大眾將棄用Das Auto標語 因有自負嫌疑

為重塑品牌形象，大眾將棄用“打死奧拓”標語，“Das Auto”將被新的品牌宣傳口號Volkswagen(大眾汽車)代替。

“Das Auto”這條廣告標語已有9年歷史，字面上它是德語“汽車”的意思，實則它還象征了大眾集團的自負，可以解讀為“大眾是車的代名詞”之意。

如今，已然犯下大錯的大眾需要低調謙遜。而且在新能源領域，大眾并沒能引跑業界，無法承擔作為當代汽車象征的重譽。

大眾乘用車品牌CEO迪斯認為，未來駕車的體驗與感受將更為重要，而“Das Auto”已不能適應未來發展形勢。

此外，這一僅僅由兩個德語單詞組成的廣告標語還被指缺乏感情色彩。

Das Auto來源

“Das Auto”出現在2007年，乃是今年下臺的前CEO馬丁·文德恩(Martin Winterkorn)所推出。

在“Das Auto”之前，大眾汽車的全球廣告語為“Aus Liebezum Automobil”(等于英文“For the love of automobile”，源于對汽車的愛)。

當時在中國市場的宣傳口號則是“中國路，大眾心”。

2007年文德恩接替畢睿德上位，為了更新品牌形象，在當年法蘭克福車展推出新廣告標語“Volkswagen-Das Auto”。

根據文德恩解釋，只有大眾汽車集團這樣能夠將諸多品牌和產品集中于麾下的企業，才有權自稱掌握汽車真諦，成為汽車的象征。（文：太平洋汽車網 趙婷婷）