前言：隨著意大利奪得2020年歐洲杯冠軍的消息傳來，這也意味著歐洲杯的熱度可以告一段落了。不過在此期間，“蹭”足球盛宴流量的車企可不少，基本都是以“玩站隊(duì)”推廣品牌和車型為主。

當(dāng)然其中有玩得“大”的，這就是與意大利有著淵源的斯威汽車。在本次賽事中，斯威汽車打出了“意大利奪冠退車款”的豪言壯語，這與當(dāng)年“法國隊(duì)奪冠，華帝全額退款”的騷操作如出一轍。

不過，退車款這事，并沒有那么簡單!

01 退車款，并非全款

社長有必要提醒下消費(fèi)者，這并非真退車的全款。與華帝“退全款”不同，斯威汽車玩了一個(gè)文字游戲，并非真的買車即全額退車款，而是采取抽獎(jiǎng)送車的形式，全國僅限3臺(tái)。

斯威汽車在細(xì)則處用括號內(nèi)文字標(biāo)明，“凡是參與有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)的用戶都有機(jī)會(huì)抽取斯威鋼鐵俠一臺(tái)，全國抽取3臺(tái)”。

除此之外，斯威汽車此次活動(dòng)還推出了部分退車款的細(xì)則，即意大利奪冠的話，購買斯威鋼鐵俠已提車的客戶可享8888元現(xiàn)金返還。(如果車子本來優(yōu)惠1萬元，一搞活動(dòng)，經(jīng)銷商賣車時(shí)把1萬元漲回去，這樣情況下買的車型是不是還貴了1112元?)。亦或是可以理解為，在新車交付后又都享受到了8888元的現(xiàn)金返還。而這，又可以理解成是斯威在新車推出僅兩個(gè)多月后，就搞了一波"官降"。

而上述的主要購車政策，都是圍繞斯威"鋼鐵俠"這臺(tái)車展開。據(jù)了解，該車是斯威汽車旗下的一款緊湊型SUV，于今年4月份上市，官方指導(dǎo)價(jià)為9.59萬-12.59萬元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，斯威這是一次的“意大利奪冠退款”事件，實(shí)際上就是為了增加汽車銷量，而做的一次常規(guī)營銷。消費(fèi)者購買車型，還是要從切實(shí)的實(shí)際用車需求出發(fā)，不要輕信一些“誘惑性”的廣告宣傳。

其實(shí)，從實(shí)際效果來看，斯威借勢歐洲杯并沒有掀起多少風(fēng)浪。

02 假洋牌，真國貨

而斯威這個(gè)汽車品牌的誕生，與號稱德國“BBBA”的寶沃頗為相似。

1971年，SWM(斯威英文名稱)在意大利米蘭創(chuàng)立，最初是一個(gè)摩托車品牌，上世紀(jì)70-80年代在歐美風(fēng)靡一時(shí)。

然而它的宿命比寶沃更為悲慘，由于產(chǎn)品線單一，缺乏主流市場的公路摩托車，在1984年便宣告倒閉了，算起來僅維持了13年的“職業(yè)生涯”。

一晃30年后，國內(nèi)企業(yè)鑫源控股收購了SWM品牌，同時(shí)買下了寶馬在意大利的一個(gè)摩托車工廠，又在意大利米蘭成立汽車設(shè)計(jì)中心，復(fù)產(chǎn)了SWM摩托車型。

但這還沒完。鑫源和國內(nèi)很多摩托車廠一樣，都有一個(gè)汽車夢。之后，鑫源控股和當(dāng)時(shí)的華晨汽車合資成立了華晨鑫源，計(jì)劃向乘用車市場進(jìn)軍。此時(shí)，SWM就正式以斯威汽車的身份進(jìn)入到這一領(lǐng)域，并標(biāo)榜自身的"意大利血統(tǒng)"。

隨著斯威汽車品牌發(fā)布，斯威也陸續(xù)推出了X7、X3、X2等車型。有關(guān)報(bào)道顯示，斯威在2017年銷售5萬臺(tái)車，在2018-2020年的銷量分別為5.65萬臺(tái)、5.33萬臺(tái)和5.04萬臺(tái)，整體表現(xiàn)并沒有太過出彩的地方。

在今年1-5月份，斯威汽車僅有15451臺(tái)的銷量。而主力車型斯威G01在6月份僅有1100臺(tái)的銷量。盡管SWM斯威汽車在2020年12月以及2021年4月先后上市了斯威X2以及鋼鐵俠，但對于其自身的幫助可以說只是聊勝于無，其中斯威X2前5個(gè)月的累計(jì)銷量僅3193輛，而4月份上市的鋼鐵俠更是無法找到5月的銷量。

可見斯威的產(chǎn)品力、知名度與銷量是成正比的，也就是說斯威汽車并沒有博得太多的市場認(rèn)可。

寫在最后：

其實(shí)，在當(dāng)下激烈的環(huán)境中，不進(jìn)則退已經(jīng)是斯威所必須面對的事實(shí)。此外，在新能源領(lǐng)域的“失聲”，對于斯威來說也是壓力山大。

有人說，傳統(tǒng)燃油車企轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，未來五年將是最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。那么斯威的未來將會(huì)怎么轉(zhuǎn)型呢?會(huì)不會(huì)消失?

這將是@龔大興SWM 帶領(lǐng)的斯威必須要學(xué)習(xí)的課題。