威馬、高合等來救命錢，但江湖已變

汽車圈“價格戰(zhàn)”仍未熄火，多方下場加強調(diào)控。最近一場由60天賬期引發(fā)的“反內(nèi)卷熱浪”正在席卷汽車江湖。雖然縮短賬期看似是皆大歡喜，但不是每家車企都能玩得起，對于那些虧損多年的新勢力來說，目前正需要錢的節(jié)骨眼上遇到了嚴厲政策，可謂是壓力山大。

而在近日，伴隨方運舟被堵在辦公室催債的消息的傳出，也就意味著，哪吒汽車很可能會徹底走向滅亡。不過另一邊，寶能、威馬、高合三家新勢力車企最近一度出現(xiàn)起死回生的跡象，而在鄭州新能源車展上甚至還冒出個叫金魚汽車的新品牌，這出乎不少人的意料。

那么，隨著造車新勢力陣營基本成形，落后者還能有機會嗎？在今年愈加艱難的市場環(huán)境下，它們還能撐多久？

01

寶能、高合進入復(fù)活賽

面對更卷的新能源車市，高合、寶能、威馬等車企殺回來了，就一定有機會嗎？

近日，沉寂已久的寶能汽車憑一則辟謠聲明再次進入公眾視野。寶能汽車回應(yīng)公司清算、解散言論：一切經(jīng)營正常還有新車將發(fā)布。在寶能汽車否認清算解散前一日，悠寶利宣布寶能汽車深圳工廠復(fù)工、悠寶利A3復(fù)產(chǎn)，并同步開啟城市招募計劃。

寶能汽車集團成立于2017年3月，是跨界造車的代表企業(yè)之一，曾因高調(diào)收購觀致汽車、布局多地生產(chǎn)基地引發(fā)關(guān)注，但后續(xù)因產(chǎn)品交付延遲、市場反響平淡等問題屢遭質(zhì)疑。盡管官方辟謠解散和透露上新車，但這一次能否實現(xiàn)真正的量產(chǎn)車下線還未可知。

就在寶能汽車宣布悠寶利A3復(fù)產(chǎn)的同時，關(guān)于其收購?fù)R汽車的傳聞也在業(yè)界悄然流傳。據(jù)最新消息，寶能集團可能參與威馬汽車的重組，這無疑讓威馬的未來充滿了更多可能性。不過，本就“危機重重”的寶能汽車，如今要接手威馬汽車，是否有足夠的“輸血”能力仍待驗證。

事實上，試圖重生的新勢力不止以上兩家。比如，停擺一年的高合汽車在黎巴嫩資本EV Electra Ltd.的強勢輸血下，正式啟動艱難的“復(fù)活”程序。在中東資本1億美元的注資支持下，高合鹽城工廠的生產(chǎn)線再次啟動，同時恢復(fù)HiPhi Y和HiPhi Z兩款車型的生產(chǎn)。

高合汽車雖獲得1億美元注資，但未來發(fā)展也將面臨諸多問題。高合汽車若想絕境求生，必須重構(gòu)產(chǎn)品競爭力，修復(fù)供應(yīng)鏈信任，重新贏回供應(yīng)商與消費者的信心，同時重塑資本信任，解決資金鏈難題。否則，即便重塑此次破產(chǎn)危機，未來在激烈的市場競爭中，也依舊舉步維艱。

相比之下，哪吒汽車在2023年遭遇銷量大幅下滑的沉重打擊后，最終在今年陷入了破產(chǎn)審查的困境。考慮到現(xiàn)在國內(nèi)新能源汽車市場卷出新高度的現(xiàn)狀，除非有比較大的翻轉(zhuǎn)，否則哪吒汽車能夠活下來的幾率并不大。從曾經(jīng)的造車新勢力銷量冠軍，到如今瀕臨破產(chǎn)邊緣，哪吒汽車這一路大起大落，深刻折射出新能源汽車行業(yè)競爭的殘酷與復(fù)雜。

02

淘汰賽強度越來越大

需要指出的是，上述新勢力的復(fù)活并非偶然。車圈最近出現(xiàn)“新勢力復(fù)活潮”現(xiàn)象，既是中國新能源汽車市場活力的體現(xiàn)，也是行業(yè)競爭加劇的結(jié)果。雖然市場留下的機會不多，但它們并沒有輕言放棄，反而是在努力尋求一條走出低谷的路，做奮力一搏。

這些新勢力品牌集體尋求復(fù)活背后，有各種錯綜復(fù)雜的因素：有的是品牌在技術(shù)和市場端還有一定優(yōu)勢，資本愿意繼續(xù)為其埋單；有的是創(chuàng)始人看到企業(yè)陷入困境心有不甘，想找資金再搏一把；有的是地方政府不愿意項目“爛尾”，在背后做推手。

不過，這些邊緣新勢力即便一時獲得資金或股東支持，能否前路坦蕩，還要打一個大大的問號。有句古話叫做“一鼓作氣再而衰三而竭”，對于這些邊緣品牌來說，頭炮沒打響，基本就失敗了一半。如果還疊加著缺乏資本、口碑和銷量，這些還在茍延殘喘的新勢力品牌，倒不如早一點解脫去干些其他事情，畢竟在什么優(yōu)勢都沒有的情況下，妄圖想要翻盤的幾率極低。

前不久，魏建軍還表示汽車行業(yè)存在汽車圈恒大，只有那些真正具備技術(shù)創(chuàng)新能力和市場洞察力的企業(yè)，才能在這場淘汰賽中脫穎而出。即使，理想、小鵬、蔚來、零跑等目前銷量還好，也不意味著就有未來。畢竟現(xiàn)在市場競爭越來越激烈，賽道已經(jīng)非常擠，他們將面臨的生存局才真正上演，或許明年就是這些新勢力的生死之年。

總結(jié)

并不是所有“消失”的新能源車企都無法回歸市場，但在當前的市場環(huán)境下，復(fù)活的新勢力面臨資金壓力、市場競爭等嚴峻挑戰(zhàn)，如果沒有先進的技術(shù)和強有力的產(chǎn)品競爭力作支撐，想要繼續(xù)活下去并不容易。

面對日趨激烈的市場價格戰(zhàn)，如今的消費者更傾向于知名度高或者價格更有優(yōu)勢的產(chǎn)品。對于以寶能為代表的一眾新勢力，消費者的要求只會更加苛刻，誰也不想買車之后就沒有品牌售后服務(wù)。