銷量和口碑雙增長，朋克美美：只有想不到，沒有做不到

2019年，新冠疫情“黑天鵝”席卷全球，國內外汽車企業(yè)被打了個“措手不及”。當前，疫情仍在反復，汽車行業(yè)又再度集體上演了一出“芯片荒”，一眾車企面臨著斷糧的危機。更頭疼的是，疫情、芯片荒等難關還未渡過，銅、鋼、鋁材、塑料、鋰電原材料等幾乎所有造車原材料和零部件也都迎來漲價潮，汽車生產(chǎn)成本陡增。但是，有一家車企卻在今年聲名鵲起，成為新能源汽車市場中一股不容忽視的力量，并且，該品牌旗下的兩款新車型，在汽車市場上也取得了不錯的成績，它，就是朋克汽車。

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≈作為新能源汽車市場的新秀，朋克汽車成立于2016年，專注于“小型多功能電動乘用車”領域。盡管品牌成立的時間不長，卻已經(jīng)擁有十余年深耕小型純電動汽車全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗。早在2018年，朋克汽車便對汽車市場進行了深度調研，深入挖掘消費者的購車需求和用車痛點，察覺到微型電動車這一市場的巨大潛力，并提前布局了"美多啦"家族三款小型多功能車型。

今年3月份，朋克汽車旗下首款車型朋克美美正式上市并取得了開門紅，據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，朋克美美8月銷量2522臺、9月銷量2703臺、10月銷量3034臺，銷量穩(wěn)步增長，10月份更是進入全國微型車銷量榜單。此外，下半年上市的朋克多多與朋克美美優(yōu)勢互補。相比朋克美美，朋克多多的使用場景更加豐富，適用人群更廣泛。因此，早在預售階段，朋克多多便受到市場強烈關注，熱度不斷攀升，甚至一度高居百度熱搜榜榜首。朋克多多上市三個月銷量達到11934臺，10月銷量同級排名前5，朋克汽車1-11月總銷量達到31768臺。

事實上，正是基于對小型純電領域的精準把控，朋克汽車才能踩準節(jié)奏，成功進入消費者視野。并且，當大部分競品還停留在“滿足代步”這一初始屬性時，朋克汽車便開創(chuàng)性地引入了“多功能”概念，賦予消費者更多的使用功能和更好的場景體驗。值得一提的是，朋克汽車的"美多啦"系列三款產(chǎn)品沒有選擇盲目跟風，而是各有側重。其中，朋克美美輕巧靚麗、朋克多多車小空間大，朋克啦啦功能更全面。通過差異化的產(chǎn)品布局和組合型的產(chǎn)品矩陣，朋克汽車精準地覆蓋到了用戶的大部分出行場景，進而實現(xiàn)了"小型+多功能"這一目標，而它們與眾不同的產(chǎn)品特性，也讓各自在與同級產(chǎn)品競爭中更有優(yōu)勢。

作為朋克汽車的首款車型，朋克美美內外兼修，外型小巧Q萌，車身線條圓潤流暢，搭配上造型別致、立體感較強的尾燈燈組，看上去非常可愛，而這也使得它成為公路上一道靚麗的風景線。

除了擁有小巧的身形、靈活的身姿，朋克美美還有著不錯的實用性，朋克美美的后排儲物空間最大為766L。靈活多變的空間，使得它能夠很好滿足日常上下班通勤、娛樂消費、生活購物以及接送小孩上學的空間需求。而在配置以及安全性能方面，朋克美美也是非常給力。不僅搭載了多項同級更高配置，如5寸液晶儀表、7寸中控屏、藍牙車載電話、電動車窗、多種駕駛模式切換等，安全方面，朋克美美則全系標配ABS防抱死、EBD制動力分配、胎壓監(jiān)測、安全帶未系提醒、上坡輔助、倒車影像等安全裝備。

近幾年來，“她經(jīng)濟”成為一股不容忽視的力量正在迅速崛起，根據(jù)中國汽車流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2020年，女性購車消費比例達到22.28%，超過男性的22.00%。當前的汽車市場，女性用戶正在逐漸占據(jù)消費主導。而朋克美美之所以能走紅，與“她經(jīng)濟”的倔起不無關系。數(shù)據(jù)顯示，相比于男性，女性對于電動車的接納程度會更高，同時，相比男性消費者，女性用戶在做選擇時會更加“精挑細選”，單純注重外觀的“仙女小車”，忽視汽車內在的品質，沒有辦法俘獲女性用戶的芳心。

為了迎合女性用戶的喜好，朋克美美的主副駕駛座均配備了化妝鏡。同時，它具備操控便捷簡單，儲物空間豐富等優(yōu)點，日常出行，特別是在冬季出行時，開著它出門逛街、通勤上班、接送孩子，既能夠很好地彰顯自己的個性，又能夠帶來真正的便利。此外，親民的價格，也使得用戶在選購它時不用過多去考慮預算。正因如此，所以朋克美美受到越來越多的女性用戶關注、購買以及青睞。

在限行城市，新能源汽車最大的好處便是可以上綠牌。但是，尋找充電樁、停車、插充電接頭...這一系列操作可能會在日常生活中給用戶造成困擾。然而，朋克美美無需專用充電樁，只需220V家用電源和常規(guī)插座即可完成充電。無論是小區(qū)地下車庫、普通的民房或樓房，甚至電動車庫都能滿足。在正常情況下，車輛充電一晚即可使用一周，能夠有效減少續(xù)航焦慮。

用車方面，朋克美美每公里用車成本僅需0.04元，對比同級可節(jié)約20%，加之廠家提供的3年或10萬公里質保、電池組8年或12萬公里質保，免除了用戶的后顧之憂。

另外，正如開頭所說，受疫情反復、芯片短缺、原材料漲價、電池包供應短缺等多重因素影響，新能源汽車整體車輛價格在2021年普遍迎來上漲，而朋克汽車由于始終堅持小型多功能的造車理念，合理優(yōu)化供應鏈，有效控制整體制造成本，科學利用現(xiàn)代化生產(chǎn)車間及工藝的降本優(yōu)勢，從而保證品牌旗下的產(chǎn)品得以高質量輸出。

從朋克美美、朋克多多的熱銷我們不難看出，朋克汽車在新能源汽車這條發(fā)展道路的布局上，是經(jīng)過深度思考的。盡管當前市面上的新能源車型琳瑯滿目，但是，朋克汽車卻憑借著更加精準把握消費市場的需求，精準的年輕化市場定位，和更高的顏值，推出了更適合市場定位的系列車型，因此，我們有理由相信，再過不久，朋克汽車將會在新能源汽車市場打開一番新局面。