巴黎奧運“創意”開幕，核心贊助商豐田繼續低調行事

在2024巴黎奧運會開幕式還未舉辦之前，我有幾位在巴黎工作的同學，就吐槽開幕式不一定能開好。動不動就罷工的工人、現場混亂的封路、5年都修不好的巴黎圣母院、持續的陰雨天，很難想象巴黎要給全世界一場怎樣的演出。

不過，就在上周六的凌晨，“浪漫”的法國人用他們的審美、藝術文化的積淀，以及足以令人瘋狂的想象力，獻給了全世界一場視覺藝術的沖擊，讓一切的困惑都消失殆盡。

我覺得除了最后把奧林匹克旗掛反（這很法國）了之外，這場長達4小時的奧運開幕式可以說大飽眼福。當然，一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，每個人都有不同的審美，對開幕式的評論也分成了兩派，但這并不影響藝術的呈現。

與以往奧運會開幕式不同的是，當傳奇球星齊達內拿著火炬，穿過擁堵的街道、停電的地鐵、臟亂的下水道到達體育場時，才發現開幕式并不在這里舉辦。這種自嘲的開頭，不僅體現了法國人的“松弛感”，更是致敬了《歌劇魅影》。

本屆巴黎奧運會開幕式打破傳統體育場空間的桎梏，在長達六公里的塞納河航道，從奧斯特里茨橋出發，途經巴黎圣母院、盧浮宮、協和廣場等標志性建筑，最終抵達特羅卡德羅廣場，為全球觀眾呈現了一場“流動的盛宴”。

而畫面一轉，新的火炬手出現在樓頂，相信許多游戲玩家都認識他，沒錯他就是《刺客信條：大革命》里的主角多里安。

多里安在巴黎古建筑的屋頂上飛檐走壁，用滑索滑入盧浮宮，卻驚喜的發現，世界名畫《蒙娜麗莎》不翼而飛，最后偷走名畫的竟然是小黃人們。

一般來說，各個國家的奧運會肯定會邀請本國優秀的歌手來演唱主題曲，但法國卻別出心裁地讓美國天后Lady Gaga來打頭陣，在樓梯上展示了一段華麗、又復古的卡巴萊（歌廳式音樂劇）。為我們帶來了一首原汁原味的法語名曲《Mon truc en plumes》。

我最喜歡的一個節目是來自法國知名死亡金屬樂隊Gojira的大革命歌曲《Ah! ?a Ira》，旁邊是手捧斷頭的瑪麗·安托瓦內特王后，而整個背景是西岱島巴黎古監獄。這是屬于法國一段非常殘酷、血腥的歷史，通過死亡搖滾和歌劇名伶維奧蒂的歌喉，經過藝術化處理，極其昂揚。

還有一個有意思的地方，本屆巴黎奧運會運動員們不再是走進體育場，而是搭載船只順著塞納河航道完成展示。水面上，還有名畫肖像人物若隱若現，《加布莉埃爾與她的姐妹》目送著每一位運動員駛向終點，有點些許的詭異。

隨著夜幕降臨，一位女騎士駕馭著銀光閃耀的駿馬在塞納河上飛馳而來，在衛隊護送下，將奧林匹克旗幟送到了特羅卡德羅廣場。特羅卡德羅廣場是本次開幕儀式的核心場地，升旗、點火儀式都在此舉行。隨后就出現了倒掛的小插曲，這確實很法國。

整場活動的高潮部分，當然是加拿大歌手、法語歌壇最負盛名的天后席琳·迪翁的現身，這也是她宣布患僵人綜合征后的首次公開演出。特羅卡德羅廣場對面的埃菲爾鐵塔上，雖然席琳·迪翁身形已經消瘦，但她的高亢嗓音依舊沒有絲毫動搖，演唱了皮雅芙的經典名曲《愛的贊歌》。

開幕式最后，奧林匹克圣火經過一系列精彩紛呈的傳遞后，多里安將圣火交給了傳奇球星齊達內，隨后由網球明星納達爾等人接力傳遞至杜樂麗花園的火炬塔。這座高30米、直徑22米的熱氣球狀主火炬塔在眾人的注視下緩緩騰空，圣火瞬間點亮了整座城市。

值得一提的是，作為車迷來說，每逢這種頂級賽事，官方汽車贊助商都是一個值得關注的事兒。在巴黎奧運會期，2650輛電動化豐田組成的環保車隊開始“上崗”，為史上最環保的一屆奧運會助力。同時，還有氫動力500輛Mirai，用于選手和工作人員在場館之間的擺渡。

不過，你是不是沒有刷到豐田自己的宣傳。幾個月前，豐田表示，巴黎奧運會將標志著它對獨家車企贊助商地位的告別。據知情人士稱，豐田取消贊助是因為從上一屆東京奧運會開始，就對國際奧委會使用贊助資金的方式不滿，認為這些資金并沒有被有效地用于支持運動員和推廣體育事業。未來，豐田也將更聚焦于隸屬于自家公司的運動員，以及殘奧會。

此時，另外一個我們都非常熟悉的品牌，也希望在歐洲市場能夠發聲，它就是小米。雖然小米并不是本屆巴黎奧運會的官方贊助商，但是此時把小米SU7帶到巴黎，確實又是一次“成功”的營銷。在昨晚的直播中小米集團創始人雷軍也透露了一個重要信息：“爭取2030年之前在歐洲銷售小米汽車。”

小米汽車這次可以說是蹭了巴黎奧運會的“流量”，雖然蹭的很尷尬，不過確實很符合數碼手機行業的風格。根據去現場的朋友發來的消息，小米店鋪里人頭攢動，不少當地游客都想進入小米SU7內試坐一下。其實可以理解為小米在巴黎奧運會期間臨時搭建的快閃店，想要在歐洲立足不可能只靠一個店鋪。要想更穩固的發展，還是需要長遠的計劃，單靠蹭是不行的。

綜上，我覺得本屆巴黎奧運會，在“開放式奧運會”的大主題下，為我們展示了不僅是空間上的“開放”，其中蘊藏的文化、浪漫、多元更是顛覆了我們的想象。在此，也預祝中國的運動健兒們，可以在接下來的比賽中，為夢想而戰，收獲屬于自己的勝利。