女神放大招 2018款DS全系上市點評

長安PSA在2017年開始變革改造，10月迎來新的開始。2018款DS全系車型在10月上市，包括兩廂車2018款DS 4S、轎車2018款DS 5LS、跨界車DS 5 Prestige版、SUV 2018款DS 6，共四大系列。

“Déesse”（法語女神之意）汽車品牌在1955年的巴黎車展上誕生，其憑借著顛覆性的創新與理念一舉擊破那些墨守成規的設計，在汽車發展史上留下濃墨重彩的一筆，同時也是富豪政要趨之若鶩的“女神”，其中最著名的便是成為戴高樂的專屬座駕。這位女神便是今天的DS。

如今這位女神在中國市場卻沒能虜獲太多消費者的歡心，國內消費者對DS品牌的不了解使其叫好不叫座。面對如此絕境，2018款DS全系升級上市便是DS打出的絕招，同時也是在長安PSA全面改革的關鍵時間點給DS以及經銷商注入了一支強心劑。

長安標致雪鐵龍執行副總裁沈明均在發布會上表示，隨著消費升級，國內豪華車市場出現爆發性增長，同時同質化消費時代已經結束，全新升級的DS有望迎來更大的發展空間。

為了擺脫當前的窘境， DS選擇了對全系產品進行配置升級，寄希望用增配來打動愈發挑剔的消費者。那么這次升級DS是否拿出了十足的誠意，又是否能峰回路轉呢？

◆ 晶鉆造型LED照明系統

2018款DS 6、DS 5LS、DS 4S改款升級除了增加新顏色選擇外，全系都標配了18寸鋁合金輪轂，同時晶鉆造型LED照明系統也搭載在這三款車型上，成為DS家族中的一大亮點。

除開那些全系標配外，DS 6車款還增加了帶腳步感應式電動尾門，提高了尾箱的使用便利性；而DS 5LS除了增加可開啟式天窗外還換裝了更契合整體造型的新外觀套件；DS 4S則配備了可開啟式大尺寸天窗。

◆ DS Performance Line

DS此前專門成立了DS Performance部門專注于賽事和打造高性能量產車車型，此次特別推出了“DS Performance Line”運動套裝車型，該套裝是在普通車款基礎上融入大量運動元素打造而來，配備了黑色18英寸鋁合金輪轂、黑火色輪轂蓋、專屬方向盤、翻毛材質的運動座椅等。

◆ 智能互聯系統（智擎車管家）

2018款DS 6、DS 5LS、DS 4S中搭載了全新升級的智能互聯系統（智擎車管家），該系統配備同級領先的8英寸多點觸控屏，集成了第二代DS CONNECT智能互聯系統，車主可以獲取更完善、豐富的信息，其中包括了車輛的保養維護計劃、日常駕駛狀態、實時導航、道路救援與生活資訊（天氣預報、股市、新聞）等。

同時為了迎合潛在的年輕用戶，DS將當下流行的“手機互聯功能”整合于全新升級的智能互聯系統之中，從常規的USB接口與藍牙系統再到“蘋果CarPlay”和“MirrorLink”功能一應俱全，從而實現了便捷、豐富的車機互聯。另外新增加的語音功能也實現了對收音機、USB音樂、本地地址搜索等常規功能的語音控制。

◆ ADAS系統

2018款DS在智能科技方面的升級，除了全新升級的智能互聯系統以外，另一項主要的升級亮點是ADAS系統。DS 6、DS 5LS和DS 4S的2018款車型均新增了PSA最先進的ADAS智能駕駛輔助系統，其集LDW車道偏離警示、DAA駕駛注意力提醒、SLI道路限速信息提示、ACC自適應巡航、AEBS車輛自主緊急制動系統等功能于一身。

◆ 加配不加價，更加誠摯的客戶關懷

配置升級后的DS 2018款全系升級車型，價格并沒有上升，也緊跟發展潮流，保持了競爭力。

同時，為慶祝DS 2018款全系車型上市，讓更多消費者享受精致豪華的用車體驗，DS同步推出了客戶關懷政策，即安心購（購買無憂）：超低首付或3年零利率、日供38元起，輕松擁有DS；安心換（置換無憂）：升級座駕最高可享1.5萬置換優惠；安心開（養護無憂）：新老客戶坐享5年15萬公里發動機超長延保服務等措施。

長安PSA和DS正在重振品牌和市場。2017年初，DS以新任執行副總裁沈明均為首的領導團隊，大刀闊斧地開展了一系列重大舉措，以變革迎接挑戰，主動對DS品牌的組織架構、渠道營銷、用戶關懷等多方面進行變革調整，并已取得了初步成效。

DS新政實施期間，品牌終端銷量正逐步回暖，5月至7月，DS連續三月環比上月增長103%、9%、25%，而8、9月銷量成績也有進步。雖然未能高懸榜單，但是在DS的這個關鍵時期，多少還是可以鼓舞人心的。

在渠道層面，長安PSA調整內部渠道組織架構，劃分駐外五大區，提升廠商交流效率，另外，規范渠道開發和優化組織管理，為經銷商松綁，取消與銷量掛鉤的系列考核，加強區域推廣力度，加大運營培訓與輔導。DS的渠道信心得到快速提升，在浙江地區開啟四家DS STORE，分別在杭州、寧波、溫州、金華等地。

DS品牌還開啟“少商家、多網點”的渠道模式，在北京，汽車有文化發現已經退網的部分經銷商，已經重新經營DS品牌；長安PSA和DS已與四川最大的經銷商集團之一成都建國集團在四川達成了戰略合作。

同時，DS在維修保養等售后服務下功夫，如推動網點覆蓋，發展體驗中心，開發代駕維修、上門服務等。對于暫時沒有銷售網點覆蓋的區域，長安PSA首選標致或者雪鐵龍的經銷商，給予相應支持與培訓，為DS車主提供售后服務。此外，長安PSA調整內部渠道組織架構，劃分駐外五大區，提升廠商交流效率。

據悉，明年上半年，DS第二代產品首款車型DS 7 CROSSBACK將正式上市。此外，DS還將從2018年開始，每年投放一款全新車型，以完善產品序列。

雖然DS品牌在過去幾年中也遇到了一定的困難與挑戰，但隨著DS品牌在中國市場的不斷發力，以及對發展戰略做出的不斷調整，變革之后的DS有望在主流豪華車陣營中搶占一席之地。