元UP 301KM領航型：比亞迪撬動全球的“7.48萬杠桿”

無論是亞洲的清邁，還是斯德哥爾摩，抑或是南非甚至歐洲，一臺中國小型SUV的輪胎正輕快地碾過116個國家和地區的路面。

清晨的合肥工廠，新一批樂動米色元UP駛下生產線。其中一輛即將發往意大利都靈——那里一位咖啡店老板預訂了它作為送貨工具；另一輛則啟程前往瑞典北部的極光觀測站，取代攝影師Erik用了十年的老款燃油車。

它們共同的名字叫“元UP 301KM領航型”。7月30日，這款定價7.48萬元的純電SUV正式上市，在比亞迪元家族全球150萬輛銷量的基盤上，投下一枚深水炸彈。

價格錨點重構，細分市場的精準爆破

7.48萬元的定價絕非偶然。比亞迪調研顯示， 300公里續航細分市場的用戶日均行駛里程多在50公里以內，一周一充即可滿足通勤需求。但此前該價位段長期被配置簡陋的兩廂車占據，年輕人對空間、安全、智能的進階需求始終未被滿足。

元UP 301KM領航型的“入門即高配”策略直擊痛點：在舒適性配置上：自動恒溫空調+后排出風口，解決小型車冷熱不均痛點 ；在智能標配上：DiLink網聯系統+全場景語音交互，碾壓同級燃油車機體驗 ；在大家都愛講的越級安全上：元UP扔有CTB電池車身一體化+前排雙氣囊，小型車罕見的結構防護，使得這款準A級小車也擁有固有金湯的安全性。

更關鍵的是其準A級SUV的定位優勢。5.25米轉彎半徑大大優于微型車，窄路掉頭一把過； 160mm離地間隙比轎車高30%，碾壓馬路牙子毫無壓力。這使它在老城區巷道、露營非鋪裝路面等場景，與傳統的A級SUV形成錯位競爭力。

市場反饋已初現端倪：邯鄲經銷商單店促銷3天清空庫存，東營門店推出“8.48萬智駕版”后95后客流增40%。預計新版本將使元UP在中國小型SUV市場的*份額從18%提升至25%以上。

全球化產能協同，歐洲戰場的增量引擎

當國內價格下探至7萬級時，元UP在歐洲正以3倍溢價開拓高端市場。意大利2月上市的兩款配置售價達2.79萬-2.99萬歐元（約合21-23萬元人民幣），近乎國內頂配車型價格。這種“國內普惠，海外溢價”的雙軌策略，正成為比亞迪全球化盈利模型的核心。

支撐銷量躍升的是渠道的快速織網。意大利門店從37家向年底105家沖刺；全歐洲計劃2025年底建成500個銷售網點；配合匈牙利工廠年底投產，元UP（海外稱ATTO 2）的本地化生產將降低15%關稅成本，進一步激活需求。

比亞迪負責意大利業務的Alessandro Grosso的豪言印證了野心：“1月市占率0.62%只是開始，我們很快要達到2%！2025年目標2萬臺+！”，按此推算，僅意大利市場就將為元家族貢獻超10%的海外增量。

年輕化生態構建，從交通工具到情緒載體

此次上新同步推出的樂動米、悠悠紫新車色，暗藏色彩心理學玄機：樂動米采用納米消光粒子漆，低飽和度傳遞溫和個性；悠悠紫通過珠光漸變層模擬星河流動，契合Z世代浪漫想象。

更犀利的動作是與emoji?的全球共創計劃。8月8日啟動的設計大賽，讓用戶用表情符號二次創作元UP形象，優勝作品將在巴黎、東京等12城快閃展出。這種將產品轉化為文化符號的嘗試，使元UP在TikTok等平臺獲得超預期傳播。

效果已體現在用戶結構上。元UP的95后車主占比高達62%，遠高于行業平均的38%。隨著新車色與社交玩法上線，預計年輕群體滲透率將突破70%。

家族矩陣合力，150萬基盤的裂變效應

元UP的加推絕非單兵作戰。它與元PLUS形成的“雙輪驅動”矩陣正重構市場格局： 元UP鎖定20-25歲首購群體，7.48萬擊穿心理防線；元PLUS智駕版補貼后10.38萬，以冷暖冰箱、懷擋配置收割家庭用戶。

這種分層打擊顯效迅猛：元PLUS全球累計銷量95萬輛，連續三年蟬聯A級純電SUV銷冠；元UP上市9個月即登頂中國小型SUV榜首。此次301KM版本上市，將進一步釋放“高配入門車引流，智駕版溢價盈利”的協同效應。

渠道端同樣形成合力。河北經銷商反饋，元UP與元PLUS并柜展示后， 27%的元UP看車客最終加預算選購元PLUS。預計新車型將使元家族在中國A0-A級純電SUV市場的整體份額從35%提升至45%。

而在國際市場上，正如廣告片顯示的那樣：樂動米色的元UP正駛過米蘭大教堂廣場，后視鏡里映出舉手機拍照的意大利青年。事實上，在合肥工廠的全球訂單系統屏幕上，代表歐洲的綠色光點仍在持續增加——匈牙利工廠投產后，這里發出的車身將減少7000公里海運顛簸。

元UP 301KM領航型的真正價值，不僅在于將中國小型純電SUV門檻拉至7萬級，更在于它證明了一件事：當一款車能同時滿足清邁教師的載物需求、瑞典攝影師的雪原穿越、米蘭青年的社交表達，全球化與本土化便不再是非此即彼的單選題。

隨著元家族年銷沖擊200萬輛，這款7.48萬元的小車，正成為比亞迪改寫全球市場規則的關鍵楔子。