絕地反擊！大眾、豐田、通用上半年銷量齊漲，合資品牌又行了？

近期，各大車企陸續(xù)公布上半年銷量成績(jī)，令人意想不到的是，主流合資車企銷量普遍增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的回暖態(tài)勢(shì)，尤其是合資“三巨頭”——大眾、豐田和通用。

具體來(lái)看，今年上半年，一汽豐田銷售新車37.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%；一汽-大眾銷售新車43.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.5%；上汽大眾上半年累計(jì)終端銷量52.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.3%；上汽通用累計(jì)銷售24.51萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.64%；廣汽豐田累計(jì)銷量36.42萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

來(lái)源：中汽數(shù)研

在整體市場(chǎng)份額面臨德系、日系、美系份額同比下滑的背景下，合資車企通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與務(wù)實(shí)策略，正努力重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“油電同智”穩(wěn)固燃油基盤面對(duì)新能源沖擊，合資品牌并未放棄燃油車“基本盤”，而是加速智能化升級(jí)以煥發(fā)新生機(jī)。一汽-大眾全新探岳家族上半年銷量同比激增38.8%；廣汽豐田凱美瑞、賽那、漢蘭達(dá)三大旗艦燃油車銷量同比增長(zhǎng)30%；上汽通用昂科威Plus銷量增幅近200%；上汽大眾的途觀L Pro、帕薩特Pro等智能化升級(jí)產(chǎn)品也獲得市場(chǎng)積極反饋。這些產(chǎn)品的銷量，證明了燃油車在智能化賦能下仍有結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

本土化研發(fā)加速智電轉(zhuǎn)型合資車企正從“全球技術(shù)導(dǎo)入”轉(zhuǎn)向“中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)”。一汽豐田多款全新電動(dòng)車型，將由本土團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，并引入了華為、小米等國(guó)內(nèi)智能化供應(yīng)商；大眾計(jì)劃2026年起推出超11款新車，并引入首個(gè)本土開(kāi)發(fā)的A級(jí)純電平臺(tái)CMP，以及與小鵬合作、專為中國(guó)市場(chǎng)打造的CEA電子架構(gòu)。

廣汽豐田鉑智3X車型中國(guó)供應(yīng)商占比達(dá)65%，有效平衡了智能化提升與成本控制，成為合資新能源銷冠。

通用汽車本土研發(fā)的“逍遙”架構(gòu)則全面布局三大電動(dòng)技術(shù)路徑，推動(dòng)其二季度在華新能源銷量大增50%。

“一口價(jià)”策略重塑消費(fèi)體驗(yàn)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新成為重要推手。自上汽通用開(kāi)啟“一口價(jià)”策略初顯成效后，廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾等紛紛跟進(jìn)。

此舉不僅通過(guò)價(jià)格透明化，簡(jiǎn)化購(gòu)車流程、吸引年輕消費(fèi)者，更解決了以往4S店報(bào)價(jià)混亂的痛點(diǎn)，將經(jīng)銷商角色向“服務(wù)商”轉(zhuǎn)變。上汽大眾明確表示，未來(lái)將把經(jīng)銷商傭金50%與服務(wù)質(zhì)量掛鉤，弱化單純銷量考核，以穩(wěn)定終端價(jià)格體系。

轉(zhuǎn)型陣痛中孕育新希望當(dāng)下合資車企的“油電并進(jìn)”戰(zhàn)略，既是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變局的生存之道，更是重新定位競(jìng)爭(zhēng)力的主動(dòng)求變。從智能化燃油車的堅(jiān)守，到依托本土化力量加速電動(dòng)化追趕，再到營(yíng)銷模式的自我革新，合資品牌正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)型。

其能否在守住基盤的同時(shí)，真正把握中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新脈搏，將決定其在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局中的位置。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型不僅關(guān)乎企業(yè)存續(xù)，更是全球化協(xié)作與中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特生態(tài)融合的生動(dòng)實(shí)踐，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的多元化與高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)能。對(duì)此，你又怎么看國(guó)內(nèi)汽車下半場(chǎng)合資企業(yè)的地位和作用呢？歡迎關(guān)注“車域無(wú)疆”，在下方評(píng)論區(qū)分享你的看法。