打開今夏正確姿勢！一汽奔騰與李寧羽毛球打造“五羽輪比”賽事

在這個愈發開放、多元化的時代,跨界是一種高效創新的出圈方式,已成為品牌年輕化的必經之路。行業與行業之間的相互滲透和融合,品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋,將品牌、文化、用戶體驗完美融合到一起,實現品牌從平面到立體、從表層到縱深,得到更多的認可,從而實現1+1>2的雙贏效果。

以汽車圈為例,近年來的跨界合作要比以往密集很多。例如supreme和法拉利聯手、上汽大眾凌度與KPL王者榮耀職業聯賽的聯合等,都是為人熟知的跨界合作案例。再比如不久前一汽奔騰攜手李寧羽毛球正式啟動的“五羽輪比”賽事,更成為大家飯前茶后熱議的焦點。其背后折射出一汽奔騰對于跨界聯合的哪些理性與創新思考,值得我們細心挖掘和認真推敲。

共創運動IP高效落地,為年輕人打造立體化、沉浸式賽事體驗

不得不說,汽車和體育的跨界聯合自帶天然焦點,盛大的賽事往往受眾極廣,車企品牌通過贊助體育賽事,有效實現高頻曝光,為推廣品牌形象和實力提供了完美的平臺,對品牌的提升有著極大的助力。要知道,體育與汽車的共同屬性都是運動與活力,在速度與激情的跨界結合之下,必然催化出全新的化學反應。

從一汽奔騰攜手李寧羽毛球打造的“五羽輪比”賽事來看,通過立體化、沉浸式的賽事體驗,將品牌形象與當代年輕人享受無拘無束的自由,享受運動的激情與活力的精神內核鏈接起來,這種深層次合作,一方面讓落地的共創運動IP更有說服力,另一方面也為品牌打破了流量壁壘,讓追求突破自我、熱愛運動的年輕人關注到一汽奔騰,進而與產生情感共鳴,最終實現1+1>2跨界營銷效應。

一直以來,李寧羽毛球“五羽輪比”賽事因賽事新穎獨特而著稱,由李寧(中國)體育用品公司首創,以五人團隊、混合搭配、戰略追逐、勝器絕殺為亮點,蘊含了田忌賽馬的智慧、終極絕殺的刺激,充分體現了羽毛球運動的娛樂性、健身性、智力性等特點,深受廣大羽毛球愛好者的關注與喜愛。

據了解,本次“五羽輪比”賽事,從賽制賽規到賽事現場參與體驗方面進行了全方位升級更新,每隊10人中至少2名女性運動員和最多1名專業運動員參賽,旨在讓不同水平的運動員同場切磋,為羽毛球愛好者提供最專業、最便捷的運動體驗。今年,該項賽事計劃在長春等四個城市舉辦分站賽,最后所有分站賽冠軍將會齊聚北京總決賽現場,參加一場兼具比賽和娛樂的羽球盛宴。

奔騰T55或成賽事“載體”,為參賽者帶來“悅極”體驗

當下,沒有什么比一場酣暢淋漓的運動更能展現年輕人的熱情和活力,正因如此,羽毛球運動一直風靡全國,圈粉大量年輕人。當然,年輕就要充滿激情的去探索和發現,而擁有一顆強大心臟的奔騰T55最懂這股澎湃的力量。其搭載的第三代“1.5T智擎動力”,憑效、勁、快、久、靜、凈等優勢超越同級,39.06%的超高熱效率,以實力為“五羽輪比”賽事的極致運動魅力喝彩。

當年輕人以速度和激情展現自我,它所展現的已經不止是拼勁,更是力與美的結合。這種極致的碰撞也反映在奔騰T55的設計美學之中。該車采用“光影哲學之性感曲面”,演繹運動與美學的完美碰撞。家族式數碼雨滴進氣格柵與“戈”型大燈相得益彰,在經典美感中增添強烈的科技感;運動套件不僅充滿運動特性,更為奔騰T55貼上鮮明的年輕時尚標簽,呼應年輕人對個性的表達。

在奔騰T55所倡導的年輕生活方式中,不僅追求速度與時尚,更追求科技帶來的潮流感和未來感,強大的“大腦”也是奔騰T55開啟年輕生活的一張王牌。其不僅搭載D-life 5.3物聯系統,通過3D全息投影行車伙伴,為年輕人解鎖智能語音智控趣味體驗。同時還自帶L2+級自動駕駛技能,采用車道偏離預警系統、全自動泊車系統等十多項ADAS功能,為他們時刻防患未然。

是“以用戶為中心”,讓奔騰品牌與李寧羽毛球同音共鳴

跨界營銷不是合作,是彼此之間靈魂的深度溝通。不同行業之間,如果只有簡單的合作,那更多的效果就是增加曝光度,不能詮釋品牌。雙方需要深度的碰撞,只有找到最深處的契合點,才能完美詮釋核心理念,才能讓每一個品牌更加立體化、更加豐滿、更加有縱深感,從而達到最強效果。一汽奔騰與李寧羽毛球攜手,不單單因為同是中國品牌,其背后更多的是對夢想的執著與堅守。

一直以來,一汽奔騰以“持續為用戶出行創造驚喜”為價值理念,提升用戶感知和服務價值,圈粉更多文化自信、積極進取、樂于嘗鮮的“悅享新升代”。而李寧羽毛球始終圍繞專業和時尚詮釋羽毛球,注重為所有羽毛球愛好者提供高質量產品和服務,為羽迷搭建一個交流互動平臺,去影響更多人的生活方式、生活態度。顯然,兩者走在一起,“以用戶為中心”起到了關鍵性作用。

寫在最后

當我們談論汽車產業變革時,營銷變革同樣重要。如何圈粉年輕人,給予他們更好的體驗,并沒有通用答案。我們可以肯定的是,新時代汽車營銷密碼,必然要回到用戶這個原點上。真正關心用戶的人,才有機會贏得這個時代。

近年來,一汽奔騰在跨界尤其體育營銷層面的創新步伐從未停止,從此前贊助無錫馬拉松,到此次攜手李寧羽毛球共創“五羽輪比”賽事,它不斷建立和加深年輕化標簽,圈粉更多年輕人。不難發現,一方面,體育賽事本身講究拼搏進取、積極向上,這與一汽奔騰的品牌精神不謀而合;另一方面,多數年輕人關注體育賽事,他們也是未來市場所在,影響了年輕人也就意味著贏得了未來。