上汽大通如何用一場發(fā)布會 摘掉皮卡"工具"標簽

8月7日，上汽大通MAXUS 2026星際皮卡家族的上市，像一顆投入死水的石子，在皮卡行業(yè)激起的不只是漣漪——當19.58萬起售的星際X真乘用版喊出"全國不限行"，當31.68萬的星際X EV用木蘭粉刷新皮卡的性別偏見，當7.98萬起的2026款星際L把10萬內(nèi)皮卡的載重拉到3噸級，再加上專為皮卡打造的星棧平臺橫空出世，中國皮卡行業(yè)那個"只能拉貨、不如SUV體面、進不了城"的舊時代，正在被生生撕開一道口子。

從"貨箱"到"生活容器"：三輛車撕開用戶需求的褶皺

在北京東四環(huán)的一家皮卡專營店，銷售小王最近發(fā)現(xiàn)一個新現(xiàn)象：來問車的人里，穿沖鋒衣的戶外黨和穿連衣裙的年輕姑娘開始和拉貨的商戶平分秋色。這背后，是皮卡用戶需求早已不是"能裝多少"那么簡單。星際X真乘用版的出現(xiàn)，像是給城市皮卡用戶遞了把鑰匙。封閉式貨箱設(shè)計+乘用車資質(zhì)這組合拳，直接敲碎了"皮卡=貨車"的玻璃天花板。想想看，以前開皮卡進市區(qū)得算著限行時間，現(xiàn)在個人上牌、6年免檢、沒有15年報廢期，周末帶家人去郊區(qū)露營，貨箱里塞下帳篷、自行車還能保持后備箱般的整潔——這種"城市通勤不違和，戶外撒野不掉鏈子"的切換，戳中了多少人的癢點？2.5T柴油發(fā)動機配采埃孚8AT的動力組合，165kW功率和520N?m扭矩，爬個野山、拖輛房車都游刃有余，3000L的拓展貨箱更是把"裝載自由"玩出了新花樣。

而星際X EV的木蘭粉車身，更像一聲對行業(yè)的詰問：誰說皮卡只能是硬邦邦的"直男專屬"？上周在上海試駕會，幾個女車主圍著這臺車討論的不是續(xù)航，而是"貨箱能不能改造成移動咖啡站"。354kW綜合功率的四驅(qū)系統(tǒng)、560kmCLTC續(xù)航，解決的是"想野又怕沒電"的焦慮；空氣懸架和智能底盤，讓開慣了轎車的姑娘也敢往沙地闖；12.3英寸雙聯(lián)屏里，貨倉監(jiān)控、無人機聯(lián)動這些功能，把皮卡變成了"移動工作室"。這種"剛?cè)岵?的設(shè)計，其實是戳中了新消費群體的核心訴求：我要實用，更要個性。

最懂"討生活"的，還得是2026款星際L。在浙江義烏的小商品市場，商戶們算得比誰都精：1.44m3長廂貨箱能多裝20個紙箱，額定載重比同級多40%，拉3噸貨還穩(wěn)當，意味著一趟能多賺兩單；2.0T汽油/柴油雙動力可選，十年防腐工藝，省下的維修錢夠給孩子交半年學費；連無鑰匙進入、自動擋這些以前"乘用車才有的配置"都加上了——畢竟，誰不想在拉貨的路上，也能體面點？7.98萬的起售價，像給創(chuàng)富群體遞了把"性價比鑰匙"。

星棧平臺：不只是技術(shù)堆料，而是重構(gòu)皮卡的"可能性"

在發(fā)布會后臺，工程師老王指著星棧平臺的結(jié)構(gòu)圖笑說："以前造皮卡，像給貨車套個殼；現(xiàn)在這個平臺，是讓皮卡能長出來各種'器官'。"這話不假，當一個平臺能同時裝下汽油、柴油、超級混動、增程、純電六種動力（也就是"一車6動力"），本身就是對行業(yè)的顛覆。

2.5TT雙增壓柴油發(fā)動機要量產(chǎn)的消息，讓越野圈炸了鍋——210kW功率和605N?m扭矩，意味著以后進藏的車隊里，可能會有皮卡輕松超過越野車；全球唯一的柴油插混系統(tǒng)，比汽油車節(jié)油35%，還能兼容不同國家的燃油，這哪是為國內(nèi)市場準備的？分明是沖著全球市場的技術(shù)底氣。

更妙的是"星橋架構(gòu)"。73%超高強度鋼搭起的"骨架"，扭轉(zhuǎn)剛度達40000N?m/deg，還拿了EuroNCAP和ANCAP雙五星安全認證，徹底撕了"硬派越野必笨重"的標簽。那個"可變區(qū)+固定區(qū)"設(shè)計，說通俗點就是：同個平臺，能造出城市SUV般的皮卡，也能改成帶絞盤的越野利器，還能變成長貨箱的商用款——這種靈活性，讓皮卡從"單一工具"變成了"百變底盤"。

"山海底盤"的小心思，藏在對新手的友好里。12種全地形模式+智能脫困，540度透明底盤+越野AI領(lǐng)航，說白了就是"就算你第一次玩越野，車也能幫你看著路"；前后解耦式獨立懸架加二級隔振，隔振性能提升32%，以前越野時顛得頭疼的問題，這下能緩解大半——這哪是升級底盤，是把"越野門檻"給降低了。

最讓人驚訝的是"星云駕艙"。中央域控制器支持整車OTA，意味著買回去的車能"越用越聰明"；自動拖掛泊車、貨倉監(jiān)控、無人機聯(lián)動，這些功能把皮卡從"四個輪子加個斗"變成了"智能移動空間"。有個做戶外直播的小伙子說得實在："以后開著皮卡去沙漠，車能自己找路，貨箱里的設(shè)備能遠程監(jiān)控，無人機還能跟著車拍，這不就是個移動直播間嗎？"

從"賣車"到"造生態(tài)"：1500萬基金背后的行業(yè)野心

發(fā)布會上，"星際計劃"的細節(jié)一公布，河北皮卡村的村支書老趙就掏出了手機錄像。1500萬創(chuàng)富基金，150個星際皮卡村直播共銷，這不是簡單的促銷——本質(zhì)上是把皮卡從"生產(chǎn)資料"變成"致富紐帶"。以前村里的蘋果運不出去，不是路不好，是沒有能裝又可靠的車；就算有車，也不懂怎么賣向全國。現(xiàn)在好了，車能拉得更多更穩(wěn)，還有直播共銷幫忙找銷路，相當于給鄉(xiāng)村振興遞了套"硬件+軟件"的解決方案。這種"賣車+賦能"的思路，其實是把皮卡的價值從"運輸工具"延伸到了"產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)"。更深層的變化，藏在"技術(shù)輸出"這四個字里。這些年中國皮卡出口量上去了，但不少還是靠性價比；而星棧平臺的"一車6動力"、星橋架構(gòu)的全球安全認證、智能座艙的場景化功能，這些都是能在全球市場叫板的技術(shù)硬貨。就像上汽大通的工程師說的："以前是別人定標準我們跟著做，現(xiàn)在我們要讓全球看到，中國皮卡能定義新規(guī)則。"

當皮卡成為一種生活語法

這或許就是"全場景自由"的真正含義：不是車能做所有事，而是車能適配你所有想做的事。從老李的蔬菜攤到張姐的露營地，從義烏商戶的貨車到沙漠里的直播車，上汽大通這場發(fā)布會撕開的，不只是皮卡行業(yè)的舊格局，更是給用戶的生活方式松了綁。當皮卡不再被貼上"貨車""男人專屬""粗糙"的標簽，當它能成為通勤車、越野車、工具車、智能終端，甚至是創(chuàng)業(yè)伙伴，中國皮卡的故事，才算真正開始精彩起來。