尋找市場(chǎng)全新突破口 上汽名爵下一步將發(fā)力歐洲市場(chǎng)

眾所周知，國(guó)內(nèi)車市目前處于低速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)之下，并且這種態(tài)勢(shì)將會(huì)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間持續(xù)下去。正是在如此惡劣的市場(chǎng)環(huán)境催生之下，有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)車企將目光看向了海外市場(chǎng)。在眾多布局海外市場(chǎng)的車企中，上汽名爵不僅僅是“出?！弊钤绲钠放浦?，也是目前海外成績(jī)表現(xiàn)最好的品牌之一。

本屆廣州車展上，名爵eHS正式上市，作為一款插電式混合動(dòng)力車型，它采用了1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)+電機(jī)的動(dòng)力系統(tǒng)組合。名爵eHS也成為了繼名爵6新能源、純電動(dòng)名爵EZS之后名爵的第三款新能源車型。不過(guò)，名爵eHS上市還有更深層次的意義，那就是名爵品牌即將發(fā)力歐洲市場(chǎng)。

為何選擇發(fā)力歐洲市場(chǎng)?

國(guó)內(nèi)車企選擇走出國(guó)門的有很多，但是迄今為止，絕大多數(shù)品牌出口的方向都在東南亞、非洲或者東歐方向，能夠?qū)a(chǎn)品銷售往歐洲市場(chǎng)的并不多。之所以有如此現(xiàn)狀，有著內(nèi)外雙重因素。

內(nèi)因方面，國(guó)內(nèi)車企研發(fā)和制造水平雖然在近十幾年取得巨大進(jìn)步，但是與歐洲地區(qū)汽車工業(yè)原產(chǎn)地相比，并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，甚至在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域還存在一定的差距。但與亞非、東歐地區(qū)國(guó)家相比，我國(guó)造車水準(zhǔn)遠(yuǎn)超這些地區(qū)，所以我國(guó)出口的汽車產(chǎn)品主要都銷往這些地區(qū)。

外因方面，歐洲地區(qū)對(duì)汽車產(chǎn)品各方面的要求指標(biāo)往往都高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。所以國(guó)內(nèi)車型并不是想出口到歐洲就能有資格進(jìn)入的。

那么名爵為何選擇發(fā)力歐洲市場(chǎng)呢？首先，名爵前身就是來(lái)自英國(guó)的運(yùn)動(dòng)汽車品牌，暢銷歐洲市場(chǎng)，所以對(duì)于歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更容易接受這樣一個(gè)品牌的輸入。其次，名爵品牌產(chǎn)品多以歐洲市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，各方面都符合進(jìn)入歐洲市場(chǎng)銷售的準(zhǔn)入資格。最后，目前名爵已經(jīng)在世界范圍超過(guò)44個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，分布于世界各地。在覆蓋了前文提及的主流出口國(guó)之后，名爵必然要將目光放到歐洲市場(chǎng)去。

名爵選擇新能源車型發(fā)力歐洲市場(chǎng)

名爵要進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，以什么產(chǎn)品切入很關(guān)鍵。什么產(chǎn)品適合歐洲消費(fèi)者駕駛習(xí)慣？什么產(chǎn)品能夠以外來(lái)者的身份能夠以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在歐洲市場(chǎng)立足？

經(jīng)過(guò)權(quán)衡，名爵選擇了以名爵eHS為代表的插電混動(dòng)SUV車型，作為發(fā)力歐洲市場(chǎng)的第二塊敲門石（第一塊敲門石是純電動(dòng)SUV車型名爵EZS）。選擇名爵eHS等電動(dòng)或插電混動(dòng)車型的原因也是多方面的。首先，歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)車的消費(fèi)是比較成熟的；其次，歐洲城市普遍面積不大，所以歐洲消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)車并不只關(guān)注續(xù)航里程；最后，歐洲地區(qū)充電樁設(shè)置密度高，消費(fèi)者家中也普遍配有充電樁，所以更適合電動(dòng)車的發(fā)展。

寫在最后

名爵品牌將在明年開(kāi)始在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力，既符合市場(chǎng)環(huán)境變化，又符合品牌發(fā)展大勢(shì)所趨。綜合來(lái)看，這是一次全面符合“天時(shí)地利人和”的發(fā)展機(jī)遇。（文/鐘奕）