從紅旗“天工之夜”，看一場顛覆行業(yè)的陽謀

既能以頂級豪華詮釋一個國家的門面，亦能以親民姿態(tài)承載年輕人的向往——縱觀品牌之林，唯紅旗，能兼而有之。

這是我參加2025紅旗粉絲家年華暨紅旗天工之夜后最深切的感受。

這場以用戶為原點的盛會，見證了紅旗歷史性的巔峰時刻——品牌累計用戶突破200萬大關(guān)，成為中國首個達(dá)成這一成就的豪華汽車品牌。

200萬用戶的里程碑，不止是一串?dāng)?shù)字，它背后是是紅旗“All in新能源、重塑用戶生態(tài)、貼近年輕一代”的戰(zhàn)略成果。

近年來，紅旗新用戶增量接連跨越30萬、40萬臺階，到如今已經(jīng)累計收獲200萬用戶信賴，尤其新能源產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，去年增速高達(dá)44%，較行業(yè)平均值高出8.5個百分點，成為增長核心引擎。

值得關(guān)注的是，這一增長背后的用戶畫像也在持續(xù)變化——紅旗車主正在變得越來越年輕、越來越有活力，這正是“天工之夜”被賦予更深含義的原因所在。

為了回應(yīng)年輕力量的崛起，紅旗推出全新“天工家族”，并以“天工之夜”作為品牌年輕化戰(zhàn)略升級的重要節(jié)點。這不僅是一次品牌與用戶的情感鏈接，更是一場面向下一代紅旗車主的主動邀約。

智融古今，天工家族的產(chǎn)品哲學(xué)

在傳統(tǒng)印象中，紅旗是國車，是莊重，是身份象征。

但面對快速變化的消費趨勢，紅旗主動“去標(biāo)簽化”，不斷貼近新生代的用車價值觀。年輕人不再只關(guān)注價格和參數(shù)，更在意一輛車能否體現(xiàn)文化態(tài)度、情緒共鳴與美學(xué)表達(dá)，這才是他們“種草”的關(guān)鍵。

紅旗天工家族正是基于這一洞察而來。

“天工”之名，脫胎于明代宋應(yīng)星的《天工開物》，直指中國古代造物智慧的巔峰。

以此為名，既彰顯紅旗對極致工藝的執(zhí)著追求，更蘊含其對東方智慧與現(xiàn)代科技交融的深邃洞察。因此，“天工”絕非簡單的命名，更是一份文化自信的鮮明表達(dá)。

例如，天工06的“極光之翼”大燈設(shè)計靈感源自“錦鯉漣漪”，以東方意象打破豪華車莊重的刻板印象；而“母嬰級健康座艙”、“一鍵變大床房”等溫馨配置，則精準(zhǔn)貼合年輕家庭的實際使用場景。

同時，天工家族在智能體驗領(lǐng)域深耕不輟，從車機交互的絲滑流暢，到智能駕駛輔助系統(tǒng)的精準(zhǔn)可靠……種種打磨，無不適配“數(shù)字原生代”的使用邏輯。

目前，紅旗天工已經(jīng)構(gòu)建了天工純電、鴻鵠混動、九章智能三大技術(shù)平臺。天工純電平臺的900V高壓架構(gòu)，直擊新能源用戶“續(xù)航焦慮”核心痛點。天工05至高850公里續(xù)航、12分鐘完成充電10%-80%，充電10分鐘可補能500公里。九章智能平臺的無圖視覺駕駛輔助，以“路口左右轉(zhuǎn)成功率超99%”的穩(wěn)定性，讓用戶敢用、愿用。

即便定價走親民路線，紅旗天工在安全層面卻始終嚴(yán)守“國車級”標(biāo)準(zhǔn)。

拿電池系統(tǒng)來說，它采用的六面體堡壘結(jié)構(gòu)、防火隔熱材料和多維密封技術(shù)，在針刺、火燒、浸水等極端測試中，電池都能做到不爆不燃，就算在1米深的水里泡上120小時，照樣安然無恙。這些硬核技術(shù)不僅讓紅旗天工的安全性能遠(yuǎn)超行業(yè)要求，更直觀體現(xiàn)了“國車級”標(biāo)準(zhǔn)的分量。雙向奔赴的用戶體驗

在“天工之夜”活動現(xiàn)場，三五成群的年輕面孔、牽著孩子的父母齊聚一堂。這種看似多元的群像，匯聚成了一股東北特有的“熱鬧勁兒”，讓人得以真正看見紅旗在大眾心中的品牌分量。

它早已不止于一輛車，而是在構(gòu)建一個以用戶為核心、以價值為底線的新生態(tài)。

更重要的是，紅旗沒有選擇單向“傳播”，而是鼓勵用戶共創(chuàng)品牌表達(dá)。

活動現(xiàn)場專門開放整車臺架、環(huán)境風(fēng)洞試驗等核心實驗室，讓用戶近距離觸摸到紅旗嚴(yán)苛品控的細(xì)節(jié)；

而在活動場景設(shè)計上，紅旗用更年輕、更潮流的互動方式貼近Z世代——音樂節(jié)、露營派對、后備箱集市、現(xiàn)場涂鴉涂裝等沉浸式體驗層層展開。這些互動讓用戶不再是隔著玻璃看展的旁觀者，而是能在日常場景里真切感受產(chǎn)品的溫度。?

值得一提的是，在活動現(xiàn)場，還有紅旗天工孫穎莎“主題車”，這輛天工06以個性車貼、定制外觀和聯(lián)名色彩，打造出一種貼近年輕語境的表達(dá)方式。

這位00后的世界冠軍，有天賦也有拼勁，既可愛親民，又堅韌不拔，她的成長路徑，是一代年輕人熟悉并認(rèn)同的奮斗敘事。而紅旗與她合作，不是簡單借勢流量，而是在傳遞“真實、自信、可靠”的品牌精神。

紅旗年輕化的陽謀

近幾年，“以用戶為中心”，“打造用戶型企業(yè)”等概念已經(jīng)成為汽車行業(yè)最高頻的口號，因為這是與用戶距離最近、最能被真切感知的層面。

然而環(huán)顧市場，能真正落地的品牌，其實少之又少，紅旗是其中之一。

必須承認(rèn)，紅旗在品牌文化、用戶生態(tài)建設(shè)方面是有天然的、無可復(fù)制的優(yōu)勢的，比如國車的情懷、央企的背書，但也因此面對一些挑戰(zhàn)。

在過往，大眾對紅旗的固有認(rèn)知，總繞不開“國車”“莊嚴(yán)”“領(lǐng)導(dǎo)人座駕”等標(biāo)簽——而這背后，實則暗藏著一道與大眾拉開距離的“隱形門檻”。

如今的紅旗正在慢慢拆掉這個門檻，讓紅旗走下高臺，走進(jìn)年輕人心里。

在這條從“國車”到“用戶品牌”的進(jìn)化路徑上，紅旗不再滿足于做一個被仰望的符號，而是主動成為一個被感知、被共鳴的生活伙伴。

它通過天工家族的技術(shù)升級、設(shè)計哲學(xué)、情緒表達(dá)，再到粉絲家年華等情感事件的渲染，實質(zhì)上完成了從“產(chǎn)品中心”到“用戶中心”的戰(zhàn)略升維。

而這一切，不只是為了年輕化，更是為了與這個時代的主流消費者構(gòu)建長期信任。

下一階段的紅旗，將以200萬用戶為起點，用更具穿透力的品牌生態(tài)、更有溫度的用戶關(guān)懷，把紅旗的精神和產(chǎn)品，推向全新的里程碑。