銳勝來了！國內(nèi)首個(gè)專注MPV品牌，立志做MPV市場“鲇魚”

在車市“整合潮”與“價(jià)格戰(zhàn)”的驚濤駭浪中，多數(shù)車企忙著“抱團(tuán)取暖”，以求在這場殘酷的淘汰賽中存活。然而，北汽制造廠旗下銳勝汽車卻逆流而上，8月30日，以獨(dú)立品牌的嶄新姿態(tài)，打造全球首個(gè)專注MPV的品牌。引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

在銳勝汽車看來，當(dāng)前的MPV市場，正深陷兩極分化的泥沼，高端市場被少數(shù)溢價(jià)車型牢牢把控，將大多數(shù)消費(fèi)者拒之門外；而低端市場的產(chǎn)品，則因過度追求成本控制，在配置上不斷妥協(xié)，無法滿足消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)需求。中間地帶亟待一場“品質(zhì)普惠”的革命。而銳勝汽車獨(dú)立后，希望自己像一條“鲇魚”打破固化格局，填補(bǔ)專業(yè)MPV品牌空白，為家庭用戶、中小企業(yè)主等群體帶來真正適配需求的產(chǎn)品。

銳勝汽車方面分析稱片看似充滿荊棘的市場中，12萬-25萬元價(jià)格區(qū)間卻蘊(yùn)含著巨大的潛力。這個(gè)覆蓋面廣、空間廣闊的價(jià)格帶，長期以來缺乏真正理解消費(fèi)者需求的M，在這PV產(chǎn)品，成為市場的一片“藍(lán)海”。此前，銳勝汽車在這里實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，銷量增長超過50%，兼用MPV市場份額從23%飆升至37.9%，位居該細(xì)分市場首位。為其獨(dú)立戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。?

在品牌獨(dú)立之后，銳勝汽車將聚焦MPV市場，在產(chǎn)品的規(guī)劃、研發(fā)、營銷及渠道運(yùn)營等方面將擁有更多自主權(quán)，其計(jì)劃構(gòu)建“全場景覆蓋、全價(jià)格帶滲透”的產(chǎn)品體系。實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品序列”到“專業(yè)MPV品牌”的蛻變。

為了實(shí)現(xiàn)宏偉的戰(zhàn)略目標(biāo)，銳勝汽車制定了清晰的“三步走”戰(zhàn)略藍(lán)圖。2025-2027年，全力搶占市場份額，憑借前期積累的優(yōu)勢和獨(dú)立后的靈活策略，迅速在市場中站穩(wěn)腳跟，擴(kuò)大品牌影響力；2027-2030年，逐步邁向主流陣營，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌形象和市場地位，與傳統(tǒng)MPV市場強(qiáng)者展開正面競爭；到2030年，目標(biāo)成為MPV市場領(lǐng)導(dǎo)者。這一規(guī)劃顯示出品牌長期深耕MPV市場的決心。

為了確保戰(zhàn)略的順利實(shí)施，銳勝汽車可謂下足了功夫。未來五年，計(jì)劃投入高達(dá)200億元的研發(fā)資金，以數(shù)智化貫穿企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)全價(jià)值鏈。同時(shí)，銳勝汽車秉持“響應(yīng)快、技術(shù)專業(yè)、服務(wù)有溫度”的服務(wù)理念，致力于通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值與市場影響力。

在中國汽車產(chǎn)業(yè)陷入內(nèi)卷化競爭的當(dāng)下，銳勝選擇專注MPV賽道，需要相當(dāng)大的戰(zhàn)略定力。這種“單品類的深度”運(yùn)營模式，相較于“多品類的廣度”擴(kuò)張，更符合當(dāng)下細(xì)分市場競爭的要求。

最近幾年，行業(yè)里常常被提到的問題是，“中國汽車市場還需不需要一個(gè)全新的品牌”?可以說，以銳勝品牌在MPV市場的基礎(chǔ)以及背后的強(qiáng)大資源支持，尤其是目前中高端兼用MPV市場長期缺乏兼顧“高品質(zhì)+高性價(jià)比”的產(chǎn)品的廣闊“藍(lán)海”，銳勝汽車做專注于專業(yè)MPV賽道的決定，或許將給MPV市場帶來不一樣的機(jī)會(huì)，同時(shí)將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)回歸“造車本質(zhì)”的價(jià)值原點(diǎn)。

從目前中國MPV市場競爭格局來看，合資燃油MPV產(chǎn)品占據(jù)相對優(yōu)勢。以今年4月為例，MPV銷量排名前五的車型包括豐田賽那、騰勢D9 DM、別克GL8等。銳勝汽車要想突出重圍，挑戰(zhàn)不容小覷。在品牌認(rèn)知度方面，合資品牌經(jīng)過多年的市場耕耘，早已深入人心，消費(fèi)者對其品牌的信賴程度較高。例如豐田、別克等品牌，在消費(fèi)者心中建立了質(zhì)量可靠、技術(shù)先進(jìn)的形象，這使得銳勝汽車在吸引消費(fèi)者嘗試購買時(shí)，需要付出更多努力來打破消費(fèi)者對既有品牌的固有認(rèn)知。

總結(jié)

銳勝汽車將用戶需求實(shí)實(shí)在在地融入到MPV的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，精準(zhǔn)定位市場，用心打造產(chǎn)品。在未來的征程中，銳勝汽車將面臨諸多挑戰(zhàn)，但也擁有無限的機(jī)遇。它能否在MPV市場的激烈競爭中突出重圍，實(shí)現(xiàn)2030年成為MPV市場領(lǐng)導(dǎo)者的宏偉目標(biāo)，讓我們拭目以待。