“語音點(diǎn)單+車載支付”搬進(jìn)座艙，實(shí)現(xiàn)語音點(diǎn)咖啡、刷臉支付秒買單、自動(dòng)生成導(dǎo)航到店路線，讓出行更愉悅。

另外，鈦7二排搭載了比亞迪自研Pad，可以控制座艙，調(diào)節(jié)空調(diào)、冰箱、座椅等等。還搭載比亞迪自研電動(dòng)滑板，可以實(shí)現(xiàn)車機(jī)、手機(jī)聯(lián)動(dòng)，探索周圍的風(fēng)景，樂趣無窮。鈦7還可通過靈鳶比亞迪智能車載無人機(jī)系統(tǒng)、車頂攝像頭，以及影石Insta360 X5相機(jī)等三機(jī)全視角為全家人記錄下每一次美好出行，為家庭成員的出行增添多重樂趣。

當(dāng)家庭的女主人在主駕時(shí)，鈦7用硬核科技帶來更高級便捷的出行。比如，激光雷達(dá)的天神之眼B、TSC高速爆胎輔助穩(wěn)定控制系統(tǒng)、籠式車身結(jié)構(gòu)帶來安全的守護(hù)；還有，云輦-C智能阻尼車身控制系統(tǒng)、全系標(biāo)配前雙叉臂后五連桿，帶來舒適與極致的駕駛體驗(yàn)。

在水滴汽車看來，智能汽車為出行帶來的最大變革就是場景的變革，讓車不止于車，而是多場景的移動(dòng)空間。得益于比亞迪全新智慧生態(tài)，鈦7通過以車為核心，聯(lián)合眾多品牌，構(gòu)建更豐富、更生活化、更懂用戶的出行體驗(yàn)，為家庭用戶重塑出行場景。一個(gè)滿足全家人舒適出行的百變移動(dòng)空間，將是鈦7 接下來能持續(xù)火爆的內(nèi)核動(dòng)力。

3、改寫市場格局，讓方盒子成為主流

不論是平衡自我與家庭用車，還是滿足全家人舒適出行，鈦7都成功的抓住了這部分消費(fèi)者用車需求。隨著鈦7的熱銷，方程豹銷量已經(jīng)邁入“破2沖3”的新階段，9月方程豹全系銷量達(dá)24121輛。

不可置否，對于方程豹品牌而言，鈦7到來與“豹”系列產(chǎn)品形成互補(bǔ)，擴(kuò)大方程豹用戶基數(shù)，是其從“小眾越野”走向“主流大眾”的關(guān)鍵落子。

但水滴汽車認(rèn)為，鈦7市場表現(xiàn)火熱的背后，蘊(yùn)含著更為深刻的價(jià)值。鈦7絕非單一車型的市場補(bǔ)位，而是以“家用硬派”的品類和“降維打擊”的價(jià)值主張，對汽車行業(yè)與20萬級SUV市場產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性影響。

17.98萬起售的鈦7將高端配置進(jìn)行規(guī)模化下放，其全系標(biāo)配前雙叉臂后五連桿底盤、真皮座椅、“天神之眼”智能輔助駕駛等配置，以及豐富的生態(tài)體驗(yàn)，極具性價(jià)比優(yōu)勢，在競爭白熱化的20萬級SUV市場形成降維打擊。

越級的產(chǎn)品力讓鈦7“一車跨三圈”：吸引了三類細(xì)分市場的用戶，燃油SUV的用戶、新能源SUV的用戶，以及傳統(tǒng)越野車的用戶。相比同級的SUV，鈦7多了炫酷的方盒子造型和基礎(chǔ)越野能力；相比同級傳統(tǒng)越野車，鈦7在能耗和空間上又有突出的優(yōu)勢。

毫不夸張的說，鈦7是當(dāng)之無愧家用硬派全新品類的超值之選！

更為關(guān)鍵的是，對于行業(yè)來說，鈦7突破了傳統(tǒng)汽車品類的二元對立。傳統(tǒng)市場中，硬派SUV與家用SUV始終存在難以調(diào)和的矛盾：硬派車型雖有通過性優(yōu)勢，卻普遍存在油耗高、空間利用率低、舒適性差的短板；家用車型雖兼顧空間與舒適，卻缺乏個(gè)性設(shè)計(jì)與場景適應(yīng)性。

鈦7“硬派性能+家用舒適”的融合，直接打破了品類壁壘。帶電后的方盒子，能耗可以更低；同時(shí)利用方盒子造型，帶來比同級SUV更大的得房率和舒適性。鈦7證明，通過電動(dòng)化技術(shù)創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)SUV難以企及的產(chǎn)品力。

從某種層面來說，方盒子SUV的車原本是一個(gè)小眾的市場，但鈦7的熱銷正在讓它走向大眾，甚至在未來有可能成為一個(gè)新的主流市場。

寫在最后：

“一切未知世界都有解”，方程豹品牌成立的兩年多時(shí)間都在不斷“解答”，從豹5、豹8開創(chuàng)電驅(qū)越野先河，到鈦3以科技潮品成為年輕用戶群體心目中的優(yōu)選，再到如今鈦7作為家用硬派SUV的開山之作，始終秉持著個(gè)性與創(chuàng)新的品牌精神，帶給滿足不同用戶需求的產(chǎn)品。

鈦7的火熱還在持續(xù)，方程豹的故事還在繼續(xù)。隨著鈦7的熱銷，家用硬派SUV將覆蓋更廣泛的城市及家庭用戶。而全方面解決消費(fèi)需求中的二元對立，將個(gè)性變成主流的方程豹也會(huì)跑的更快，成長為新生代中國汽車品牌中的核心力量，為中國品牌在存量競爭時(shí)代的發(fā)展提供了清晰的價(jià)值坐標(biāo)。