為何說贊助黃金聯賽是二代海馬S5是一步營銷好棋？

2011年NBA扣籃大賽上，格里芬飛躍引擎蓋的驚天一扣讓他奪得了那一年的冠軍，并且時至今日還被球迷津津樂道。

早些時日，一輛嶄新的二代海馬S5汽車也被放在籃筐下，幾個少年騰空而起，上演著飛車灌籃。花哨的動作與二代海馬S5絢麗的外觀相得益彰，引來陣陣歡呼。

二代海馬S5的新車發布會被放在3X3黃金聯賽鄭州站的決賽現場，可謂別出心裁，讓更多的人了解到了二代海馬S5這款主打動力的超燃SUV。

2016年，海馬汽車將總部搬到鄭州之后，它的發展思路就異常的清晰。

面對消費群體逐漸年輕化，產品設計風格多元化，各車企不斷加快產品改款和迭代的速度來適應市場變化時，海馬汽車采用了采用了“品類聚焦”的戰略。所謂品類聚焦，即聚焦于一個品類、一個方向、一款產品，具體到海馬汽車就是專注于SUV、高動力、海馬S5。

而對于二代海馬S5這款超級動力的SUV產品，海馬汽車的思路也十分清晰，那就是在穩定動力這一核心前提下，對于設計、配置等進行提升，持續提高其競爭力。

在設計方面，二代海馬S5的設計總監為意大利LD’A公司的盧奇，他曾參與寶馬5系、保時捷911、捷豹等諸多車型的設計，也因此，二代海馬S5展現出了一種國際范。

二代海馬S5運用了全新海馬家族化設計語言，鷹隼式海馬標志與北歐極光式前臉完美融合，令很多挑剔的年輕人贊不絕口。這種年輕張揚的外觀造型也為海馬汽車后續產品打下較高的起點，讓年輕人對其抱有更多的期待。

此外，二代海馬S5采用的科大訊飛語音識別系統也讓其能夠與吉利博越、長安CS75等中國品牌SUV走在智能互聯的同一起跑線上。

當然，二代海馬S5最值得稱道的還是其超級動力，1.6L+5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT三種動力總成，兩款發動機讓消費者有著更多的選擇，而1.5T動力無論是在最大馬力還是峰值扭矩等核心參數上都位居中國品牌的前列。

在年底，其還有1.6TGDI動力和消費者見面，而這款發動機將有著更加出眾的峰值扭矩和最大功率。

品類聚焦戰略讓海馬汽車能夠在轉型的路上實現效率最大化，而2014年開始的年輕化戰略則體現了海馬汽車的高瞻遠矚。

海馬汽車青春活力的品牌印記逐漸鮮明，“青春敢闖”已經成為海馬汽車的一張名片，二代海馬S5也憑借年輕的外觀，超燃的動力受到年輕消費者的青睞。

除了專注于對二代海馬S5的提升，海馬汽車在營銷方面也頗有建樹。通過一系列的營銷活動，海馬汽車將青春活力的品牌印記傳遞給越來越多的的年輕人。

海馬S5運動版上市的時候，海馬汽車就曾舉辦過挑戰珠峰的活動，車隊穿行在青藏高原之上，實現了對各種嚴苛地形的征服，向市場展示了海馬在打造“有活力”產品上的實力。

如今，海馬汽車又陪3X3黃金聯賽走過了第四季，而這一項賽事是由國際籃聯官方認證的賽事。

籃球與汽車，乍一聽似乎覺得并沒有太多的關聯，但是聯想到籃球對于運動員身體的要求、運動時的加速度等特性，與汽車追求的加速性能、品質感有著異曲同工之妙，車企贊助籃球運動也就不是難以理解的事了。

籃球對于運動員身體的要求決定了這一運動的參與者絕大部分都是年輕人，而“年輕”正是海馬汽車與3X3黃金聯賽彼此之間人群定位的契合點。

年輕化的品牌營銷，讓海馬汽車逐漸深入年輕人的生活圈，獲得更多年輕人的共鳴與認可。

除了更新換代海馬S5，,跨界營銷創造更多知名度以外，海馬汽車的思路清晰還體現在積極布局新能源領域。而地方政府的支持，讓其在新能源汽車方面有著更為遼闊的市場空間。

海馬的純電動SUV愛尚EV憑借著較低的價格和較優異的產品質量取得了不錯的銷量，而且根據規劃，海馬汽車將在今年逐步推出“E系列”產品，包括A00級、A級、SUV、MPV等多種車型，續航覆蓋300~500km，相信將會有著不錯的競爭力。

值得一提的是，海馬汽車還與小鵬汽車合作，為其生產新能源汽車。去年10月12日，小鵬汽車首款產品在海馬汽車鄭州基地工廠正式下線，而且上述車型已經進入工信部的產品公告，產品商標為“海馬牌”。

代工造車新勢力對于海馬汽車來說也是一個不錯的選擇，不僅能夠幫助其消化過剩的產能，同時也能夠為海馬帶來互聯網和新能源上的技術提升，有益于提升自身的銷量和名氣。

總之，“品類聚焦”戰略使得二代海馬S5具有鮮明的特點，從眾多品牌中脫穎而出，富有創意的跨界營銷則讓海馬汽車獲得很多知名度，同時布局新能源領域讓其在未來能夠有廣闊的發展空間。

海馬汽車用行動踐行著青春敢闖的品牌形象，而我們有理由相信思路清晰的海馬汽車能夠如鷹隼般振翅高飛。