MG領(lǐng)航PHEV上市：越努力越有方向

上海越來越嚴(yán)格的限行政策，為2020年的新能源汽車市場“加了把火”。作為上海本土企業(yè)的MG名爵，在推出新能源車型上自然也不會落于人后。就在MG領(lǐng)航上市的一個多月后，領(lǐng)航PHEV車型也來到了我們面前。

近日，上汽名爵官方正式宣布，旗下插電混動SUV車型MG領(lǐng)航 PHEV上市。新車推出3款車型，售價區(qū)間為16.68-18.68萬元。另外，在2月10日前下訂，還可享受3000元購車優(yōu)惠紅包。新車搭載MG E-DRIVE智驅(qū)插電混動科技，由1.5T渦輪增壓發(fā)動機(jī)、電動機(jī)、動力電池組成的插電式混合動力系統(tǒng)。

相較于燃油款，最大的變化則是PHEV版本擁有了自己的專屬色：哥本哈根藍(lán)。大家都知道，哥本哈根是世界氣候大會的舉辦地，而哥本哈根藍(lán)則把純凈感“穿”在了領(lǐng)航PHEV之上，也代表了MG對環(huán)境保護(hù)的重視。

名爵旗下共有2款SUV車型，分別為緊湊型SUV的名爵HS以及小型SUV的名爵ZS。該車的推出，將進(jìn)一步完善名爵旗下SUV產(chǎn)品線。

在此前的預(yù)售發(fā)布會上，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民和上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮也對領(lǐng)航PHEV進(jìn)行了解讀。

年輕化，全球化

據(jù)MG官方數(shù)據(jù)顯示，全新MG5自去年10月上市以來已經(jīng)熱銷將近1.8萬輛，并且訂單量還在上升；得益于新品效應(yīng)以及創(chuàng)新營銷，MG品牌銷量一路走高，去年11月單月銷量就超過

了4.6萬輛，同比增長69%，環(huán)比增長38%，且保持著中國出口單一汽車品牌銷量第一的數(shù)據(jù)。全年表現(xiàn)亦是不俗。

對于MG品牌，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示：“第一，MG是always YOUNG的一個有深度、有廣度，年輕化的品牌。年輕人對品牌的要求不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，年輕人喜歡創(chuàng)新，喜歡有變化。”

MG名爵品牌的年輕化有目共睹，從第三代名爵6開始得到再次強(qiáng)化，外觀設(shè)計、內(nèi)外配色無處不在渲染這年輕新潮，隨后推出的全新MG5、領(lǐng)航更是如此，完全是為年輕消費(fèi)者而來。去年9月，MG品牌發(fā)起全網(wǎng)競猜代言人活動，官宣楊超越成為全新MG5代言人，這也是楊超越首次代言汽車。選中楊超越，一方面是她全民偶像的身份與MG品牌想要塑造的“潮品好玩”品牌定位高度契合，另一方面，她的流量體質(zhì)也能為品牌和產(chǎn)品帶來更多曝光和話題。

基于MG品牌的特點(diǎn)，中國的汽車發(fā)展不僅是在中國的發(fā)展，也包括面向全球的發(fā)展。同時，中國是全世界最好的市場，也是最有特點(diǎn)的市場。“中國有這么多的新能源車，但是真正到歐洲，而且可以在歐洲，在全世界更多的國家和地區(qū)爆發(fā)驚人銷量的，MG獨(dú)一份。”“胖頭俞”自信地說。

基于品牌發(fā)展脈絡(luò)，MG的運(yùn)動化、時尚化的烙印也很深，但是MG做新能源時間不太長，所以用戶在考慮做新能源的產(chǎn)品和服務(wù)的時候，MG這個標(biāo)簽還不強(qiáng)烈，此番上市的MG領(lǐng)航 PHEV也不例外。上海作為新能源的重量級的市場，新能源MG想從上海突破。

俞經(jīng)民表示：“對用戶和市場來講，它有一個逐步的溝通新需求的過程，對于車企來說，就要了解他們的新需求。過去的PHEV，比同配置的汽油車要高5-6萬元，而從2020年9月份之后，包括MG領(lǐng)航PHEV，只比同款的汽油車高3萬元左右，這款PHEV還是一個綠色的、澎湃的3.0T，就是相當(dāng)于3.0T的動力，而且它是免購置稅的，所以是精明人的精致之選。”

官方信息顯示，MG領(lǐng)航PHEV主打綠色動力3.0T，搭載上汽“藍(lán)芯”1.5T缸內(nèi)中置直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)、高功率永磁同步電機(jī)、第二代10速EDU智能電驅(qū)變速箱，最大馬力291匹、最大扭矩480牛·米，比肩主流3.0T車型的動力輸出，實現(xiàn)7秒破百。此外，整車配備容量高達(dá)16.6度電的CATL高能量密度抗衰減三元鋰電池，對于日常上下班通勤來說，百公里充電費(fèi)用僅是加油費(fèi)用的1/8。

                                                               MG領(lǐng)航PHEV

MG讓精明人開精致車

對于產(chǎn)品，張亮更表示，MG在新能源車型的銷售上并不希望用戶僅僅因為獲得牌照和不限行才購買，而是希望消費(fèi)者能買到一輛外觀滿足他們對時尚的追求，內(nèi)飾滿足他們對品質(zhì)的要求，配置滿足他們對科技的需求的產(chǎn)品。

“MG基本上不怎么做網(wǎng)約車，也不怎么做出租車，我們希望讓大家感受到MG比較強(qiáng)的海派的文化精神。說上海人給大家一種這樣的感覺，賬算得比較清楚，上海人的選擇一般都是精明之選，聰明之選。我們打造產(chǎn)品肯定希望站在消費(fèi)者的立場，可以成為消費(fèi)者的精明之選，無論是性價比、品價比，還是最近我們在全新MG5發(fā)布會講的超越比，超越用戶期望的超越比，其實都是考慮是不是用戶的精明之選。”在他看來，MG品牌的新能源產(chǎn)品并不以追求銷量為第一目標(biāo)，更多還是要保持品牌態(tài)度。所以MG品牌推出的新能源車型不會主動去迎合網(wǎng)約車、出租車市場，而將一直朝著真正愛車、玩車、用車的年輕消費(fèi)者以及有年輕心態(tài)的消費(fèi)者的訴求方向進(jìn)行發(fā)展。

在疫情仍然時斷時續(xù)出現(xiàn)在我們身邊時，MG領(lǐng)航PHEV這款車搭載上了具有中科院專利的中科院新冠防護(hù)系統(tǒng)。該項技術(shù)由中科院主力開發(fā)，MG則將技術(shù)在車上集成。MG領(lǐng)航PHEV把這套中科院新冠防護(hù)系統(tǒng)放在空調(diào)系統(tǒng)里面，只要空調(diào)系統(tǒng)打開就可以非常快速完成車內(nèi)的凈化，外在空氣經(jīng)過冷空調(diào)系統(tǒng)之后也可以完成滅菌滅毒的過程。

 

張亮認(rèn)為對于MG來說，打造MG領(lǐng)航PHEV這輛車不僅給消費(fèi)者展現(xiàn)了MG一貫的速度，更有科技的高度，有人文的溫度，更為了給消費(fèi)者好的駕駛的風(fēng)度。通過推出MG領(lǐng)航PHEV，MG希望讓消費(fèi)者能感受到“精明人開精致車”的海派文化。

 

當(dāng)問及MG品牌在今年的新規(guī)劃時，張亮表示2021年將是MG品牌的“大年”，“MG手上有兩張王牌：一張全新MG5，一張第三代MG6，一個主打運(yùn)動細(xì)分市場，一個主打潮流細(xì)分市場。而且這兩張王牌都取得比較好的效果，明年我們希望拿出更強(qiáng)的、王牌的產(chǎn)品，同時新能源車型也要發(fā)力，這個是產(chǎn)品方面的。”

 

對于2020年的表現(xiàn)，俞經(jīng)民認(rèn)為2020年不是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而是一個加速器，強(qiáng)的更強(qiáng)，弱的不適應(yīng)的就可能被淘汰。而MG全年表現(xiàn)就是按照正確的方向努力，越努力越有方向。