虎豹有話說

2024年，是中國汽車波瀾壯闊的發展歷史上濃墨重彩的一年。一方面，新能源汽車市場滲透率突破50%，智能電動車已成為中國車市的「主旋律」。另一方面，前所未有的「價格戰」之下，汽車產業鏈上下游都承受重壓，市場淘汰加劇。從年初恒大汽車暴雷到年末極越汽車就地解散，弱勢車企加速出局。

對于傳統車企而言，2024年是格外艱難的一年，無論是研發周期還是產品亮點乃至市場營銷，行業游戲規則都被重塑改寫。傳統車企與傳統豪華品牌怎么辦？是徹底躺平還是跟在新勢力后面亦步亦趨？

來自英倫的捷豹路虎，在2024年給出了不一樣的答案，打贏了轉型升級的關鍵一役：不僅實現了品牌重塑，更實現了業績穩健發展。

1. 品牌營銷，捍衛豪華段位

2023年，捷豹路虎為「重塑未來」全球戰略推出最新舉措——品牌重塑策略與電動化進程，將攬勝Range Rover、衛士Defender、發現Discovery和捷豹Jaguar獨立為四大品牌家族，在深耕各自細分市場的同時，也讓各品牌形成合力。

面對新造車以智能化武器發起的強勢挑戰，2024年捷豹路虎旗下四大品牌家族守正出奇，將傳統車主試駕與品牌體驗等常規營銷動作玩出了新花樣新高度，既講好自己的品牌故事，也捍衛了各自的豪華段位。

車主試駕是每個汽車品牌都會做的營銷活動，但2024年路虎衛士將這一常規動作玩出了新花樣：硬派越野的小眾深度體驗+短視頻平臺的大眾化傳播，令衛士「硬核越野」的品牌形象更加深入人心。

2024年3月，捷豹路虎組織衛士車主到林芝試駕，還原駱駝杯比賽現場，一群衛士車主玩得熱血沸騰。7月，衛士車主又自發組織了一次亞歐大陸溯回之旅，從中國新疆出發，途經16個國家，歷時45天，最終抵達英國倫敦。這趟旅程也被拍成了紀錄片，在視頻平臺上擁有很高的人氣，并在社交媒體上引發熱烈討論。9月「士在八方」第二季在寧夏中衛舉行，無可復制的硬核沙漠越野體驗以及專業的拉力課程培訓，令130多名衛士車主全方位感受衛士出色全地形科技和可靠的性能品質。

不同于衛士品牌走向戶外山野強化硬核越野的品牌形象，攬勝品牌則通過對高端消費群體的精準觸達，以及融合文化與生活方式的頂尖體驗，進一步強化品牌魅力。2024年，「攬勝之境」分別在北京、深圳、廣州、杭州、成都、青島、西安7城落地，覆蓋全國各大主要城市，為攬勝用戶帶來最頂尖、最真實的英倫豪華體驗。作為攬勝品牌的全球性體驗平臺，「攬勝之境」在全球最重要的商業和旅游圣地，以全新的品牌標準和一系列純正的奢華生活方式，向尊貴客戶傳遞品牌故事和獨特體驗。

同時，攬勝SV與攬勝運動SV兩款精心打造的限量產品，通過強大的動力性能、極具奢華與個性化的設計，凸顯攬勝品牌的豪華屬性。

發現品牌在2024年迎來誕生35周年，汽車行業標桿級品牌體驗活動——「發現無止境」在新疆阿勒泰迎來第九季旅途，強大、可靠且舒適的豪華全地形SUV，帶領人們自由探索新疆廣袤壯麗的自然仙境。這一標志性品牌IP已吸引3萬多名車主和嘉賓，駛過中國近四分之一疆土，總行程超過5萬公里。

捷豹品牌在2024年的賽事活動上熠熠生輝，作為首個參與電動方程式世界錦標賽Formula E的豪華汽車品牌，捷豹TCS車隊在2024年奪得車隊世界冠軍及制造商年度冠軍。

在電動化轉型上，捷豹品牌展現出空前的決斷與勇氣。2024年11月，捷豹發布全新品牌標識，12月，捷豹全新純電概念車Type 00進行全球首秀。根據規劃，從2025年開始，捷豹將轉型為一個純電動新現代豪華品牌，將基于捷豹電氣化架構(JEA)打造三款新現代豪華電動車型。

2. 電動化轉型，全方位布局深度本土化

在高速發展的中國市場，全球戰略布局與深度本土化是跨國車企的制勝法寶。在產業大變革中，這一法寶依然重要，顯然，捷豹路虎已經做好準備。

全球層面，捷豹路虎已經開始進行戰略布局，立足電動化的戰略核心，捷豹路虎目標在2030年前成為全面電動化的新現代豪華主義汽車制造商，并在2039年實現凈零碳排放。圍繞「電動化」這一戰略核心，捷豹路虎已經從產品研發、賽事投入、投資部署、產業布局等多個維度進行全方位布局。2024年，捷豹路虎宣布將未來五年的150億英鎊投資增加至180億英鎊，用于電動化產品和平臺架構的開發。

在中國市場，捷豹路虎順應時代潮流，聯手中方合作伙伴打造全新合資模式：2024年，捷豹路虎與奇瑞汽車簽署戰略合作意向書，共同推出全新電動化產品系列。此次合作不僅標志著「Freelander神行者」品牌的重生，也開啟了雙方在電動化領域的合作新篇章。

同時，捷豹路虎在華建立了英國市場之外首個品牌家族本土化運營的團隊，通過建立業務中臺、優化職能設置、推進資源整合，打造全鏈路的商務運營平臺，實現產品、市場、銷售、網絡、服務等模塊的整合提效。

2024年，捷豹路虎在華啟動一系列運營模式及組織架構的轉型舉措，提升組織競爭力的同時，加速推進「重塑未來」全球戰略的落地，并以全新合資模式、深度本土化，探索豪華品牌在華轉型升級新模式。

在捷豹路虎「重塑未來」的全球戰略中，可持續發展是重要組成部分。通過踐行企業社會責任、科技創新，捷豹路虎展開了一系列戰略落地工作。2024年，捷豹路虎中國在教育、社會關愛等公益領域持續深耕細作，為青少年的健康成長和夢想實現貢獻力量，更為社會的可持續發展引領技術創新與合作。

作為中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，「捷豹路虎夢想基金」在2024年迎來10周年。過去十年，該基金凝聚愛心企業伙伴、藝術家、媒體、捷豹路虎車主、員工、經銷商等社會多方力量，合力呵護青少年的健康，守護青少年的夢想。如今，捷豹路虎公益之路的下一個十年已經啟航，「捷豹路虎夢想基金」以希望小學圖書館建設為錨點，繼續深耕青少年公益領域并拓展公益的覆蓋面，啟迪更多的青少年，助力他們追逐夢想。

同時，捷豹路虎還通過科技創新，在節能環保方面實現關鍵突破，如率先實現座椅泡沫材料應用閉環；開發一款全新便攜式電池儲能系統（BESS），實現攬勝、攬運等插混車型電池的二次利用；在能源管理方面，啟動全球首批離網可再生能源項目，通過利用太陽能提高自發電量等。

正因此，捷豹路虎2024年業績積極穩健。從全球市場表現來看，捷豹路虎第二財季全球零售銷量達103,108臺，帶動上半財年（2024年4月-9月）零售銷量達到214,288臺，同比增長3%。在中國市場，捷豹路虎頂住了激烈「價格戰」，聚焦在品牌價值升維、產品迭代煥新、客戶情感鏈接打造等方面持續發力，因此在華業績一路穩健發展，在百萬級及以上高端豪華SUV細分市場中，捷豹路虎市占率超過30%。

3. 總結

全球汽車產業百年未有之變局之下，中國汽車市場已經成為新一輪產業變革的「橋頭堡」與主戰場。在時代變革的巨浪中，唯有保持戰略定力、轉型迅速高效的車企才能穿越市場風暴。

積極部署并開始新合資模式探索的捷豹路虎，通過品牌重塑、調整組織架構、加大研發投入、豐富新能源產品線、穩步推出新產品等積極轉型舉措，四大品牌共同發力，最終在2024年成功守擂豪華陣地。