現代/福特等車企將缺席2019日內瓦車展

據悉，現代汽車、捷豹路虎、福特汽車和沃爾沃等車企均宣布將缺席2019日內瓦車展。近年來，隨著技術的發展，汽車行業發生了翻天覆地的變化，傳統車展的營銷效果已不如從前，所以越來越多的汽車制造商決定缺席傳統車展，去參加一些更具針對性的展示活動。

日前，現代汽車官方確認，將不會出席2019年日內瓦車展。盡管2019年1月北京現代的銷量較為可觀，其銷量突破11萬輛，同比增長47%。但仍不足以抹去2018年給它帶來的陰霾。2018年第四季度現代汽車在華銷量同比下滑23%，全年在華累計銷量僅為79萬輛，與90萬輛目標相差11萬輛。

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對于缺席3月份的日內瓦車展，現代汽車英國公關傳播負責人Natasha Waddington表示：“相比在日內瓦車展舉辦一場平淡無奇的發布會，我們更想在一些更具創新氛圍的展會上亮相。”而根據一名公司代表透露，現代汽車將會參加今年秋季的法蘭克福車展。

同時宣布缺席日內瓦車展的企業還包括捷豹路虎，根據海外媒體《AutoCar》的報道，捷豹路虎主要是為了削減開支。捷豹路虎的一位發言人表示：“捷豹路虎正在逐一評估每場車展的影響力”。捷豹路虎的業務目前正經歷一個艱難的時期，這在很大程度上是由于中國市場的問題。從1月到10月，捷豹路虎在全球的汽車銷量為492388輛，下降4%。然而，2018年10月，捷豹路虎在中國的銷量下降了49%，情況非常糟糕。

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對此，捷豹路虎發布了以下聲明：“我們正在實施一個復蘇計劃，并采取一切必要措施重振我們的業務，特別是在中國。這包括與我們的銷售網絡密切合作，在當前市場條件下平衡生產和市場需求，以實現我們未來的健康發展，而不過分依賴激勵措施。”汽車行業分析師Dick Billy表示：“雖然缺席可以擁有千萬種官方理由，但在這些市場銷量低迷和邊緣化無疑是這些公司真正缺席的原因。”

據《汽車新聞》歐洲版報道，福特汽車也于2018年宣布將缺席2019日內瓦車展，因為車展時間與公司產品發布時程規劃不同步，福特汽車打算跳過這次活車展，通過單獨的發布會來安排新車型亮相。

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福特歐洲發言人表示，參加傳統車展需投入大量財力和物力，如果無法換來對應的收效，就沒有參加的必要。福特汽車會在2019日內瓦車展后，另行于春季在歐洲舉行聚焦電動化車型的發布會，屆時將公布一款全新車型以及品牌首款輕度混合動力乘用車型，并展示其Transit Custom插電式混合動力車型的量產版本。

沃爾沃也做出了類似的決定，據《汽車新聞》歐洲版2018年6月8日報道，沃爾沃汽車公司宣布調整公司營銷方式，將不參加2019日內瓦車展，之后會聚焦更為具體明確的溝通交流方式來推廣新車。

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該公司認為，舉辦自己的新車發布活動是吸引潛在客戶注意力的較好方式，而不是在大型車展期間被新聞的嘈雜聲所困。沃爾沃汽車戰略、品牌和零售高級副總裁Björn Annwall表示，傳統車展的營銷效果已不如從前。但這并不意味著沃爾沃不再參加所有傳統車展，而是希望日內瓦車展等傳統車展能夠順應時代、做出改變。（文：太平洋汽車網 韓蕊）