從產品出口到品牌出海，MG如何蟬聯海外銷量第一？

各大車企11月的海外銷量數據已陸續出爐，中國品牌出口銷量繼續保持增長態勢，其中MG表現最為突出，11月海外銷量達5.4萬輛，1-11月海外累計銷量達31萬輛，位列中國品牌海外銷量第一，繼續保持自2019年起獲得的“中國單一品牌海外銷量冠軍”地位。

中國品牌海外/出口銷量TOP3（單位：萬輛）

（數據來源：截至目前各品牌已公布的官方數據）

隨著全球化浪潮的不斷深入，中國汽車品牌已然站在了重要的歷史十字路口，國內車企紛紛布局海外市場，力圖通過海外戰略打響自己在國際市場上的知名度。但受限于工廠、技術、供應鏈等硬實力以及營銷、服務、品牌效應等軟實力，能做到高品質、高價值、高規格“出海”的品牌鳳毛麟角。上汽MG則憑借突出性能、質量可靠、智能領先等產品特質以及年輕的溝通與互動，收獲海外消費者和媒體的好評與口碑。

MG位列中國品牌海外銷量第一

而且，與其他品牌不同的是，MG不是只把車出口到海外，而是在海外各個市場，都有成熟的經營網絡和完善的供應體系。這些優勢，成為MG長期雄踞中國單一品牌海外銷量第一的基礎。

精技術、真智能、高品質，MG海外市場廣受追捧

技術是企業根基，產品是立身之本。一家車企要真正實現全球化戰略，根本在于要有自己的核心技術以及立得住的產品。在歐洲成熟市場，MG以新能源車為切入點；在新興市場，MG側重于探索差異化的智能網聯技術；同時，通過強大的全產業鏈輸出模式，打造中國品牌優勢。

依托上汽“新四化”的領先科技，MG多款產品如MG6 PHEV、純電動MG EZS、MG領航PHEV等，無論新能源還是智能駕駛等技術都已達到世界一流水準。在歐洲，上汽新能源車電池的安全性、壽命和里程數業內領先，這是產品熱銷的最大原因。早在2019年，MG HS和純電動MG EZS一同摘得E-NCAP最高等級五星安全評價，純電動MG EZS成為歐洲首款E-NCAP五星安全的純電動小型SUV，MG HS成為國內首款歐洲和澳洲“雙五星”安全SUV。

純電動MG EZS在海外熱銷

在智能化方面，MG也深受海外消費者稱贊。上汽聯合阿里開創“互聯網汽車”新品類，在國內起到了行業引領的作用，并成功將優勢轉移到國外，推動智能網聯成果“走出去”。面向國際市場的智能互聯網系統深受泰國、印度、印尼等國消費者歡迎，已經在超過30種的海外車型上使用，激活用戶超過13萬。此外，MG還在滿足“中國標準”的同時，滿足世界造車體系中標準最嚴、門檻最高的“歐洲標準”，幾乎款款符合REACH、E-MARK等嚴苛歐標，真正實現全球消費者享有全球同一最高標準，擁有全球最高等級的品質和安全。

MG瑞典新店門口排隊的購車者

正是得益于突出性能、質量可靠、智能領先等產品特質，MG海外銷量繼續擴大優勢。11月，MG在英國單月零售達4184輛，同比大漲384%；澳新市場零售4209輛，同比增長85%，位列當地銷量榜第7；墨西哥月銷量達2610輛，刷新當地單月最高零售紀錄。近日舉行的第38屆泰國汽車博覽會上，MG Cyberster概念車海外首秀并面向當地消費者開啟超前預訂，短短12天即收獲666張訂單，受到泰國消費者的歡迎。截至10月，MG在泰國乘用車市場的占有率達到8.2%，一舉超越了多家在泰國銷售了60多年產品的日系品牌，排名第四。MG在海外表現優異，跨國經營成績斐然，還被人民日報頭版稱為“我國汽車電動化、智能化走在世界前列”的中國品牌。

立本土、樹品牌、建體系，中國智造走向世界

能在海外市場取得如此亮眼成績，除MG突出的產品表現外，與其多年來持續深耕當地本土市場、采用年輕化的溝通和互動方式分不開。

MG歐洲舉行線上MG秋季發布會“Charge Forward”，累計觀看人數超過46000人，創MG歐洲發布以來新記錄；MG中東攜手尼康品牌發起限時挑戰活動；MG在澳洲社交媒體上開展“Show and Shine”活動，鼓勵MG車主分享他們與愛車的故事的同時，向澳洲紅十字會的捐贈善款，以此支持當地的慈善事業；在印尼，MG將MG ZS MCE上市活動放在YouTube上舉行，觀看人數超過2萬，證明了MG在海外社媒平臺的強大影響力。

MG贊助澳大利亞國家籃球聯賽（NBL）

品牌傳播方面，MG積極通過社交網絡擴大品牌知名度，目前在海外的社交媒體粉絲突破600萬；與英國利物浦、沙特阿拉伯阿赫利、法國里昂等知名足球俱樂部建立合作伙伴關系，與意大利國家籃球隊、澳大利亞國家籃球聯賽（NBL）、阿德萊德港足球隊、墨爾本之星板球隊等達成戰略合作，借助體育營銷提升在海外市場的品牌影響力。2020年迄今，MG品牌在海外已經收獲了超過20個重量級媒體獎項。近期，在OneSight發布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》中，MG更是獲得了出海品牌社媒影響力細分行業第一。

MG EZS獲得“新西蘭2020年度最佳電動車”獎項

更重要的是，MG不同于國內一些汽車企業采取出口包銷、代銷的方式，而是依托上汽強大的全球供應體系，全程打通包括設計、研發、制造、售后等在內的所有環節。MG的銷售和服務網絡“神經末梢”遍布全球各地，能及時捕捉各個市場的一線信息，并根據不同市場需求來開發和供應產品，提供最快的服務響應。再加上近百年來MG始終以全球市場為主場，品牌在全球市場具備號召力，海外消費者對于MG品牌有著心理上的親切感和認同感，使得MG得以在全球范圍內收獲持續增長的銷量和認可。

憑借突出性能、可靠質量、智能領先等過硬的產品實力，以及本地化的服務體系和年輕化的品牌營銷，今年1-11月，“中國單一品牌海外銷量冠軍”MG品牌海外銷量同比增長達64.3%。目前，MG品牌在澳新、中東、埃及、智利成功躋身當地乘用車市場第一陣營（TOP10），成為“中國智造”走向世界的又一面“旗幟”。生而全球，立足中國，以MG為代表的中國品牌正在重回世界舞臺中央，讓世界感受“中國之光”。