決戰新合資時代，東風Honda新能源子品牌“靈悉”上線

車評觀察《車評社》

9月21日，東風Honda品牌煥新暨新能源汽車品牌盛典在武漢體育中心舉行。插句題外話，東風Honda之所以選擇這一天，還跟9月21日的諧音是“就愛你”有關。

其實這也說明了，東風Honda一直是一個比較傾向于年輕人的品牌，連諧音梗都整上了。

其實，一直以來，東風Honda都是中國市場上不可忽視的品牌，其強大的產品力和優秀的設計、市場布局，在眾多消費者心中占有一席之地。不過，新能源的快速發展讓很多傳統品牌始料未及，當然這中間也包含東風Honda，于是，一場ALL IN的大戰在所難免。于是，你能夠看到，這兩年東風Honda在產品和策略上的頻頻動作。

言歸正傳，就在這場品牌盛典中，東風Honda品牌發布了新能源汽車品牌“靈悉”。并且發布了集“科技、智趣、熱愛”三位一體的“Stay Ahead”全新品牌LOGO與形象，這也標志著，東風Honda品牌已經開啟了一場全新的競賽。那么，這個“靈悉”因何而來？又有何深意呢？

為什么要另起爐灶？

其實，很多人都會有這個疑問，為什么東風Honda要發布一個全新的新能源汽車品牌？其實并不難理解，現在的新能源汽車，已經突破了原有的燃油車所能給到的極限了。你會發現，動力唾手可得，智能化的程度燃油車也遙不可及，甚至包括日常的體驗，新能源車型都有著得天獨厚的優勢。

換句話說，尤其是當現在年輕人成為了絕對的購車主力軍之后，個性的追求和更好的體驗都成為了年輕人的追求。合資品牌原有的體系已經不再具有應對新挑戰的優勢了，面對這場汽車革命，東風Honda需要更加年輕有活力的血液，讓年輕人為年輕人去設計和創造屬于全新時代的產品。所以，通過極致個性、純粹樂趣、安心守護的品牌內核，你也能明白東風Honda成立“靈悉”的原因了。

所以，無論是背景還是“靈悉”品牌表達出來的內核，你都能真切的感受到，東風Honda對這個全新的品牌寄予厚望，同時也希望它能夠基于東風Honda展翅高飛。其實，成立獨立的新能源品牌，東風Honda并不是第一個，但這樣做的好處顯而易見，全新的品牌能夠讓消費者能夠跳脫出原有的認知架構，讓用戶認識一個全新面貌的新能源品牌。

“靈悉”能給我們帶來什么？

作為最早來到中國市場的汽車品牌之一，東風Honda在這過去的20年里，為中國汽車市場立下了汗馬功勞。時間已經來到了下半場，面對新能源市場的崛起，全新的“靈悉”到底能給我們帶來什么？

在發布會的現場，我們看到的概念車展示了“靈悉”的品牌標識，靈感來源于“疾飛鳥”，寓意輕盈和靈動，同時具備極快的速度，不斷的向前向上沖刺。同時，“靈悉”的品牌logo由三塊棱角分明的圖形組成，代表著用戶、東風與Honda三者的緊密聯系。獨特專屬的顏色“靈悉青”詮釋著生命、科技和希望。

基于這款概念車，我們看到了全新的靈悉智能電動平臺，未來靈悉的新能源車型將基于這個平臺進行打造，不僅在電池安全方面持續的進化，同時，像靈悉DRIVE智駕系統、全場景沉浸式的靈悉SPACE智趣座艙，都是未來靈悉旗下車型的風向標。

伴隨企業品牌煥新和靈悉品牌的發布，東風Honda也將旗下核心的強電智混技術品牌、e:NS電動化品牌、靈悉新能源汽車品牌三大板塊為核心，打造EV、HEV、PHEV全域新能源技術路線布局，在各個領域持續發力，構建各個新能源細分市場的產品。在未來的新能源市場競爭中多點開花、全面開啟競爭。

預計至2025年，以靈悉為首的新能源車型比例將超過50%，到2030年累計推出10款以上純電車型。

車評觀察

東風Honda在中國市場有著超過800萬的車主和粉絲群體，而積極向上不畏艱難的精神一直是東風Honda能夠深受消費者乃至年輕人喜歡的原因所在。

靈悉品牌的發布，一定程度上預示著東風Honda的確在新能源化的道路上遇到了一定的問題，而全新的品牌發布的確更有利于東風Honda的產品線布局，同時能夠靈活機動的調整自己的新能源戰略。

不過，這條路能否成功，其核心依舊是東風Honda下了多大的決心，要把這件事情當作未來的核心業務去抓。在如今內卷嚴重的新能源汽車領域，留給東風Honda的時間，其實已經不多了。