捷豹路虎裁員風(fēng)波：斷臂求生還是合理優(yōu)化？

近期，捷豹路虎裁員傳聞在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。有消息稱，捷豹路虎聯(lián)合市場營銷與售后服務(wù)機(jī)構(gòu)（IMSS）進(jìn)行大規(guī)模裁員，裁員比例甚至超過 50%，其中市場部高級(jí)經(jīng)理以上職位幾乎都被裁掉，這一消息如同巨石投入平靜的湖面，激起了千層浪。

各方媒體紛紛對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，眾多業(yè)內(nèi)人士也在密切關(guān)注著捷豹路虎的動(dòng)向。據(jù)了解，此次裁員傳聞不僅涉及到大量的崗位調(diào)整，還傳出了一些頗具戲劇性的細(xì)節(jié)。像IMSS 開辟了快速離職專區(qū)，員工下班后收到會(huì)議邀約，次日進(jìn)公司簽約并迅速辦理物資交接手續(xù)，當(dāng)天走人。而且無論簽約與否，只要員工踏入談判室，離開時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)郵箱、門禁等均失效。這樣的操作讓人們對(duì)捷豹路虎此次的調(diào)整充滿了好奇和疑惑。

捷豹路虎中國方面針對(duì)裁員傳聞迅速做出回應(yīng)，明確表示正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和人員優(yōu)化，但大規(guī)模裁員實(shí)屬不實(shí)消息。內(nèi)部人士透露，IMSS 的裁員比例大約為 20%。這一回應(yīng)旨在穩(wěn)定市場信心，避免不必要的恐慌。在當(dāng)前汽車市場競爭激烈的背景下，企業(yè)進(jìn)行適度的結(jié)構(gòu)調(diào)整是常見之舉，但捷豹路虎強(qiáng)調(diào)并非如傳聞中那般大規(guī)模裁員。

捷豹路虎是國際知名豪華汽車品牌，擁有百年歷史，其中路虎甚至是英國皇室的御用座駕，路虎攬勝更是無數(shù)人的夢(mèng)想之車，捷豹也曾深受國內(nèi)高端消費(fèi)群體的追捧。目前捷豹路虎共有17款車型在售，其中路虎攬勝系列銷量最高，年銷量累計(jì)超過25000輛。不過捷豹路虎叫好又叫座的車型也只有寥寥幾款，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，捷豹路虎在華零售銷量僅為70283輛，同比下跌10.5%。這樣的銷量下跌情況給捷豹路虎帶來了巨大的銷售壓力。路虎衛(wèi)士、捷豹F-PACE等車型紛紛通過降價(jià)的方式刺激銷量，不過好像收效甚微。有消息稱，捷豹路虎經(jīng)銷商庫存系數(shù)在7月份高達(dá)2.55，遠(yuǎn)高于高端豪華及進(jìn)口品牌平均庫存系數(shù)。

而被寄予厚望的合資公司奇瑞捷豹路虎的情況也不容樂觀。捷豹路虎試圖通過合資的方式降低產(chǎn)品價(jià)格，提高銷量。但明顯未能取得明顯的成效，在價(jià)格下降后，銷量并沒有按照預(yù)想有很大提高，其實(shí)細(xì)想下來也可以理解。攬勝極光和發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版都是基于普通平臺(tái)生產(chǎn)的SUV，并不具備“硬派路虎的氣質(zhì)”，再被國產(chǎn)品牌模仿后，銷量更不好看了。捷豹品牌轎車雖然是后驅(qū)車，可是寶馬和奔馳的同級(jí)車也絲毫不差，同質(zhì)化競爭下拼得是品牌，捷豹汽車在這方面并不占優(yōu)勢(shì)。

銷量和終端售價(jià)的雙雙下滑，讓這家合資企業(yè)面臨著巨大的壓力。例如，捷豹XFL的實(shí)際市場價(jià)格已低至20萬級(jí)，而其指導(dǎo)價(jià)高達(dá)39.99-48.79萬元。而攬勝極光等車型均有不同程度的降價(jià)，降幅之大令人震驚。毫無疑問，這種價(jià)格競爭到最后只會(huì)讓經(jīng)銷商面臨更大的庫存和利潤壓力。

當(dāng)前的中國汽車市場正經(jīng)歷前所未有的大變局，競爭甚至到了白熱化。一方面，新能源汽車的崛起對(duì)傳統(tǒng)燃油車品牌造成了強(qiáng)烈沖擊，超50%的新能源汽車零售滲透率是任何一個(gè)品牌都無法輕視的數(shù)據(jù)。而捷豹路虎在新能源領(lǐng)域的布局已經(jīng)滯后，缺乏有競爭力的純電動(dòng)車型。另一方面，中國自主品牌的崛起也給捷豹路虎帶來了不小的挑戰(zhàn)。捷豹路虎的高端產(chǎn)品如攬勝、衛(wèi)士等正面臨來自問界M9、仰望U8、理想L9等國產(chǎn)豪華的挑戰(zhàn)。面對(duì)這些困難，捷豹路虎更應(yīng)加快電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型步伐，以適應(yīng)中國汽車行業(yè)的快速變化，重新贏回自己的市場份額。

在這個(gè)價(jià)格競爭激烈的時(shí)代，如何在保證利潤的同時(shí)滿足消費(fèi)者需求，成為了包括捷豹路虎在內(nèi)每個(gè)車企需要思考的問題。