多彩豐田，繪就未來(lái)精彩出行

「 “立全球，更中國(guó)” 」作者 | 甄

瑤編輯 | 李國(guó)政出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

在這收獲的季節(jié)，走進(jìn)在上海舉辦的第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)進(jìn)博會(huì)）豐田汽車(chē)展臺(tái)，如同走進(jìn)了一幅秋日豐收?qǐng)D。

展示區(qū)色彩斑斕，布局精巧，錯(cuò)落有致。綠色的電動(dòng)谷、紅色的燃擎谷、藍(lán)色的氫潔谷、暖色的溫暖谷、白色的智慧谷……共同勾勒豐田在移動(dòng)出行領(lǐng)域多元且豐碩的圖景。

展位上，明星車(chē)型璀璨奪目。紅色的bZ5、白色的鉑智3X、青色的鉑智7、流光金屬色的雷克薩斯ES與雙沙色GX OVERTRAIL……每一款車(chē)都以獨(dú)特的色彩，恰到好處地交織出一道“豐景線”，訴說(shuō)著豐田在移動(dòng)出行領(lǐng)域的豐收故事。

2025年11月5日至10日，豐田如同“全勤生”，第八次參展進(jìn)博會(huì)。

在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，豐田以 Best in Town（做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民）、Multi - Pathway（多路徑新能源技術(shù)）、Mobility for All（為了所有人的移動(dòng)出行自由）等三大板塊的具象化成果，詮釋其“立全球 更中國(guó)”戰(zhàn)略正在務(wù)實(shí)推進(jìn)。

色彩，在豐田的展臺(tái)上，不僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)，更是豐田品牌文化的深度表達(dá)。

2024年是豐田品牌進(jìn)入中國(guó)60周年，今年又迎來(lái)雷克薩斯20周年。

在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，豐田不隨波逐流，而是持續(xù)深耕中國(guó)，以長(zhǎng)期主義為指引，以用戶(hù)為中心，不斷探索移動(dòng)出行的新可能。

當(dāng)行業(yè)追逐流量時(shí)，豐田選擇用色彩沉淀時(shí)間；當(dāng)市場(chǎng)沉迷于概念時(shí)，豐田堅(jiān)持用技術(shù)溫暖人心。

▍01色彩沉淀品牌厚度

豐田扎根中國(guó)六十余年的歷程，本身就是一部用色彩書(shū)寫(xiě)的長(zhǎng)期主義史詩(shī)。

1964年，第二代皇冠以尊貴之姿亮相廣交會(huì)，成為首款進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口豪華轎車(chē)。彼時(shí)，那款轎車(chē)不僅象征著技術(shù)權(quán)威，更成為豐田對(duì)品質(zhì)承諾的堅(jiān)守。

六十余年來(lái)，豐田恪守安心安全、品質(zhì)可靠的核心基因，累計(jì)贏得超2500萬(wàn)中國(guó)用戶(hù)的認(rèn)可與信賴(lài)。

這種長(zhǎng)期主義，首先體現(xiàn)在緊扣市場(chǎng)周期的戰(zhàn)略迭代中，而且橫跨在華全程——從1964年第二代皇冠亮相試水中國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)，直到在雷克薩斯入華20周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，豐田啟動(dòng)本土化戰(zhàn)略升級(jí)。

2025年2月，雷克薩斯（上海）新能源有限公司成立，標(biāo)志著雷克薩斯落地國(guó)產(chǎn)化。這并非單一品牌的轉(zhuǎn)型之舉，而是豐田響應(yīng)中國(guó)新能源市場(chǎng)趨勢(shì)、踐行“TO YOU”用戶(hù)導(dǎo)向理念的核心布局。

今年進(jìn)博會(huì)上，豐田亮相的雷克薩斯（上海）新能源有限公司沙盤(pán)展示，不僅更清晰地勾勒其技術(shù)落地的方向，也展現(xiàn)豐田導(dǎo)入全球頂尖生產(chǎn)技術(shù)、聚焦清潔能源應(yīng)用、打造碳中和工廠的規(guī)劃，同時(shí)以 Best in Town 為目標(biāo)，構(gòu)建社區(qū)共生生態(tài)，彰顯在新能源賽道長(zhǎng)期投入的決心。

豐田的長(zhǎng)期主義，延伸至與中國(guó)社會(huì)發(fā)展深度綁定。

早在20世紀(jì)90年代，豐田在開(kāi)展中國(guó)事業(yè)前，便啟動(dòng)公益布局，圍繞人才、環(huán)保、交通、福祉等4個(gè)核心板塊，先后落地清華豐田聯(lián)合研究院、鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目、交通安全推廣、福祉公益等多元舉措。

2018年，豐田引入“夢(mèng)想之車(chē)”全球繪畫(huà)大賽，以智繪未來(lái)出行為主題，既通過(guò)兒童創(chuàng)意積累品牌好感度，更為產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新汲取民間靈感，構(gòu)建用戶(hù)賦能品牌的正向循環(huán)。今年進(jìn)博會(huì)上，豐田展示了相關(guān)獲獎(jiǎng)作品。

六十余載深耕，豐田為跨國(guó)車(chē)企扎根中國(guó)市場(chǎng)，提供了一個(gè)獨(dú)特的范本——以核心產(chǎn)品建立初始信任，以技術(shù)迭代適配市場(chǎng)趨勢(shì)，以公益投入沉淀品牌價(jià)值。

而雷克薩斯國(guó)產(chǎn)化落地，更是其在新能源轉(zhuǎn)型窗口期，平衡全球技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)本土需求的戰(zhàn)略抉擇。

▍02滿(mǎn)足用戶(hù)五彩交輝

踐行“TO YOU”理念，豐田相信，最好的新能源方案，是讓每位用戶(hù)都能找到契合自己的出行答案。這就是 Multi-Pathway 多路徑戰(zhàn)略的初心。

從產(chǎn)品動(dòng)力到產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，豐田用多樣化選擇與持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步，回應(yīng)著不同家庭、不同生活方式的期待。

為了讓產(chǎn)品更懂中國(guó)用戶(hù)，豐田搭建 ONE R&D 研發(fā)體系，啟用中國(guó)首席工程師（RCE）體制，讓中國(guó)思維貫穿研發(fā)全程。

于是，有了bZ純電家族的3款貼心伙伴：

鉑智3X作為首款智能純電SUV，專(zhuān)為家庭而生，用穩(wěn)妥的安全保障與舒適空間，守護(hù)一家人的每一次出發(fā)；

bZ5以“豐田超感時(shí)空艙”，陪伴情侶、朋友奔赴每一場(chǎng)相聚，智能互動(dòng)讓出行更有溫度；

鉑智7則是首款搭載鴻蒙座艙的車(chē)型，兼具D級(jí)轎車(chē)的高端質(zhì)感，能為追求品質(zhì)生活的用戶(hù)，解鎖更具格調(diào)的出行體驗(yàn)。

在雷克薩斯的明星陣容里，也有兩款車(chē)直接戳中不同潮咖的心動(dòng)點(diǎn)。

對(duì)追求優(yōu)雅生活的人而言，中大型豪華行政級(jí)轎車(chē)ES早已是100萬(wàn)中國(guó)用戶(hù)的默契伙伴。它以細(xì)膩格調(diào)與品質(zhì)匠心，將東方豪華融入通勤、出游等日常。該系列連年穩(wěn)居進(jìn)口豪華車(chē)銷(xiāo)量前列，便是用戶(hù)信任的見(jiàn)證。

而全新一代 GX OVERTRAIL 版，專(zhuān)為熱愛(ài)生活、渴望探索的人打造。無(wú)論是都市通勤，還是戶(hù)外探索，它都能憑一車(chē)多用的全場(chǎng)景實(shí)力，帶來(lái)始終如一的豪華舒適，讓每一次出發(fā)都滿(mǎn)是安心。

每一款車(chē)都藏著對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察，這便是豐田“TO YOU”理念的真誠(chéng)表達(dá)。

豐田的用心，從來(lái)不止于車(chē)上的時(shí)光。在看不見(jiàn)的能源領(lǐng)域，它也在默默地為生活添一份保障。

在氫燃料電池技術(shù)應(yīng)用方面，豐田與中國(guó)重汽聯(lián)合開(kāi)發(fā)49t氫燃料電池牽引車(chē)，搭載額定功率300kW的 TL Power 300燃料電池系統(tǒng)，匹配長(zhǎng)距離重載干線物流的場(chǎng)景需求。

針對(duì)商用車(chē)干線物流的應(yīng)用場(chǎng)景，“換氫模式”可以實(shí)現(xiàn)降低氫氣成本、縮短補(bǔ)能時(shí)間、減少物流運(yùn)營(yíng)成本。豐田攜手各合作伙伴，計(jì)劃于2026年年初，在山東省率先開(kāi)展相關(guān)實(shí)證試驗(yàn)。

而 Sweep 儲(chǔ)能系統(tǒng)則依托豐田獨(dú)創(chuàng)的電力轉(zhuǎn)換技術(shù)，樹(shù)立兩大關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)：

其一，兼容不同衰減程度的多種電池，有效解決退役電池回收利用的行業(yè)痛點(diǎn)，提升電池資源利用率；其二，支持系統(tǒng)不停機(jī)更換電池，保障儲(chǔ)能系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行。

該系統(tǒng)并網(wǎng)后，可發(fā)揮削峰填谷作用，平衡電力供需，同時(shí)平抑新能源發(fā)電的不穩(wěn)定性，提升電網(wǎng)運(yùn)行效率與穩(wěn)定性，為能源系統(tǒng)安全提供技術(shù)支撐。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，豐田和中國(guó)五礦聯(lián)手研發(fā)的 Sweep 能量柜 i-eSCube 全球首發(fā)，給未來(lái)生活埋下了一顆能源彩蛋。它能像搭積木一樣疊加能量柜，不管是廠區(qū)應(yīng)急供電，還是新能源發(fā)電廠等多種場(chǎng)景，它都能靈活應(yīng)對(duì)。該產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2026年下半年發(fā)售。

在出行領(lǐng)域，鉑智 4X Robotaxi 讓未來(lái)更近了一步。

這款量產(chǎn)版L4級(jí)無(wú)人駕駛鉑智 4X Robotaxi，由豐田與小馬智行合作開(kāi)發(fā)出品，目前已開(kāi)始路測(cè)，2026年將在一線城市投放約一千輛。它搭載全球首個(gè)4顆 Orin-X 芯片的域控制器、小馬智行第七代自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，以及成熟的運(yùn)營(yíng)體系。人們出門(mén)坐上它，能在全天候守護(hù)中，安心享受每一段旅程。

從能源到出行，豐田的技術(shù)始終圍繞生活，藏著滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。

▍03讓出行更精彩

對(duì)豐田而言，汽車(chē)從來(lái)就不是冰冷的鋼鐵集合，而是承載“人”的出行需求與情感的載體。

豐田一切產(chǎn)品與技術(shù)的底層邏輯，始終圍繞讓每個(gè)人更便利地出行、享受移動(dòng)過(guò)程中的樂(lè)趣而展開(kāi)。從點(diǎn)燃駕駛激情的GR運(yùn)動(dòng)品牌，到守護(hù)特殊群體出行權(quán)利的福祉產(chǎn)品，豐田以多元布局，為不同人群的出行生活增添專(zhuān)屬色彩。

GR運(yùn)動(dòng)品牌，是豐田寫(xiě)給熱愛(ài)駕駛之人的激情答卷。不同于追求舒適的家用車(chē)，GR系列自誕生之初就帶著賽道基因，卻始終堅(jiān)持讓普通人也能享受專(zhuān)業(yè)駕駛樂(lè)趣的初心。

以 GR YARIS 為例，它被車(chē)迷稱(chēng)為“小鋼炮”，由豐田章男會(huì)長(zhǎng)（Morizo）親自擔(dān)任試車(chē)手并深度參與研發(fā)，是采用逆向研發(fā)的方式誕生的純正四驅(qū)車(chē)，將賽道級(jí)的操控性能融入民用車(chē)型。

對(duì)熱愛(ài)駕駛的人來(lái)說(shuō)，GR系列不是簡(jiǎn)單的交通工具，而是點(diǎn)燃生活熱情的火種，讓駕駛者把每一次踩下油門(mén)的瞬間，都化為與樂(lè)趣的對(duì)話(huà)。

如果說(shuō)GR品牌是出行的亮色，那豐田的福祉產(chǎn)品，便是守護(hù)出行公平的暖色調(diào)。

豐田始終相信，移動(dòng)的樂(lè)趣不該有門(mén)檻，因此從細(xì)節(jié)處入手，為行動(dòng)不便的人群打造專(zhuān)屬出行方案。

在豐田的福祉車(chē)型上，藏著無(wú)數(shù)貼心設(shè)計(jì)：

電動(dòng)升降座椅可直接向外平移，方便老人或殘障人士不用大幅度起身，就能輕松入座；后備箱內(nèi)置輪椅收納裝置，無(wú)需額外工具即可快速固定，省去搬運(yùn)的麻煩。

部分車(chē)型還搭載定制化的輔助操控系統(tǒng)，通過(guò)旋鈕式方向盤(pán)、踏板位置調(diào)節(jié)等，讓肢體功能受限的用戶(hù)也能自主掌控車(chē)輛。

“有了豐田福祉車(chē)，我終于也能去公園看風(fēng)景，而不用擔(dān)心腿腳不便了?！庇脩?hù)這句簡(jiǎn)單的話(huà)，正是豐田福祉產(chǎn)品讓每個(gè)人都能平等享受出行權(quán)利的最佳注腳。

無(wú)論是GR品牌的激情，還是福祉產(chǎn)品的溫情，本質(zhì)上都是豐田“以人為核心”理念的具象化。

色彩不止于展臺(tái)，更映照未來(lái)。

從賽道到街巷，從健康人群到特殊群體，豐田用多元的產(chǎn)品與技術(shù)，為出行生活勾勒豐富的色彩。

這份“以人為核心”的堅(jiān)持，讓汽車(chē)超越了交通工具的傳統(tǒng)屬性，成為連接人與生活、人與樂(lè)趣的紐帶；讓移動(dòng)出行的美好，真正照進(jìn)每一個(gè)人的日常。

未來(lái)，豐田將以更豐富的色彩矩陣，陪伴中國(guó)用戶(hù)走向智能、綠色、包容的出行新時(shí)代。

當(dāng)色彩遇見(jiàn)科技，當(dāng)溫度融入創(chuàng)新，豐田的下一個(gè)60年，必將在中國(guó)市場(chǎng)繪就更絢麗、更精彩的移動(dòng)畫(huà)卷。