奇瑞造型日 讓世界看見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)之美
當(dāng) “每 25 秒就有一輛奇瑞駛向海外” 成為常態(tài)，這家中國(guó)車(chē)企在全球舞臺(tái)的野心已不止于市場(chǎng)份額。2025 年前三季度，奇瑞交出了一份亮眼成績(jī)單：累計(jì)銷(xiāo)量突破 200 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 14.5%；新能源汽車(chē)銷(xiāo)量 58.7 萬(wàn)輛，增速 77.1% 穩(wěn)居行業(yè)前五；出口量 93.6 萬(wàn)輛，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量更是翻倍增長(zhǎng)，全球累計(jì)用戶(hù)超 1772 萬(wàn)。
在銷(xiāo)量與出口齊飛的背后，奇瑞正通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域的布局，為 “中國(guó)汽車(chē)之美” 搭建通往世界的橋梁 ——2025 中國(guó)汽車(chē)論壇汽車(chē)造型設(shè)計(jì)專(zhuān)場(chǎng)主題論壇（奇瑞造型日），便是其設(shè)計(jì)實(shí)力與人才戰(zhàn)略的集中亮相。
要在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，“懂審美” 和 “有人才” 缺一不可。奇瑞早已搭建起全球化的設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備體系，第三屆全球大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽便是重要抓手。本屆大賽吸引了 300 多所國(guó)內(nèi)外院校參與，收到 1000 多幅參賽作品，歷經(jīng)三個(gè)月三輪評(píng)審，15 名優(yōu)秀選手不僅獲得決賽展示機(jī)會(huì)，還能參與一個(gè)月的實(shí)習(xí)與設(shè)計(jì)游學(xué)，最終獲獎(jiǎng)?wù)吒苣玫姜?jiǎng)金和優(yōu)先入職資格。這場(chǎng)賽事不只是創(chuàng)意比拼，更是奇瑞挖掘年輕設(shè)計(jì)力量、洞察新一代用戶(hù)審美的 “人才孵化器”，讓新鮮靈感持續(xù)為品牌設(shè)計(jì)注入活力。
校企合作則為人才培養(yǎng)筑起 “產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)”。奇瑞首次成立 “藝術(shù)開(kāi)陽(yáng)實(shí)驗(yàn)室”，攜手國(guó)內(nèi)十所知名高校，從造型創(chuàng)意、交互體驗(yàn)到設(shè)計(jì)工具研發(fā)深度合作。一方面，高校的學(xué)術(shù)智慧助力奇瑞突破設(shè)計(jì)領(lǐng)域的 “卡脖子” 難題，推動(dòng)全新設(shè)計(jì)方案落地量產(chǎn)，為品牌向上加碼；另一方面，企業(yè)為師生提供實(shí)踐平臺(tái)，高校也為奇瑞設(shè)計(jì)師提供系統(tǒng)培訓(xùn)，形成 “學(xué)術(shù) - 產(chǎn)業(yè)” 雙向賦能的人才生態(tài)，讓設(shè)計(jì)人才既能扎根理論，又能接軌市場(chǎng)。
強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備，最終轉(zhuǎn)化為覆蓋全品牌的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。奇瑞在全球布局 10 個(gè)造型中心，1000 多名來(lái)自不同國(guó)家的設(shè)計(jì)師組成國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，為旗下各品牌打造差異化設(shè)計(jì)語(yǔ)言：星途的 “卓” 彰顯高端質(zhì)感，奇瑞的 “值” 傳遞實(shí)用美學(xué)，QQ 的 “悅” 充滿(mǎn)萌趣活力，捷途的 “野” 契合越野基因，ICAR 的 “趣” 主打潮流玩法，智界的 “?！?凸顯智能科技。這種精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)定位，讓每個(gè)品牌都能擊中不同用戶(hù)群體的審美需求，也讓奇瑞的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)更具辨識(shí)度。
在造型日的舞臺(tái)上，奇瑞的設(shè)計(jì)體系更是展現(xiàn)出 “理工男” 的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其堅(jiān)持 “造型不驚艷不立項(xiàng)”“設(shè)計(jì)支持品牌向上”“全生命周期管理” 三大原則，通過(guò) “品牌 DNA 提煉 - 頂格對(duì)標(biāo) - 用戶(hù)共創(chuàng) - 細(xì)節(jié)打磨 - 情緒價(jià)值挖掘 - 專(zhuān)業(yè)評(píng)審” 六步方法，讓設(shè)計(jì)不只是 “好看”，更能匹配產(chǎn)品定位、貼合用戶(hù)需求。比如面對(duì)新能源化趨勢(shì)，奇瑞將電池、電機(jī)等技術(shù)符號(hào)融入設(shè)計(jì)，同時(shí)落地可持續(xù)理念；應(yīng)對(duì)智能化浪潮，風(fēng)云 A9L 的設(shè)計(jì)圍繞全場(chǎng)景需求，搭載覆蓋高速、城市、泊車(chē)的 L2 + 級(jí)智駕系統(tǒng)；沖擊高端市場(chǎng)時(shí)，星途瑤光 C-DM 寰球版以 “亞特蘭蒂斯光之美學(xué)” 為核，用流線(xiàn)車(chē)身、鉆石切割線(xiàn)條融合東方美學(xué)與全球?qū)徝?，靠文化溢價(jià)提升高端質(zhì)感。
“看見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)之美”主題論壇，來(lái)自全球的設(shè)計(jì)大師、學(xué)界泰斗、跨界精英齊聚一堂。他們的思想交鋒，為中國(guó)汽車(chē)造型的未來(lái)提供著新思維的火花。
奇瑞股份風(fēng)云品牌首席設(shè)計(jì)師龔馮友分享的全新QQ的設(shè)計(jì)理念，融匯中國(guó)文化、東方美學(xué)與現(xiàn)代潮流的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓中國(guó)汽車(chē)在世界舞臺(tái)上，展現(xiàn)出中國(guó)汽車(chē)造型美學(xué)的設(shè)計(jì)智慧和文化自信。
在設(shè)計(jì)上，更是力求將最前沿的設(shè)計(jì)與中國(guó)東方之美結(jié)合起來(lái)，為此，奇瑞提出，以“技術(shù)賦能+文化共鳴”重構(gòu)設(shè)計(jì)邏輯。
目前新能源化對(duì)造型設(shè)計(jì)的核心是“技術(shù)符號(hào)的顯性化設(shè)計(jì)”與“可持續(xù)設(shè)計(jì)的落地”。智能化對(duì)造型設(shè)計(jì)的核心是“用戶(hù)需求的前瞻性”與“交互的便捷性”；高端品牌對(duì)造型設(shè)計(jì)的核心是“差異化識(shí)別”與“文化溢價(jià)”，如將東方文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為高端設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并通過(guò)高端工藝與稀缺材料提升質(zhì)感。風(fēng)云A9L的智能化設(shè)計(jì)，以“用戶(hù)全場(chǎng)景需求”為核心，搭載L2+級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，支持“高速NOA+城市NOA+自動(dòng)泊車(chē)”全場(chǎng)景覆蓋。星途瑤光C-DM寰球版作為奇瑞高端品牌的代表之一，其設(shè)計(jì)融合“東方美學(xué)”與“全球?qū)徝馈?，以“亞特蘭蒂斯光之美學(xué)”為理念，外觀采用“流線(xiàn)型車(chē)身”與“鉆石切割線(xiàn)條”，搭配“貫穿式LED大燈”，視覺(jué)上兼具“豪華感”與“科技感”。
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作為全球化的汽車(chē)企業(yè)，設(shè)計(jì)上也必須考量照應(yīng)不同國(guó)家的審美需求。而各國(guó)審美的差異顯著，如歐洲偏好“簡(jiǎn)約科技”、東南亞偏好“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”，對(duì)此奇瑞提出以“全球本土化+文化適配”實(shí)現(xiàn)“在地化設(shè)計(jì)”，并建立全球統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，如飛魚(yú)底盤(pán)、鯤鵬動(dòng)力等，同時(shí)根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)調(diào)整設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，使設(shè)計(jì)之美能迎合地域的審美。
奇瑞汽車(chē)開(kāi)創(chuàng)的這個(gè)“造型日”，從2023年的內(nèi)部交流，到2024年的公眾亮相，再到如今借中國(guó)汽車(chē)論壇推出這場(chǎng)讓世界矚目的“看見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)之美”，三年來(lái)，見(jiàn)證了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的一路向上的步伐堅(jiān)定。
聲明：本文由太平洋號(hào)作者撰寫(xiě)，觀點(diǎn)僅代表個(gè)人，不代表太平洋汽車(chē)。文中部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，感謝原作者。
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