【E汽車】新捷豹：英倫傳承，情系中國！

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▲ 捷豹全新“豹躍”圖騰

“品牌重塑”后的捷豹，不僅堅守著獨具一格的個性，更在深度融入中國市場的過程中，展現出對中國用戶的深刻理解與關懷。

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在全球汽車產業格局深度變革、市場競爭愈發白熱化的當下，汽車品牌發展正面臨著前所未有的挑戰與機遇。

2024年，中國汽車產銷分別完成3128.2萬輛和3143.6萬輛，同比增長分別為3.7%和4.5%。其中，新能源汽車和出口是最大亮點，新能源汽車國內銷量1158.2萬輛，同比增長39.7%，占汽車國內銷量比例為45.3%。

同時，在消費升級的推動下，高端車型銷售占比提升，市場消費結構高端化特征明顯，并且，市場競爭已從單純的產品力比拼，擴展到品牌形象、售后服務、用戶體驗等多個維度，整體市場呈現出多元化、競爭激烈且發展迅速的特點。

在這一背景下，“品牌重塑”成為諸多車企謀求突破與轉型的關鍵戰略舉措。而捷豹在這一征程中，正以堅定的步伐，展現出獨特的魅力與深刻的市場洞察力。品牌重塑后的捷豹，不僅堅守著獨具一格的個性，更在深度融入中國市場的過程中，展現出對中國用戶的深刻理解與關懷。

品牌重塑，是捷豹的自我革新

隨著汽車行業向電動化、智能化、網聯化的加速邁進，傳統豪華汽車品牌不僅要面對同級競爭對手內卷帶來的壓力，還要承受新勢力們的猛烈沖擊。捷豹敏銳地察覺到，要在新時代繼續保持領先地位并實現可持續發展，必須對品牌進行全方位的升級。品牌重塑，正是捷豹順應時代發展潮流、應對市場變化的必然選擇。

2023年，捷豹路虎率先推出“品牌重塑”戰略，將路虎品牌一分為三——攬勝、衛士和發現，它們和捷豹一起組成四大品牌矩陣，堅定站位高端，專注于百萬級及以上高端豪華市場，精準對接高凈值用戶的需求；2024年12月，捷豹品牌在邁阿密藝術周上，正式發布全新品牌標識，宣告邁入品牌發展“新紀元”。

據了解，捷豹煥新后的品牌標識，不僅通過全新視覺語言彰顯出捷豹的獨特個性，更以蘊含深意的四大變革，拉開捷豹“品牌重塑”的序幕。首先，全新品牌標識采用幾何形態，大小寫字母和諧排布，以對稱和簡約的設計，呼應現代主義；其次，線性圖案穿插其中，打破了平庸的束縛，為新捷豹賦予了不容忽視的存在感和辨識度；再者，經過精心調配，最終實現了質感與動感完美平衡的大膽配色，塑造了令人驚艷的視覺效果；還有，經典的“躍豹”圖騰，經過全新構想與設計，象征著卓越、進取。

在《E汽車》看來，品牌標識煥新的背后，是捷豹品牌理念、產品規劃、以及營銷策略等層面的全方位向新。其中最顯著的便是品牌理念的轉變，當前捷豹正在從傳統的豪華汽車制造商向“新現代豪華主義”轉型。品牌重塑后的捷豹，更加強調將現代科技與英式奢華完美融合，并且，注重為用戶提供個性化、沉浸式的體驗。

這種理念的轉變體現在產品設計上，便是對簡約美學、創新科技和卓越性能的極致追求。比如，捷豹轉型新階段的非凡成果——全新概念車Type 00，它以先鋒、大膽的設計，突破了公眾對于傳統電動汽車的固有印象。在車型設計中大量運用簡潔流暢的線條，摒棄繁雜的裝飾，并且，創新性地打造了無后窗式尾門、以及與車身一體的全景天窗，生動詮釋了捷豹的重塑與新生。