跨越“百年周期”，林肯的故事才剛剛開始

一家企業能夠跨越百年周期實現長青，是非常了不得的事情。站在全球的視角來看，經歷50年而不衰的企業十分稀少，而80年以上依舊熱度不減的更是屈指可數。

今年，在成功跨越百年周期的企業名單里，又新增了一員。

12月15日，“一起贏WE來”為主題的林肯品牌百年傳奇慶祝活動正式舉行，以直播的形式在“云”端與全網同行者共同見證。其中，林肯首款純電動概念車The Lincoln Star、Lincoln Model L100概念車一同亮相中國，展示了林肯積極擁抱電氣化、智聯化轉型的決心。

林肯首款純電動概念車The Lincoln Star

與此同時，為了致敬百年傳奇，感恩與林肯一路同行的車主，林肯還發布了中國客戶專屬定制的全車系百周年限量版，帶來頂級美式豪華體驗。

在林肯品牌創立100周年之際，林肯為中國市場量身打造全車系百周年限量版，傳承百年榮耀基因，融合潮流設計與智能科技，致敬百年傳奇。林肯Z百周年限量版與林肯冒險家Corsair百周年限量版均發售888臺；林肯飛行家Aviator百周年限量版發售288臺；林肯領航員Navigator百周年限量版與林肯航海家Nautilus百周年限量版均發售188臺。

林肯百周年限量版車型正是以林肯經典車型曾使用的靈魂色調——藍色為靈感，希望將林肯在百年榮耀中所締造的經典色彩永世流傳，打造專屬“傳世藍”外觀色，向林肯經典的靈魂“藍調”致敬。同時，它也是對中國車主的世紀獻禮，致敬一路同行的車主，極具典藏價值。

為了彰顯領航員百周年限量版卓爾不凡的獨特氣質，林肯專為領航員百周年限量版打造了全新的“鎏金盛宴”內飾主題，整體座艙采用瑪瑙黑高級皮質包裹，并鑲嵌了藤蔓紋樣的卡雅紅木飾條，實木觸感溫潤細膩，精妙絕倫。瑪瑙黑配色的全體感尊享座椅延用美國Eagle Ottawa出品的Venetian?半苯胺頂級天然皮質，微打孔工藝令座椅更為精致，呈現若隱若現的“現代美式庭院”建筑物頂部形狀紋理；搭配白蘭地色精美縫線，與夜幕黑Dinamica?麂皮絨頂棚，于細節中詮釋尊崇與豪華。駕駛百周年限量版領航員就如同行駛在著名的日落大道，親赴一場私密高端的“鎏金盛宴”。

林肯Z是品牌首次在同一車型上推出i享與i酷雙設計風格的車型。此次林肯Z百周年限量版以i酷版為藍本，在保留Lincoln Star星耀前格柵、“貫穿式地平線燈帶”、發光林肯星輝標， 3D懸浮式設計“貫穿式尾燈”的同時，將百周年限量版獨有的“傳世藍”外觀配色、百周年典藏騎士星徽標及百周年迎賓光毯巧妙融入其中，掀起又一股時尚風潮。

在傳統德系豪華品牌同質化日趨嚴重的當下，林肯的出現，無疑給國內消費者帶來了更豐富的選擇。

跨越百年周期，見證美式豪華的厚重底蘊

可以說，在品牌創立之初，林肯就已經具備了豪華品牌的底色。

一百年來，林肯堅持走美式豪華車路線，而且沒有選擇與BBA硬碰硬，而是選擇了差異化策略。2014年，林肯正式進入汽車行業的第一大單一市場的中國，獨特且原汁原味的美式豪華一時間虜獲了不少中國用戶。

百年時光匆匆略過，年輕化成為了當前中國市場豪華品牌繞不開的話題。當2020年林肯進入國產化之后，它開始試圖將美式豪華的影響力，擴展到更年輕的消費圈層。

2020年，林肯首款國產車型冒險家上市；2022年，首款國產轎車林肯Z面世，直接對標寶馬3系、奧迪A4L，將目光瞄準了年輕消費者。

隨著冒險家、航海家、飛行家的陸續國產，以及林肯Z的加入，則有更多的85后、90后和95后選擇成為林肯車主。

而且與強勢豪華品牌發動價格戰輕松收割銷量不同，林肯在產品布局層面無疑有著自己的獨到理解，為中國消費者展示了另一套更容易打動人心的“豪華”與“價值”。

以航海家為例，32.88萬-47.88萬元的指導價，有著“豪華感面面俱到”的產品力，比如不分為高、低功率發動機，而是中低配產品采用峰值扭矩390牛米的2.0T動力，高、頂配產品采用峰值扭矩500牛米的2.7T V6動力，更符合一款中型豪華SUV的氣場，而“滿血版”2.0T也會讓客戶購買時心里更舒服。

可以看到，林肯在構建產品時，明顯會更加注重價值的與價格的匹配，讓用戶無論選擇哪個版本，都能得到他預算以內能買到的最優產品體驗。

但林肯接下來的使命不止于此。

把握時代脈搏，迎接電氣化之路

通常而言，百年往往是一個輪回，代表著一個新起點。

在上一個世紀里，大排量引擎的轟鳴聲以及對舒適性與乘坐體驗的獨特理解，成就了林肯深入人心的美式豪華。而當新能源汽車中國已經毫無爭議的成為全球電動車新戰場，這個歷經百年傳奇的品牌，也將目光瞄向了電氣化轉型的道路。

Lincoln Model L100

今年4月份，林肯在中國和北美市場的同步亮相了一款以“Lincoln Star”命名的電動概念車，詮釋了林肯品牌設計DNA的進化方向，正式宣布邁向電氣化時代的決心；而在隨后的8月份，林肯帶來了自己的純電產品“Lincoln Model L100”，既有著紀念林肯Model L誕生100周年的用意，也代表著重新出發的勇氣。

在此次林肯品牌百年傳奇慶祝活動直播中，“The Lincoln Star”和“Lincoln Model L100”兩款概念車一同亮相，福特中國總裁兼首席執行官陳安寧先生、林肯全球總裁柯黛安（Dianne Craig）女士及林肯中國總裁朱梅君女士等傾情助陣，記錄美好瞬間。

從此前公開的資料來看，Lincoln Model L100可謂非常炫酷，并且有著諸多創新，包括車輪造型上有六個主要條幅的智能車輪罩，能夠顯示剩余電量，車上是否有乘客；取消了方向盤和常規的中控臺，操作和控制工作由前排中央扶手區域的大屏負責，這意味著它掌握高階的自動駕駛技術。

可以看到，在必將到來的汽車電氣化與智聯化時代，林肯依然保持著自己的步調，不斷地小步快跑的方式逐漸入場。它或許不是最快入局新能源汽車時代，但卻是深諳后發優勢，以充足的準備迎接電氣化之路。

多面觸達消費者消費者，持續升級“林肯之道”

“現代營銷學之父”菲利普·科特勒曾將營銷演進分為三個階段：

1.0時代品牌要說服顧客，2.0時代需要提供附加價值，3.0時代則是要從提供“功能與情感”升級為“精神與價值觀的相應”；而4.0時代則是以大數據、社群、價值觀營銷為基礎，企業將營銷的中心轉移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來。

對于傳統汽車品牌而言，船大掉頭難，在牽一發而動全身的狀態下，要求品牌始終將“消費者”作為核心，在產品之上提供服務、情感付出等附加價值，以及通過平等溝通和互動讓消費者看到和信賴、忠誠于品牌。

“林肯之道”便是這樣的存在，它以一種全新的豪華車消費者用戶體驗模式，提供量身定制的個性化體驗，與客戶建立持久而良好的密切關系。通過數字化觸點、線下觸點、客戶體驗、明星產品溝通等五大層面多管齊下，林肯主動創建高端豪華生活方式的多種場景，讓客戶真正深入理解“豪華 自有其道”的精髓。

在與年輕人加強溝通方面，林肯上線了年輕用戶專屬社交部落——Club Z社區,已有10萬余人加入，通過豐富的活動和新鮮的資訊，鼓勵年輕人實時分享與共創。

以上種種，將匯聚成一種可感知的力量，使得品牌不再局限于獨樹一幟的美式豪華設計，而是帶來與眾不同、更強調以人為本的專屬豪華體驗。

鐘述

商業世界總是瞬息萬變。包括林肯在內這些穿越周期的傳統汽車品牌們，都是在百年間積極擁抱變化，抓住變化表象之下的核心，再去積極適應各大市場，做本土化策略和更多的創新變革。

在跨越“百年周期”這個關鍵時刻，林肯前所未有地清楚自己的未來在哪里，它依然是美系豪華汽車品牌最重要的門面，而屬于它的新故事才剛剛開始。