大眾的冰與火之歌 中國市場助力王者之路

最近，汽車圈“炸”出一條消息：在今年前8個月，大眾全球共售出730.25萬輛汽車，同比增加7.5％。在排放門等負面事件影響下，其銷量不降反增，也就只有大眾集團這樣的神級大廠能做到了。

如果自己跟自己比還顯得不夠“神”，那么就必須看看大眾相較對手之下的實力了。今年，大眾集團以2600.284億美元營業(yè)收入、131.073億美元利潤榮登2018《財富》世界500強汽車類別第二名。從營業(yè)收入來看，其體量比第一位的豐田明顯高出幾個段位。

顯然，大眾繁榮的背后肯定離不開中國市場的助攻。這么多年來，大眾集團在中國的發(fā)展依然是一片熱火朝天的景象。今年上半年，大眾集團共交付新車199萬輛，令上汽大眾、一汽-大眾繼續(xù)在中國乘用車領(lǐng)域一路開掛，不得不說：“你大爺永遠都是你大爺！”

爆款之王——朗逸

另一方面，在全球鼓吹新能源、車聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮下，大眾在2016年使出了大招——“2025戰(zhàn)略”向SUV、新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛等領(lǐng)域發(fā)起攻勢。在產(chǎn)品規(guī)劃方面，大眾在今年推出探歌、探岳、途岳等全新SUV，以及途觀L PHEV、帕薩特PHEV等新能源車型；初具雛形的純電動車I.D.系列也將在2020年左右引入中國。這可以說大眾是一家求生欲極度強烈的車企了。

然而在風(fēng)光背后，大眾集團也有自己的“成長的煩惱”，問題主要是來自于國外諸多的不穩(wěn)定因素，包括“排放門”的后續(xù)處理、歐洲WLTP的考驗、盈利能力的提升等等。接下來，我們就來扒一扒大眾在中外市場呈現(xiàn)出冰與火格局的那些事兒。

今年上半年，南北大眾再度承包了中國乘用車銷量的前兩名。在這場毫無懸念的競賽中，南北大眾就像我們口中常說的“別人家的孩子”，SUV、轎車樣樣精通，關(guān)鍵是“人緣”極佳， 上汽大眾和 一汽-大眾分別奪得102.05萬輛和 97.97萬輛的銷量。

2018款速騰

其中，上汽大眾的朗逸（超過24萬輛）、帕薩特（88225輛）、途觀（147941輛）等車型；一汽-大眾的速騰 （149895輛）、 捷達新車（145818輛）、寶來新車（119653輛）成為當(dāng)之無愧的“尖子生”，這樣可觀的數(shù)據(jù)無疑讓國內(nèi)自主品牌望塵莫及。

2018款途觀L

在這個弱肉強食的競爭社會里，最令人生畏的事情莫過于“比你厲害的人還比你努力”，說的就是大眾這樣的百年老店。在原本就擁有眾多神車的基礎(chǔ)上，大眾新鮮出爐的全新SUV車型和換代車型陸續(xù)上架。

在今年先拔頭籌的一汽-大眾探歌

在SUV領(lǐng)域，大眾集團的產(chǎn)品投放速度并不如國內(nèi)自主品牌和其他合資車企。幸好大眾集團早已擁有成熟的研發(fā)體系，要重奪失地也并非難題。在這一兩年里，南北大眾正密集地推出全新的SUV車型。一汽-大眾的“探歌”、“探岳（查成交價|車型詳解）”，以及上汽大眾的“途岳”等新車頻頻進入我們的視線，各大媒體瘋狂向消費者推薦種草。

9月19日發(fā)布的探岳

除了全新SUV車型外，大眾許多車型在今年也迎來換代高峰期，比如全新一代寶來、新一代朗逸、全新一代CC、全新奧迪Q5L（查成交價|車型詳解）等。

奧迪越級標(biāo)桿之作——2018款全新奧迪Q5L

當(dāng)然，再完美的產(chǎn)品布局前提是需要足夠的產(chǎn)能將其落地。目前來看，上汽大眾已經(jīng)形成六大基地布局，粗略估算已經(jīng)擁有218萬輛的年產(chǎn)能。在2017年，上汽大眾已經(jīng)突破了206萬左右的銷量，其目前的產(chǎn)能正好滿足了市場供應(yīng)需求。

另一方面，一汽-大眾的華北基地在8月30日建成投產(chǎn)，意味著一汽-大眾已經(jīng)形成了全國五大基地布局。除了華北基地外，另外四家新工廠的建成（長春Q工廠一期、、佛山工廠二期、天津工廠一期、青島工廠一期）也為一汽-大眾新增了105萬的年產(chǎn)能。五大基地將一汽-大眾的年產(chǎn)能推動到300萬輛/年。

在2017年，一汽-大眾與上汽大眾分別豪奪140萬輛、206萬左右的銷量，其飚升的產(chǎn)能足以應(yīng)付中國市場的巨大需求。在產(chǎn)能急速擴充的背后，大眾對于中國市場的野心以及重視程度可見一斑。

二十多年來，南北大眾已經(jīng)令大眾集團瘋狂吸金無數(shù)，但大眾集團并不滿足于現(xiàn)狀，于是在2016年又成功“牽手”江淮汽車，雙方結(jié)晶品取名為“SOL（思皓）”。

經(jīng)過兩年的孕育，思皓旗下首款車型SOL E20X將在今年9月正式上市。該車搭載了一臺永磁同步電動機，最高功率為85kW（116PS），續(xù)航里程可達300km，與全國眾多車型對比其續(xù)航能力差強人意。

至于外形嘛，就有點西雅特的影子，畢竟思皓的設(shè)計團隊正是來自大眾集團旗下西雅特。底盤調(diào)教團隊則來自德國，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與大眾旗下所有產(chǎn)品一致。

2018年7月，大眾集團旗下西雅特也宣布入局“江淮大眾”，欲借著新能源的“東風(fēng)”再度重返中國市場，打造成第一個“斯柯達”。西雅特能否成功？這需要時間和市場漫長的檢驗，但最壞的結(jié)果也能先混個臉熟。

在西雅特高調(diào)宣布加入“江淮大眾”這場游戲的同時，大眾集團的奧迪在中國市場也喜提“新歡”——上汽。上汽奧迪聯(lián)姻的“緋聞”早在2016年就透露出風(fēng)聲，不過基于一汽與經(jīng)銷商施予的壓力，上汽奧迪幾度擱淺。

2018年，奧迪股份有限公司斥資1.15億元認購上汽大眾1%的股份，這1%股份來自于德國大眾汽車公司的轉(zhuǎn)股，意味著上汽奧迪已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦崱?/p>

無論是西雅特的強勢回歸，還是上汽奧迪的珠聯(lián)璧合，都能看出大眾集團對“分散投資”、“多生孩子好打架”的詮釋和理解，通過加緊旗下品牌的擴散，進一步擴大自己的勢力范圍。

在2016年，大眾祭出了史上最強大的project——2025戰(zhàn)略，重點布局傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)、移動出行業(yè)務(wù)、研發(fā)以及創(chuàng)新四大領(lǐng)域，進一步提振了消費者和投資者的信心。　

I.D.Crozz概念車

在新能源產(chǎn)品規(guī)劃上，大眾集團計劃在2025年之前推出超過30款純電動車型，年銷量目標(biāo)達到200-300萬輛，占總銷量的20-25%。大眾旗下的I.D.純電動產(chǎn)品也計劃將在2020年量產(chǎn)。

基于新能源的發(fā)展，大眾研發(fā)了流程簡化的電動汽車模塊化平臺MEB，續(xù)航里程可以達到250公里至500公里，分別在一汽-大眾和上汽大眾引入。其中，上汽大眾安亭工廠將在2018年開始引入MEB平臺，2020年建成投產(chǎn)。

而大眾MEB平臺同樣將在今年落戶一汽-大眾（佛山工廠），基于該平臺打造的國產(chǎn)大眾新能源車型將于2020年正式上市。

在移動出行領(lǐng)域，大眾實現(xiàn)了從專注技術(shù)到整體移動出行方案的轉(zhuǎn)變，建立跨品牌的移動出行解決方案，通過自主研發(fā)和并購的方式，將業(yè)務(wù)滲透到約車、無人駕駛出租車、汽車共享和按需運輸?shù)确?wù)。

大眾推出的We Share共享汽車項目

在自動駕駛方面，大眾正正與其他汽車制造商討論制動自動駕駛汽車技術(shù)共同標(biāo)準(zhǔn)，潛在合作伙伴已經(jīng)超過15家。在陌生的領(lǐng)域單打獨斗還不如通過強強聯(lián)合，大眾借此平臺在一定程度也能提高自動駕駛的安全性與可靠性。