榮威950的定價(jià)合理嗎？編輯聊車（三）

看看編輯怎么說：

榮威950樣子夠氣派，接近5米的車身長度讓它在同級(jí)別車型中鶴立雞群。不過這款車的品牌影響力欠缺，在一線城市的競爭力稍顯欠缺，二三線城市的品牌認(rèn)知度又顯得不高，可能很難打動(dòng)太多消費(fèi)者的芳心。幸好榮威950的科技配置不錯(cuò)，這或許會(huì)彌補(bǔ)品牌競爭力不足的情況。

綜合來看，我認(rèn)為榮威950未來的銷量可能一般，但關(guān)注度會(huì)很高，畢竟看車和最后買車的不是一撥兒人。或者說，看這臺(tái)車熱鬧的人會(huì)很多。

榮威950的外形日系味道很濃，而且榮威這個(gè)品牌也比較“唬人”，這個(gè)品牌實(shí)在是太新了，沒有任何歷史積淀可言。使用成熟車型平臺(tái)研發(fā)“私生子”是很多“偽自主”品牌慣用的手法。如果榮威950能以一個(gè)誠懇務(wù)實(shí)的價(jià)格走向市場，那其在2,3線市場及公務(wù)車領(lǐng)域或?qū)⒂兴洹?/p>

榮威950的出現(xiàn)說明了榮威真正走出了當(dāng)年750標(biāo)榜的英倫風(fēng)范，雖然榮威走出了國內(nèi)消費(fèi)者不認(rèn)同“英倫范”的困境，由此榮威這個(gè)品牌的核心價(jià)值卻顯得十分模糊了。

榮威950和別克君越的關(guān)系不必多說，大家心里都十分清楚。借鑒自通用成熟平臺(tái)的這款車有可能成為真正的好車。不過這款車要想真正的熱賣，至少還需要建立良好的口碑，同時(shí)具有較高的性價(jià)比。而這些真的不容易做到。

對(duì)于榮威這樣想走高端路線的自主品牌來說，性價(jià)比可以提升銷量，但是會(huì)影響自身的品牌價(jià)值。總體而言，榮威950或許是一款好車，但是榮威的logo和這樣的定價(jià)，多少會(huì)讓人覺的有些錯(cuò)位。

從數(shù)據(jù)上看，榮威950跟別克君越幾乎沒啥區(qū)別。基本就是換殼了。同時(shí)設(shè)計(jì)也走的是商務(wù)設(shè)計(jì)路線，定位也相同，哪重點(diǎn)就更放在價(jià)格上了，如果這款車能與君越拉開價(jià)格區(qū)間那就有競爭力如果拉不開說實(shí)話，前景不太看好。

總結(jié)：實(shí)際上從該車上市之后的輿論來看，我們看到的基本都是針對(duì)該車售價(jià)的指摘。不可否認(rèn)，面對(duì)這樣一輛貼著榮威標(biāo)的“君越”，大家都希望他比君越便宜很多，這樣購車者可以借機(jī)“撿漏”。這樣的“撿漏”心態(tài)除了消費(fèi)者貪便宜的心里外，和自主品牌自身的營銷策略也有很大的關(guān)系。

如今的自主品牌爭相發(fā)展高端車，而這些車業(yè)績平平。在合資品牌將觸手伸向自主品牌原來控制的10萬元以下區(qū)間車型。我相信與其拔苗助長的發(fā)展高端車，不如腳踏實(shí)地的保護(hù)好自家的傳統(tǒng)勢(shì)力范圍。