英力士汽車入華一周年 推擲彈兵紅魔限量版并加速市場布局

2025 年 9 月 14 日，英力士汽車中國在北京舉辦活動，正式宣布推出擲彈兵紅魔限量版車型。此次新車發(fā)布節(jié)點特殊，恰好是該品牌進入中國市場一周年，既是對過去一年在華發(fā)展的階段性總結(jié)，也成為其深化中國市場布局的重要動作之一。

從新車本身來看，紅魔限量版擲彈兵定位明確，主要面向硬派越野愛好者群體。在產(chǎn)品設(shè)計與配置上，該車型延續(xù)了英力士擲彈兵系列的核心屬性，同時融入專屬元素以凸顯限量身份。外觀方面，新車采用魔力紅與墨黑雙色對比搭配，視覺辨識度較高；內(nèi)飾部分則加入紅色元素進行點綴，與外觀設(shè)計形成呼應(yīng)。此外，車身還配備了 “RED Edition” 紀念徽章，進一步強化其限量版的專屬標識。

價格與限量數(shù)量上，紅魔限量版擲彈兵官方建議零售價為 838000 元，且僅計劃推出 7 臺，屬于典型的小眾限量車型。為配合此次發(fā)布，英力士汽車中國同步推出了針對性的購車政策：在 2025 年 9 月 30 日（含）前完成下定的消費者，可享受 “定金膨脹” 優(yōu)惠，即支付 5000 元定金可抵扣 20000 元購車款，相當(dāng)于直接減免 15000 元購車費用；同時，購車用戶還可獲贈價值 55000 元的原廠附件套裝以及價值 15000 元的首年商業(yè)險，兩項贈品總價值達 70000 元。售后保障層面，該限量版車型并未單獨設(shè)定特殊政策，而是延續(xù)了英力士擲彈兵全系標配的售后權(quán)益，包括 5 年全車質(zhì)保以及 12 年底盤防銹穿保修，這一售后周期在硬派越野車型領(lǐng)域處于行業(yè)常規(guī)水平，能夠為用戶提供長期使用過程中的維修保養(yǎng)保障。

回溯英力士汽車在華的發(fā)展歷程，其正式進入中國市場的時間為 2024 年 9 月，截至 2025 年 9 月恰好滿一年。在這一年間，品牌通過聚焦硬派越野細分市場，逐步建立起自身的市場認知度。目前，英力士汽車在中國市場投放的擲彈兵系列共有三款常規(guī)配置車型，分別為基礎(chǔ)版、Fieldmaster 版與 Trialmaster 版，三款車型起售價均為 808000 元，價格區(qū)間與同級別進口硬派越野車型基本持平。

核心性能配置上，三款常規(guī)車型與此次發(fā)布的紅魔限量版保持一致，均搭載源自 BMW 的 3.0 升渦輪增壓直列六缸發(fā)動機，該發(fā)動機在動力輸出與可靠性方面有成熟市場驗證；底盤結(jié)構(gòu)采用硬派越野車型標志性的前后硬橋設(shè)計，配合非承載式車身以及雙速分動箱，能夠滿足復(fù)雜越野路況下的通過性需求，這也是英力士擲彈兵系列吸引越野愛好者的核心競爭力所在。

銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是英力士汽車過去一年在華布局的另一重要方向。為解決進口小眾品牌常見的渠道覆蓋不足問題，品牌初期重點圍繞核心城市構(gòu)建服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，目前已在北京、成都兩地設(shè)立銷售服務(wù)中心，同時在上海太古匯開設(shè)城市展廳。這三類網(wǎng)點功能各有側(cè)重，銷售服務(wù)中心可提供完整的車型品鑒、試乘試駕、車輛銷售及維修保養(yǎng)服務(wù)，而城市展廳則更側(cè)重于品牌展示與車型靜態(tài)體驗，方便核心商圈的潛在用戶了解產(chǎn)品。

在此次紅魔限量版發(fā)布會上，英力士汽車中國進一步披露了后續(xù)渠道拓展計劃：溫州銷售服務(wù)中心、上海北京西路展廳以及西安衛(wèi)星店已進入籌備階段，即將正式開業(yè)。其中，溫州與西安的網(wǎng)點將填補品牌在華東、西北區(qū)域核心城市的渠道空白，而上海北京西路展廳則是對上海現(xiàn)有服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的補充，有助于提升品牌在上海及周邊區(qū)域的用戶觸達效率。隨著這些新網(wǎng)點的落地，英力士汽車在華服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將從原本的 3 個核心網(wǎng)點，擴展至 6 個，覆蓋城市從北京、上海、成都，增加到溫州、西安，服務(wù)輻射范圍進一步擴大。

對于未來在華發(fā)展規(guī)劃，英力士汽車中國明確表示將繼續(xù)以 “純粹越野” 為核心品牌方向，持續(xù)深耕中國市場。整體來看，英力士汽車入華一年來的發(fā)展呈現(xiàn)出 “聚焦細分市場、穩(wěn)步拓展渠道” 的特點，此次紅魔限量版的發(fā)布既是周年節(jié)點的紀念動作，也是品牌對核心用戶群體的一次精準回饋；而新服務(wù)網(wǎng)點的籌備，則為其后續(xù)擴大市場覆蓋、提升用戶服務(wù)體驗奠定了基礎(chǔ)。在競爭日益激烈的中國硬派越野市場，英力士汽車能否憑借產(chǎn)品差異化與渠道完善進一步提升市場份額，仍需觀察其長期市場運營與用戶口碑積累效果。